國潮風(fēng)起，年輕人尋“味”走來
近年來，一股股國潮新風(fēng)在全國掀起。遠(yuǎn)有故宮、敦煌等國潮文創(chuàng)IP煥新傳統(tǒng)文化，走進(jìn)新生代的生活，近有《唐宮夜宴》《國家寶藏》等一系列“殺瘋了”的文化節(jié)目驚艷網(wǎng)友。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化風(fēng)潮開始一步步成功吹進(jìn)年輕人的心坎里，國潮以席卷之勢在年輕人間瘋傳，根植的文化自信被喚醒。
國潮風(fēng)從東方來，文化自信油然而生，越來越多年輕人癡迷國潮，也更愿意在生活中加入傳統(tǒng)文化元素，并努力弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化：穿漢服、看國漫、訪古建、還原傳統(tǒng)手工藝品；在消費(fèi)層面上則是更信賴國貨品牌，并偏好購買帶有國潮元素的產(chǎn)品，國潮逐漸成為連接品牌和新一代消費(fèi)者之間的紐帶。越來越多的品牌意識(shí)到，想要俘獲年輕人的心，還得潮起來，而最近陪伴這一代年輕人成長的“國貨之光”康師傅紅燒牛肉面，正使出各式潮“味“之舉，擁抱因國潮風(fēng)起的年輕人。
玩轉(zhuǎn)潮文化，康師傅紅燒牛肉面對“味”年輕人
紅，在國人眼里代表“正”、“新”與“美”，是重要時(shí)刻、重要場合的標(biāo)志性顏色，還是當(dāng)下最流行的國潮色；而大紅色包裝的康師傅紅燒牛肉面，則是960萬平方公里的中國大地上最廣為人知的“紅色招牌”，一直以來深受消費(fèi)者喜愛。從1992年第一包紅燒牛肉面面市，發(fā)展到今天，康師傅的產(chǎn)品每年服務(wù)近9億中國消費(fèi)者，產(chǎn)品觸達(dá)85%的中國家庭，陪伴與支持一代代年輕人，獲得眾多消費(fèi)者的認(rèn)同。
這一抹經(jīng)典的紅，在中華傳統(tǒng)美食文化基礎(chǔ)上傳承創(chuàng)新，給予大眾的味道記憶經(jīng)典而歷久彌新。而最近，康師傅紅燒牛肉面從產(chǎn)品層面出發(fā)，利用明星效應(yīng)、垂類節(jié)目吸引力及抖音傳播力，與當(dāng)下年輕人熱衷的潮文化玩在一起，年輕“潮”文化讓中華傳統(tǒng)美學(xué)意趣有了更多表達(dá)，使文化的傳承更對“味”。
品牌核心理念定調(diào)上，康師傅紅燒牛肉面在今年10月官宣品牌代言人張藝興，攜手大眾心中的國潮ICON，詮釋“就要這個(gè)味”的潮味真諦。
身為正能量國潮代表，張藝興始終心系宣傳弘揚(yáng)中華文化藝術(shù)：創(chuàng)立M-POP的音樂風(fēng)格，用兼具中國傳統(tǒng)藝術(shù)精髓和西方流行元素在演繹華語音樂，立志將華語音樂傳向世界；不遺余力推廣國潮街舞，東西融合穿越古今，在傳統(tǒng)和流行之間的融合中尋找新的方式，使街舞洋溢著國風(fēng)與中華文化之魅力。
康師傅紅燒牛肉面攜手張藝興，不僅是品牌與藝人間的合作，更是國潮紅、國潮味與國潮音樂、國潮舞蹈的完美結(jié)合，康師傅紅燒牛肉面通過張藝興，多渠道、多維度地釋放年輕活力、激活年輕共鳴、讓品牌“就要這個(gè)味”的理念與國潮文化共舞。
“潮”的定義是什么？怎樣的文化能稱之為有“潮味”的作品？去看看康師傅紅燒牛肉面聯(lián)合贊助的《中國潮音》你就知道。為了更深入詮釋“潮味”的內(nèi)涵，《中國潮音》第四期競演就以康師傅紅燒牛肉面品牌口號(hào)“就要這個(gè)味”為主題，各個(gè)選手在創(chuàng)新詮釋經(jīng)典中挖掘“潮”的內(nèi)涵。
