剪輯明星綜藝片段上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，制作當(dāng)紅明星表情包、蠟像、泥塑以銷售，自媒體未經(jīng)授權(quán)在軟文中使用明星劇照、寫(xiě)真，電商平臺(tái)店鋪使用他人肖像用于產(chǎn)品推介……這些互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代常見(jiàn)的娛樂(lè)和商業(yè)方式，很可能侵害肖像權(quán)。
網(wǎng)上侵害肖像權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重
肖像權(quán)是自然人人格權(quán)的基本內(nèi)容，《民法典》人格權(quán)獨(dú)立成編，體現(xiàn)了對(duì)人格尊嚴(yán)的莊嚴(yán)確認(rèn)與嚴(yán)格保護(hù)。日新月異的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使肖像獲取更加容易，使用更加便捷，傳播更加迅速，相應(yīng)地利用信息網(wǎng)絡(luò)侵害肖像權(quán)的案件也在急速攀升。9月17日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院召開(kāi)了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中侵害肖像權(quán)案件的審理情況新聞通報(bào)會(huì)，明確涉網(wǎng)肖像權(quán)案件審判規(guī)則。
據(jù)通報(bào)，自2018年9月9日至2020年8月31日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院共受理利用網(wǎng)絡(luò)侵害人格權(quán)糾紛6284件，其中涉網(wǎng)侵害肖像權(quán)糾紛4109件，占比約65.4%，居人格權(quán)糾紛收案首位。在各類侵權(quán)糾紛中，侵害肖像權(quán)糾紛案件數(shù)量?jī)H次于互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)侵權(quán)糾紛，位居第二位。
公眾人物的肖像權(quán)頻頻被侵害
絕大部分肖像權(quán)利人為有一定社會(huì)知名度的公眾人物，尤其以演藝領(lǐng)域名人居多。直接侵權(quán)主體多為企業(yè)、個(gè)體工商戶和自由職業(yè)者，亦不乏醫(yī)院、報(bào)社等事業(yè)單位。侵權(quán)行為高發(fā)于美容、化妝品行業(yè)，其次為醫(yī)療和服裝服飾行業(yè)。微信公眾號(hào)文章配圖使用是侵害肖像權(quán)行為最為高發(fā)的場(chǎng)景，其次是在淘寶、京東等電商平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)店鋪以及企業(yè)官方網(wǎng)站或微博中，以商品或服務(wù)推介方式展現(xiàn)。值得注意的是，剪輯綜藝片段，制作表情包、蠟像、泥塑等都可能涉嫌侵權(quán)。
相比于直接使用明星肖像用于營(yíng)銷的傳統(tǒng)侵權(quán)方式，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，越來(lái)越多侵害肖像權(quán)的行為以更為隱蔽的方式出現(xiàn)。據(jù)介紹，在軟文廣告中使用權(quán)利人肖像和在網(wǎng)絡(luò)店鋪中售賣(mài)明星同款商品的情況比較突出。同時(shí)新技術(shù)發(fā)展也帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中侵害肖像權(quán)的新方式，如用P圖、AI換臉等技術(shù)手段偽造、惡搞他人肖像等。
侵害肖像權(quán)的行為多出于營(yíng)利或蹭熱度、博取關(guān)注等目的，不少是在未獲得肖像權(quán)利人同意的情況下，以獲得肖像作品著作權(quán)為由，使用、公開(kāi)含有公眾人物肖像的作品。由于部分案件侵權(quán)情節(jié)輕微、損害后果不大，權(quán)利人對(duì)其知名度、實(shí)際損失和侵權(quán)行為人獲利舉證不足等原因，該類糾紛最終獲賠金額和訴請(qǐng)金額存在較大差距。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息披露有限，也為權(quán)利人維權(quán)帶來(lái)阻礙。
法院給出案件審判規(guī)則
此次通報(bào)會(huì)上，北京互聯(lián)網(wǎng)法院明確了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中侵害肖像權(quán)案件審判規(guī)則：
一是未經(jīng)許可在軟文廣告中使用他人肖像構(gòu)成侵權(quán);二是未經(jīng)許可使用具有可識(shí)別性的肖像構(gòu)成侵權(quán);三是肖像權(quán)人知名度是酌定計(jì)算賠償金時(shí)的重要考慮因素;四是造成虛假代言效果時(shí)須承擔(dān)更重的賠償責(zé)任;五是依法合理使用肖像權(quán)不構(gòu)成侵權(quán)。
遏制肖像侵權(quán)需要多方努力
針對(duì)此類糾紛，北京互聯(lián)網(wǎng)法院建議肖像權(quán)利人可主動(dòng)采取技術(shù)手段檢索肖像被使用情況，及時(shí)保全侵權(quán)證據(jù);注重收集、保存有助于證明自己社會(huì)知名度的證據(jù)，一旦涉訴積極提交損失證明的證據(jù)或與侵權(quán)損害后果相關(guān)的證據(jù)，如商品交易量、文章閱讀量、侵權(quán)持續(xù)時(shí)間等，為法官酌情認(rèn)定財(cái)產(chǎn)損害賠償金額提供參考。
同時(shí)，建議社會(huì)公眾應(yīng)樹(shù)立尊重他人基本權(quán)利的意識(shí)，對(duì)符合自身興趣愛(ài)好的劇照、海報(bào)、涉及明星肖像的文章，在適當(dāng)范圍內(nèi)欣賞研究，勿一時(shí)沖動(dòng)公開(kāi)發(fā)布含有他人肖像的文章、表情包、視頻片段等。以營(yíng)利為目的使用他人肖像時(shí)，應(yīng)與肖像權(quán)人簽署肖像許可使用合同。如果商品或服務(wù)中使用的肖像由他人提供，使用者應(yīng)當(dāng)主動(dòng)審查肖像的制作、使用、公開(kāi)是否獲得肖像權(quán)人許可，并留存相應(yīng)的證據(jù)。
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在大多數(shù)案件中因適用避風(fēng)港原則而免責(zé)，但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)空間治理的積極參與者，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。建議各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積極利用技術(shù)手段，建立智能防控、識(shí)別、制止侵權(quán)行為的有效機(jī)制，預(yù)防和減少平臺(tái)中侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生。
