在當(dāng)前傳統(tǒng)大產(chǎn)品、大渠道、大廣告模式失靈，很多企業(yè)推廣找不到傳播方向的大環(huán)境下，如何做品牌推廣？上海焦點(diǎn)品牌認(rèn)為，不管外界形勢怎么變，公關(guān)和廣告仍然是建立品牌的兩種戰(zhàn)略武器，其中公關(guān)為創(chuàng)建品牌的主要手段，目的是要在贏得支持的前提下，制造熱點(diǎn)、植入品牌和支撐定位。
江中牌健胃消食片，一個發(fā)展30多年的國民品牌，成功在國人心中扎根之后，在營銷上又走出了一條不同尋常的路。
作為陪伴江中20多年的上海焦點(diǎn)品牌深知，時下，再精準(zhǔn)的產(chǎn)品戰(zhàn)略、策略，如果沒有緊貼消費(fèi)者市場發(fā)展趨勢的敏銳性，沒有創(chuàng)意的傳播策略，也無法解決品牌傳播的問題。2019年，焦點(diǎn)提出江中牌健胃消食片的拓新策略，啟動消食片從“藥店”到“便利店”渠道的跨越，實(shí)現(xiàn)與年輕人高頻次的接觸。2020年，江中健胃消食片完新品開發(fā)完成，也設(shè)計(jì)了更加年輕化的包裝。于是，如何在新品上市初期，打一場“公關(guān)傳播造勢戰(zhàn)”，將企業(yè)的新品上市，變成一場社會公關(guān)？ 是焦點(diǎn)面臨的一個新課題。
上海焦點(diǎn)品牌最終定下來的思路是，借助社會熱點(diǎn)，制造能夠引發(fā)共鳴的話題，激發(fā)消費(fèi)者互動，掀起消費(fèi)熱潮。引爆全民的話題“人生沒有什么消化不了的”應(yīng)運(yùn)而生。上海焦點(diǎn)品牌借勢地?cái)偨?jīng)濟(jì)、夏季夜宵熱點(diǎn)，打造“夜消季”IP，開了一場另類的“夜市地?cái)?rdquo;新品發(fā)布會，從情感導(dǎo)入，把“江中牌健胃消食片——日常助消化”，與夏季夜宵場景關(guān)聯(lián)在一起，打一場認(rèn)知戰(zhàn)。
上海焦點(diǎn)品牌深諳以情動人之道，此次“江中夜消季”邀請六類社會職業(yè)200多人，免費(fèi)吃夜宵，一條《煙火慰人間》的暖心紀(jì)錄片，成為全場的催淚彈；一首《我依然依然是少年》快閃，揮灑激情，釋放壓力，盡顯面對壓力的積極心態(tài)；50輛網(wǎng)紅餐車，100種美食齊聚，帶消食片，逛美食攤，成為年輕人的新時尚。更有藥店、便利店代表現(xiàn)場助陣，助力新品走進(jìn)全國百萬家便利店。同時各個媒體爭相報(bào)道，使得左手美食，右手消食更加深入人心。
一次消食片與美食的碰撞，通過上海焦點(diǎn)品牌用一場富含煙火氣的“夜市地?cái)?rdquo;新品發(fā)布會，完美地推動了消食片品牌年輕化的步伐。作為一家專業(yè)的品牌咨詢公司，上海焦點(diǎn)品牌完成了又一次教科書式的品牌公關(guān)戰(zhàn)略，既贏得了支持，又將品牌深深地植入了消費(fèi)者的心中。
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