“美好生活 共同向往”,今年的雙11如期而至,天貓、淘寶等多平臺同時發(fā)力,帶給全國消費者一個熱鬧、實惠、溫暖的雙11。作為淘系核心營銷平臺的聚劃算,始終致力于為消費者提供“保質(zhì)保價”的好貨以及不斷優(yōu)化的購物體驗,今年將發(fā)力多賽道,為消費者提供超值權(quán)益,助推年度購物狂歡熱潮,讓消費者的每一次下單,都成為對美好生活的向往。
聚劃算延續(xù)爆款計劃,整合平臺資源,充分發(fā)揮新營銷增速器的作用,深度挖掘下沉市場潛力,賦能品牌打造爆款、高效獲客;聚劃算歡聚日聯(lián)合多個集團品牌打造爆款好貨,聚劃算百億補貼持續(xù)發(fā)力,推出大牌五折專場;聚劃算加足馬力助推產(chǎn)業(yè)帶上行、新銳品牌進一步成長,潮流趨勢賽道新品云集。
聚劃算雙11開門紅首波打造了26個過億單品,742個千萬單品,8615個百萬單品,充分發(fā)揮了營銷增速器的爆款打造作用。
三只松鼠的健康成分單品益生菌每日堅果,首小時同比去年第一波整檔增長330%,與聚劃算聯(lián)合,成為11月1號零食類目單品銷售第一;巴拉巴拉37分鐘全店破億,首小時銷售額同比去年增長百分115%;薇諾娜官方旗艦店凍干面膜雙11預(yù)售爆賣200萬盒,上架即售罄,五折低價為200多萬消費者省下9500萬;鴻星爾克銀魂IP聯(lián)名板鞋10分鐘爆賣萬件;老板品牌雙11開門紅前1小時破去年1號當(dāng)天全天銷售額;小米品牌開門紅全店銷售額破22億,同比去年增長2倍,11款手機5折秒售罄。
爆款好貨+超值福利 聚劃算營銷新玩法引爆雙11
聚劃算歡聚日作為戰(zhàn)略級的營銷IP,作為品牌粉絲的特別回饋場,滿足了商家和消費者的多元化需求。雙11特別推出的“雙波段集團歡聚日計劃”聯(lián)合了Nike、歐萊雅、寶潔、安踏、海爾、小米、美的等7大集團品牌,在“寸土寸金”的雙11大促戰(zhàn)場上,組團集結(jié)拳頭產(chǎn)品聯(lián)合作戰(zhàn)。第一波,每天力推一個集團,旗下眾品牌以全家福形式亮相,為消費者帶來超多好貨和超低折扣。Nike與聚劃算聯(lián)合推出集團會員計劃,打造了天貓首個品牌會員定制專區(qū);聚劃算小米歡聚日,發(fā)布了Redmi最新款機型,瞬間引爆品牌關(guān)注度……通過一系列活動,聚劃算歡聚日將力助品牌完成產(chǎn)品迭代、品牌升級、消費者擴張等一系列品牌目標(biāo)。接下來,“集團歡聚日”將展開第二波營銷攻勢,聚焦集團爆款和新品,通過消費者對前期活動的反饋,搭好舞臺乘勢引領(lǐng)消費者回訪7大集團,增強消費者黏性。
作為聚劃算地域營銷IP,在過去的幾年中,“聚劃算·匯聚”先后助推福建等重點省份產(chǎn)業(yè),搭建起了地域好貨與消費者之間的溝通橋梁,助推產(chǎn)地好物貨品爆發(fā),同時助力品牌影響力的提升和產(chǎn)業(yè)新品牌的孵化。今年雙11期間,“聚劃算·匯聚”將聯(lián)合湖州市商務(wù)局發(fā)放400萬張消費券補貼廣大用戶,讓消費者買到劃算的湖州好物,同時打造湖州中國“童裝名城”的產(chǎn)地名片。此外,活動期間還將推出產(chǎn)地品牌店鋪大額秒殺券、11.11秒殺券、限時優(yōu)惠等。
聚劃算“周末吾折天”在雙11期間變身“雙11吾折天”,消費者在雙 11期間每天都可以來聚劃算搶精選5折好物、5折大額神券。此外,劃算江湖在雙11期間于每晚8點準(zhǔn)時開啟登錄互動,消費者可參與劃算召集令玩法,抽取免費53°飛天茅臺、海量1分錢好貨、千元大額店鋪券、單品券等。
聚劃算直播雙11福利不間斷,跟榜買、更劃算
作為拉動消費的主力場景,聚劃算直播帶貨賽道在雙11期間同樣熱鬧非凡。聚劃算開啟參聚商家自播沖榜,為消費者打造雙11“跟榜買,更劃算”的高效購物指引,超3000個大牌直播間11月1日至11日每天不間斷開播,粉絲專屬紅包、1元秒殺好禮、主播抽免單等福利滿滿。天貓星選集結(jié)劉濤、李好、劉璇、王霏霏等組成明星直播矩陣,聯(lián)同聚劃算日播、百億補貼日播,共帶來近50場雙11好物推薦直播和豐富的補貼紅包權(quán)益。同時,天貓星選與22家品牌達成雙11合作,重點扶持新銳品牌和新國貨的孵化與拉新,以最低3折的權(quán)益,為消費者提供品牌嘗新機會。
打造潮流趨勢賽道,助力產(chǎn)業(yè)帶、新銳品牌一“聚”成名
本次雙11,聚劃算通過費率優(yōu)惠、專屬陣地、曝光保障等重磅資源,打造包括“輕醫(yī)美煥膚”、“新中式茶飲”、“無性別設(shè)計”等在內(nèi)的6大場景19大趨勢賽道,助推新銳品牌強力開跑。雙11搶先購首日,聚劃算重點扶持的潛力新銳中誕生了20個千萬商家、348個超百萬單品。
同樣值得關(guān)注的是,來自傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶的新品牌在各大賽道上的表現(xiàn)也十分亮眼。憑借聚劃算新玩法以及雙11重磅資源加持,產(chǎn)業(yè)帶眾多新品牌不僅實現(xiàn)了今年雙11銷售的開門紅,更將全面實現(xiàn)成交量的大幅躥升。作為南通家紡產(chǎn)業(yè)帶新品牌的躺島旗艦店,今年雙11首度參加聚劃算,其爆款產(chǎn)品貓肚皮枕就一舉登頂天貓枕頭熱賣榜單top1;專做母嬰洗衣機的小黃鴨品牌,雖然遭遇限電、停產(chǎn)的困境,但在聚劃算的助力下,雙11產(chǎn)業(yè)品牌開售日僅1小時就達到了去年開門紅三天的銷售總量……在聚劃算產(chǎn)業(yè)品牌扶持計劃的推動下,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶品牌蓄力煥新,不僅被更多人發(fā)現(xiàn)和關(guān)注,更將趁雙11之勢火速引爆行業(yè)聲浪。
聚劃算針對中國消費者的多元化需求打造多元化營銷賽道,在今年雙11將持續(xù)呈現(xiàn)一場集爆款活動、硬核優(yōu)惠及趨勢新品于一體的消費盛宴。
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