出門用餐，先看看網(wǎng)友推薦;外出游玩，先查查網(wǎng)絡(luò)攻略……近年來，在社交平臺(tái)、分享社區(qū)，各類“探店攻略”“好物筆記”頗為流行，滲透生活中的各種場(chǎng)景。但一段時(shí)間以來，有商家通過寫手代寫、代發(fā)，炮制虛假“種草筆記”，以分享名義植入推廣、變相營銷，令人大失所望。
分享某種商品或服務(wù)的真實(shí)體驗(yàn)，被網(wǎng)民稱為“種草”。其中包含的價(jià)格、體驗(yàn)等信息，對(duì)消費(fèi)者購物、出行決策有一定參考價(jià)值。消費(fèi)者“種草”屬于第三方評(píng)價(jià)，可以節(jié)約消費(fèi)者的時(shí)間成本，因而頗受歡迎。但倘若商家乘機(jī)介入，那就存在誘導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。雇用寫手發(fā)布虛假“種草筆記”，則屬于變相虛假廣告，違背了公平競(jìng)爭(zhēng)原則和廣告法規(guī)定，需要有針對(duì)性的規(guī)范治理。
圖/朱慧卿 文/余明輝