節(jié)目現(xiàn)場，方磊演唱了《鄉(xiāng)村愛情》主題曲《月牙兒》，改編中保留了原曲的“東北味”；川子、段興華和閃閃三人改編的《淚蛋蛋》，樂器“流氓”嗩吶+嘹亮悠遠(yuǎn)的嗓音+怪才改編，驚艷四座；紅狼白云、唐伯虎、喜祺的《哎呀》，壯族山歌結(jié)合自由說唱打造壯族風(fēng)格實(shí)驗(yàn)音樂等，散發(fā)著年輕人無畏和果敢態(tài)度。看罷節(jié)目，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“潮”不只是流行文化帶來的當(dāng)下滿足，更是體內(nèi)中國傳統(tǒng)文化基因被喚醒的激動(dòng)。
這一聯(lián)合贊助，不僅體現(xiàn)了康師傅紅燒牛肉面對當(dāng)下年輕人最為喜愛的國潮音樂的支持，更體現(xiàn)了其對中國傳統(tǒng)文化的理解。此外，節(jié)目中還能看到各式頗具創(chuàng)意的植入，彈幕里微博上一致好評。
不止如此，康師傅紅燒牛肉面更希望將國潮“味”傳遞給更多人，最近在抖音和潮人們玩了起來。抖音#就要這個(gè)味#品牌挑戰(zhàn)賽里，主張秀出潮味的康師傅，和潮人們一起用國潮賦予傳統(tǒng)音樂新解讀新方向，創(chuàng)新演繹了各式各樣的曲目，展現(xiàn)了屬于年輕人的動(dòng)人音符，也讓康師傅紅燒牛肉面徹底在年輕人的心中狠狠地“潮”了一把。
康師傅紅燒牛肉面與當(dāng)代年輕人，共創(chuàng)青春“味”
在當(dāng)下年輕人熱衷國潮的消費(fèi)環(huán)境下，可以看出康師傅深諳品牌年輕化之“道“。
主動(dòng)投入浪潮，從年輕群體的文化消費(fèi)偏好入手，連接年輕群體，將年輕文化與產(chǎn)品屬性巧妙融合，鼓勵(lì)年輕人用音樂譜出屬于自己曲調(diào)的中國潮味，展現(xiàn)百花齊放的音樂形式及態(tài)度，更噴薄出強(qiáng)烈的民族文化自信。年輕人狠狠地愛上了這口“味”，康師傅紅燒牛肉面這一次也狠狠地出圈了，打破局限，與年輕族群建立價(jià)值觀層面的共鳴，甚至引領(lǐng)年輕族群的價(jià)值觀。
除了與年輕潮人玩到一起、創(chuàng)造對“味”心動(dòng)，康師傅更是在國家危急關(guān)頭展現(xiàn)出中國英雄擔(dān)當(dāng)精神，以美譽(yù)贏得年輕喝彩。2020年疫情剛開始發(fā)生時(shí)，康師傅便積極為多地捐贈(zèng)物資，向全國多省市、醫(yī)療機(jī)構(gòu)免費(fèi)贈(zèng)送了抗疫后勤保障物資；21年夏天河南水災(zāi)救援中,康師傅控股發(fā)起“風(fēng)雨同舟、平安是福”抗洪支援行動(dòng)，康師傅當(dāng)?shù)貑T工日夜不間斷的投入抗洪救災(zāi)物資的生產(chǎn)、配送中，向一線送上方便面等最需要的后勤保障物資。
大力支持傳統(tǒng)文化，不斷堅(jiān)持經(jīng)典口味，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，這些正能量之舉，讓年輕人打心底里認(rèn)同康師傅紅燒牛肉面，才使得其成為鼓舞一代代年輕人逐夢路上的最佳搭檔，這樣的“味”正是青春味，無論前方有多少困難都能披荊斬棘，這樣的康師傅誰能不愛？
康師傅紅燒牛肉面不斷在堅(jiān)持創(chuàng)新中發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)美食，多年來歷久彌新的經(jīng)典美味就是最好的印證；而在今天，國潮當(dāng)?shù)溃覀冇欣碛上嘈牛?ldquo;國潮”美味的全新之姿，即將發(fā)出時(shí)代最潮音。
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