繼“最強春節(jié)檔”、“最強清明檔”后，五一檔電影票房也創(chuàng)下新高。總票房突破16億，打破五一檔票房、人次、場次三項影史最高紀錄并持續(xù)刷新。
但“史上最擠五一檔”并未迎來預(yù)期的激烈競爭，影片票房差距并不大，口碑也參差不齊。無爆款、頭部效應(yīng)不明顯或成為今年五一檔電影關(guān)鍵詞。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)
五一檔總票房破紀錄 但不達預(yù)期?
從歷年票房來看，五一檔雖然比不上國慶檔、暑期檔這樣的熱門檔期，但也算是小檔期中的大檔期，2018年和2019年的總票房在10億-15億量級。據(jù)燈塔研究院報告顯示，2016至2019年，五一檔的票房穩(wěn)中有升，近兩年日均票房在3億以上，2021年五一檔5天規(guī)模預(yù)計不低于18億。
縱觀目前各項數(shù)字，今年五一檔票房呈穩(wěn)步增長。首先是總票房，截至5月5日下午12:25:34，2021五一檔總票房突破15.27億，打破五一檔票房、人次、場次三項影史最高紀錄并持續(xù)刷新，其中總?cè)舜?034.22萬，總場次225.31萬。截至5月5日16點30分，五一檔總票房已突破16億元。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，今年由于是首次5天長假，物理上拉長了檔期的時間維度，按理說一定程度上會拓寬檔期容量。不過，從當(dāng)下情況來看，要超過18億元的票房預(yù)期，可能還有些困難。除電影本身的原因，假期集中出游也對電影市場有一定程度影響。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)
具體到五一檔的單日表現(xiàn)，假期首日觀眾的觀影熱情最高。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2021年五一檔首日票房超4.4億，觀影人次1157.58萬，場次47.32萬，為中國影史五一檔首日票房第二(僅次于2019年的6億)。
此后三天的單日票房也與前幾年五一檔日均票房接近，5月2日-5月4日單日票房分別為3.77億、3.35億、2.97億。從前四天票房來看，最終日均票房可能介于2018年和2019年之間。據(jù)燈塔研究院報告顯示，2019年五一檔日均票房為3.8億，2018年為3.4億，2017年為2.6億。
《懸崖之上》海報
票房冠軍之爭：誰是爆款?
自去年以來，國內(nèi)電影市場愈發(fā)“看節(jié)吃飯”。這也使得今年擠檔期的情況越來越常見，五一檔也被稱為“史上最擠五一檔”，僅新片就有13部，包括《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》《真·三國無雙》《陽光劫匪》《掃黑·決戰(zhàn)》《追虎擒龍》《尋漢計》等。
愛情、懸疑、動作、動畫也成為今年五一檔的主要類型。在眾多新片中，《你的婚禮》預(yù)售表現(xiàn)最好，上映首日票房即突破1億元，成為中國影史五一檔影片首映日票房第二名。不管是排片數(shù)還是想看人數(shù)，《你的婚禮》都是今年五一檔影片的冠軍候選。
《你的婚禮》海報
愛情片一直是五一檔的的主力，《后來的我們》《北京遇上西雅圖之不二情書》都曾是該檔期的票房冠軍。據(jù)阿里影業(yè)燈塔研究院院長牧晨分析，近幾年的五一檔從類型分布上看其實是愛情和動作懸疑交替占據(jù)的特點，從受眾類型上，愛情片的核心觀眾體量是大于懸疑諜戰(zhàn)片的。但愛情片是否受歡迎，除了愛情甜蜜的元素之外，是否能夠讓觀眾共情，產(chǎn)生強烈情緒的釋放，是愛情片做高口碑高票房產(chǎn)出的重要砝碼。
《你的婚禮》故事并不復(fù)雜，講述了一對情侶跨越15年的愛情糾葛。電影中關(guān)于初戀和失戀的描述，引起眾多網(wǎng)友的共鳴，有人稱為內(nèi)地版《那些年，我們一起追的女孩》。但片中男主角的人設(shè)、俗套的劇情也引發(fā)爭議，其豆瓣評分僅為5.2分。受此影響，該片的后續(xù)票房增長也稍顯乏力。截至5月5日16點30分，《你的婚禮》累計票房超過6.3億元，不出意外將是今年五一檔票房冠軍。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)
張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《懸崖之上》雖稍微落后，目前累計票房超過5.4億元，但從單日票房走勢來看，《你的婚禮》自5月1日后呈下降趨勢，《懸崖之上》呈上升趨勢，《懸崖之上》最終票房或可實現(xiàn)反超。
在前期預(yù)售中，《懸崖之上》一直位居第二名。5月3日，《懸崖之上》憑借口碑實現(xiàn)票房逆襲(豆瓣7.7分)，實時單日票房超越《你的婚禮》登頂?shù)谝唬瑫r也成為一周內(nèi)地票房榜榜首。
《秘密訪客》海報
這也再度印證了電影市場的“口碑效應(yīng)”。不過，與往年相比，今年五一檔并沒有大的爆款。目前《你的婚禮》五一檔貢獻票房近40%，《懸崖之上》超過30%，《秘密訪客》《追虎擒龍》《掃黑·決戰(zhàn)》貢獻票房在6%-12%之間，與往年一部影片貢獻超過50%票房相比，頭部效應(yīng)并不明顯。
這可能也與口碑相關(guān)，除《懸崖之上》外，其余幾部電影豆瓣評分均在5、6分左右，較高的如《尋漢計》6.9分，《掃黑·決戰(zhàn)》6.6分，另幾部都不足6分，《陽光劫匪》僅4.4分。
從演員陣容來講，今年五一檔可謂是大腕齊聚，且評價普遍不錯。不管是《懸崖之上》的張譯、于和偉還是《秘密訪客》的郭富城、段奕宏、張子楓，亦或是《掃黑決戰(zhàn)》的張頌文，演員表現(xiàn)可稱得上“神仙打架”。不過，好的影片不僅要有好演員，還需要好的劇本以及制作。
電影海報
值得注意的是，今年引進片數(shù)量大幅下降。2020至2021年的10部票房10億+的影片中，僅1部是引進片。5月底還有多部電影上映，其中最受關(guān)注的就是《速度與激情9》，目前位列一周內(nèi)地想看榜第一名。此外還有愛情片《我要我們在一起》以及《哆啦A夢：伴我同行》等，相比3、4月份，5月份的影院應(yīng)該不會那么冷清。
在阿里影業(yè)燈塔研究院院長牧晨看來，五一檔一定會提振行業(yè)信心，但如何提升內(nèi)容供給的多元化，增強觀眾走進電影院的興趣，仍是接下來大半年時間整個行業(yè)需要思考和認真對待的重要問題。
(記者 袁秀月)
