這兩天,一條由天貓打造的《你好新生活》短片迅速爆火全網,僅微博平臺視頻發布幾個小時后話題破億,播放量過千萬。不僅贏來不少網友的點贊,數十家主流媒體也紛紛轉載。
在這則情感短片中,代表80、90、00、10等各年代當時新生活的物件交替出現,讓不少網友重拾那些年對新生活的向往和期待。而短片中傳遞的積極樂觀的態度也鼓舞著每一個追求新生活的你我。
每個時代都有它自己的新生活新物件。正如短片所展示的,80年代時,工友鄰居們口中的“買車”是買一輛嶄新自行車;90年代,桑塔納轎車出現,成為大眾新代步工具;到了00年代,平衡車也成為了“車”分類下的一個細分類型。40年間代表新生活的物件不斷發生變化,但中國人民對新生活的向往和追求卻永不停歇。
視頻的開頭,一位青年開心的騎著新買的自行車,卻被頑皮的同伴絆倒;而在視頻結尾,青年摔倒后又站起,重新出發,繼續前進。這個細節設置正如在追求新生活路上的我們,或許總有羈絆,但總要一路向前。
每個年代都有開啟新生活的“密鑰”
不同年代下的新物件是國民開啟新生活的一把“密鑰”。這一次,天貓《你好新生活》短片用80年代到如今的新生活代表物件,再現了每個時代下人民迎接新生活的喜悅。
80年代中國工業發展顯著,黑白電視、自行車等工業產品逐漸進入百姓生活。騎著一輛自行車上下班是當時很多年輕人對時髦的追求,而如果哪戶人家買到了一臺黑白電視,那絕對會成為鄰里之間艷羨的對象。
在90年代穩定的大環境下,新的消費體驗、新的文化潮流開啟全民新生活。自行車公交車的普及拓寬了國民出行距離,更多人對美好生活的追求開始體現在“新鮮體驗”上。
第一家麥當勞出現時,不少家庭都選擇了全家一起去吃“洋快餐”;在小賣部買上一瓶北冰洋,成為學生們夏天最快樂的消暑環節;盡管背景和擺拍姿勢十分雷同,仍有無數新婚夫妻對拍結婚照趨之若鶩。
當然,對新生活的向往也不僅僅只發生在消費體驗層面。在《你好新生活》短片中,我們同樣看到了90年代國民在文化層面提出的更多需求。電影產業快速發展進入黃金年代,街頭文化、搖滾音樂、籃球文化等文體類產業迅速席卷各地,極大程度的豐富了國人的業余生活和愛好。
到了00年代,多年的經濟發展和技術迭代讓當代年輕人對新生活發起更多樣化的追求。在這個時代,人們愈加重視生活品質和個性表達。宅家黨的液晶電視VR眼鏡游戲機、轟趴黨的戶外派對、親子家庭的平衡車、音樂愛好者的藍牙耳機、愛美達人的美妝寶箱,在科技的加持下,涌現而來的新物件和互聯網叩響了這個時代新生活的大門。
鏡頭轉換間,國民生活不斷向前的趨勢逐一呈現。以時間線索串聯起的各年代新生活畫面讓觀眾產生強烈共鳴,鼓舞著當代人繼續追求新生活。
視界之外,大國崛起的自豪感、認同感是出圈關鍵
2021是中國全面擁抱新生活的一年,中國在各個領域的快速發展獲得了全民的認可。脫貧攻堅戰的全面勝利、2021第一季度GDP同比增長18.3%、中國疫苗的全民普及和海外獲贊、中國空間站天和核心艙發射成功、“祝融號”成功登陸火星,都是國民生活切實改善,綜合國力日益增強的有力印證。
其實,天貓《你好,新生活》能在短時間內引起全網關注轉發,也印證了國人內心對新生活的認可和強烈感知。在點贊短片的同時,國人也在表達自身對社會快速發展、人民物質生活水平快速提高的認同感和自豪感。正是這個關鍵有力的情感連接,助力《你好新生活》短片出圈爆火。
值得一提的是,片子結尾部分也引出了今年天貓618的主題——“生活總有新驚喜”,相信在全面擁抱新生活的2021年,國人總能和新驚喜、新生活、新物件不期而遇。同時,今年天貓618將在5月24日晚8點開啟預售,這一時間相較于往年的0點開啟,提早了4個小時,可見阿里巴巴和天貓對消費者的購買體驗愈發關注。2021是擁抱新生活的一年,也是創造新成績的一年。618作為今年首個電商超級大促,期待天貓和商家們能有更好的表現,也祝愿追求新生活的每一個人,生活的驚喜總能發生在大家身邊。
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