今年“五一”檔電影票房創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日晚8時(shí)30分，“五一”檔總票房達(dá)16.53億元。票房破紀(jì)錄與觀影人次激增有關(guān)。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著疫情的逐步控制，觀眾積蓄的旺盛觀影需求得到釋放。
《你的婚禮》《懸崖之上》票房領(lǐng)跑，分別為5.05億元、5億元，合計(jì)占總票房超六成。隨著口碑的發(fā)酵，市場(chǎng)對(duì)《懸崖之上》的票房預(yù)期由最初的4.28億元上調(diào)至9.12億元。中國(guó)電影是《懸崖之上》的出品方和發(fā)行方，影片分賬中權(quán)益占比最高。
影片扎堆
10部影片登陸今年“五一”檔，上映影片數(shù)量創(chuàng)歷史紀(jì)錄。除了動(dòng)畫(huà)電影《冰雪大作戰(zhàn)2》，其余均為國(guó)產(chǎn)影片。
“五一”檔票房逐年攀升是眾多影片扎堆上映的原因。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年，“五一”檔總票房從6.34億元(不含服務(wù)費(fèi))上升至15.27億元(含服務(wù)費(fèi))，平均每年漲幅達(dá)33.18%。日均票房從2015年的2.11億元漲至2019年的3.82億元，五年漲幅為76.3%。
今年“五一”檔票房破紀(jì)錄，主要在于觀影人次大幅增長(zhǎng)。截至5月5日晚7時(shí)，觀影人次達(dá)4323萬(wàn)。而2019年“五一”檔觀影人次為3509.36萬(wàn)。2019年“五一”檔，平均票價(jià)為43.5元，今年下降至37.8元，這與缺乏特效大片有關(guān)。2019年“五一”檔，《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》平均票價(jià)達(dá)47.2元，而今年“五一”檔的平均票價(jià)在38元附近。
頭部影片票房占比回落成為今年“五一”檔的一大特點(diǎn)。2015年至2019年，“五一”檔票房排行榜TOP3合計(jì)票房占比，從70.55%上升至94.63%。今年“五一”檔則呈現(xiàn)兩強(qiáng)格局，《你的婚禮》和《懸崖之上》票房占比分別為30.7%、29.9%，合計(jì)約60%。其余三部影片的票房占比較為接近，分別為11.5%、9.6%、6.7%。
此前市場(chǎng)就一致看好今年“五一”檔電影市場(chǎng)。阿里影業(yè)燈塔研究院指出，近兩年“五一”檔日均票房在3億元以上，穩(wěn)中有升。預(yù)計(jì)今年“五一”檔票房規(guī)模不低于18億元。拓普數(shù)據(jù)則認(rèn)為，從容量及熱度看，今年“五一”檔票房有望大幅度提升，預(yù)計(jì)在16億元-20億元。
不過(guò)，今年“五一”檔票房最終沒(méi)有突破18億元大關(guān)。業(yè)內(nèi)人士指出，缺乏《復(fù)聯(lián)4》級(jí)別的大片，且影片質(zhì)量普遍不高。
阿里影業(yè)燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨告訴中國(guó)證券報(bào)記者，“五一”檔期總票房接近17億元，超過(guò)2019年“五一”檔票房，但日均票房有所下降，其中一個(gè)因素是《你的婚禮》口碑不及預(yù)期，導(dǎo)致其對(duì)大盤(pán)的拉動(dòng)作用降低。
票房逆襲
口碑發(fā)酵規(guī)律在今年“五一”檔延續(xù)。借助口碑發(fā)酵，《懸崖之上》在上座率、排片率、單日票房等方面逐步擊敗了檔期熱門(mén)影片《你的婚禮》。中國(guó)電影是《懸崖之上》的出品方和發(fā)行方，影片分賬中權(quán)益占比最高。
“五一”檔首日，預(yù)售票房和想看人數(shù)表現(xiàn)突出，青春愛(ài)情題材影片《你的婚禮》優(yōu)勢(shì)明顯。綜合燈塔專(zhuān)業(yè)版和貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，《你的婚禮》想看人數(shù)累計(jì)達(dá)156萬(wàn)。首映日排片方面，4月30日上映的《你的婚禮》《懸崖之上》分別達(dá)到42.2%、20.3%;5月1日上映的《秘密訪(fǎng)客》、《掃黑·決戰(zhàn)》、《追虎擒龍》分別達(dá)到20%、6%、14.4%。
但是，5月2日之后情況出現(xiàn)變化，《懸崖之上》開(kāi)始異軍突起。上座率方面，《懸崖之上》5月1日為20.5%，5月2日升至22.6%。而《你的婚禮》的上座率由27%下滑至19.6%。5月3日，《懸崖之上》單日票房達(dá)1.13億元，《你的婚禮》為9869萬(wàn)元。排片率方面，《懸崖之上》5月1日僅為17.2%，而5月5日達(dá)到24.8%，領(lǐng)跑“五一”檔。
《懸崖之上》系張藝謀執(zhí)導(dǎo)的首部諜戰(zhàn)片，匯集了張譯、于和偉、秦海璐、朱亞文等實(shí)力派演員。公映之前，該片展開(kāi)三輪點(diǎn)映，顯示出片方對(duì)于影片質(zhì)量的自信。公映之后，《懸崖之上》受到普遍好評(píng)，豆瓣電影評(píng)分高達(dá)7.7分，成為“五一”檔僅有的一部評(píng)分超過(guò)7分影片。
牧晨指出，《懸崖之上》逆襲成功首先在于口碑，“劇情緊湊”“演技在線(xiàn)”“緊張扣人心弦”等成為評(píng)論該片的熱詞。
市場(chǎng)對(duì)《懸崖之上》的票房預(yù)期水漲船高。上映之初，貓眼專(zhuān)業(yè)版預(yù)測(cè)《懸崖之上》票房為4.28億元，目前上調(diào)至9.12億元。《你的婚禮》則高開(kāi)低走，上映初期市場(chǎng)普遍對(duì)其預(yù)期在10億元附近，相當(dāng)于2019年“五一”檔總票房的66%。不過(guò)，《你的婚禮》口碑并不理想，其豆瓣評(píng)分僅為5.2分，目前貓眼專(zhuān)業(yè)版已將其預(yù)期下調(diào)至8.21億元。
誰(shuí)將受益
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“五一”檔影片的出品方超過(guò)70家。其中，阿里影業(yè)、抖音文化、英皇影業(yè)等6家影視機(jī)構(gòu)參與了2部影片的出品或聯(lián)合出品。
上市公司方面，光線(xiàn)傳媒主控出品《你的婚禮》，中國(guó)電影系《懸崖之上》主要出品方，阿里影業(yè)參與出品發(fā)行《秘密訪(fǎng)客》，貓眼娛樂(lè)則參與出品《追虎擒龍》，華誼兄弟以聯(lián)合出品身份參與《陽(yáng)光劫匪》。
隨著《懸崖之上》的票房大賣(mài)，其背后的出品方及收益情況受到關(guān)注。《懸崖之上》涉及中國(guó)電影等4家出品方、人民網(wǎng)等6家聯(lián)合出品方，發(fā)行方由中國(guó)電影主導(dǎo)，聯(lián)合發(fā)行則云集了阿里影業(yè)和貓眼娛樂(lè)。中國(guó)電影將充分受益《懸崖之上》的火爆表現(xiàn)。
根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，目前《懸崖之上》出品方分賬1.88億元，發(fā)行方分賬近5000萬(wàn)元。《懸崖之上》后期票房若達(dá)到9.12億元，上述金額分別將達(dá)到3.44億元和9000萬(wàn)元。
