卡塔爾世界杯正如火如荼地進(jìn)行著，相信很多人在比賽期間，都被琳瑯滿目中國(guó)品牌廣告給洗腦了：“世界第二 中國(guó)第一”“容聲冰箱 國(guó)貨之光”，充滿自信的話語(yǔ)顯然在昭顯著一個(gè)事實(shí)——越來(lái)越多的中國(guó)品牌已經(jīng)登上國(guó)際舞臺(tái)。
公開(kāi)資料顯示，本屆卡塔爾世界杯官方贊助商有16個(gè)，中國(guó)企業(yè)占了6席。據(jù)全球分析咨詢公司環(huán)球數(shù)據(jù)（Global Data）調(diào)查顯示，目前中國(guó)贊助商對(duì)卡塔爾世界杯足球賽贊助達(dá)到13.95億美元，贊助總額超過(guò)了包含可口可樂(lè)、百威、麥當(dāng)勞等全球知名品牌在內(nèi)的“美國(guó)隊(duì)”，據(jù)悉，美國(guó)企業(yè)贊助世界杯的金額約為11億美元。
這場(chǎng)世界杯上，中國(guó)品牌站上國(guó)際舞臺(tái)跟可口可樂(lè)、阿迪達(dá)斯等洋品牌同場(chǎng)pk，毫不怯場(chǎng)。有人說(shuō)經(jīng)歷過(guò)二十多年的出海摸索，中國(guó)品牌從北京冬奧會(huì)開(kāi)始已經(jīng)成了國(guó)際大賽的熟面孔，其體育營(yíng)銷(xiāo)也迭代到了3.0時(shí)代。
在這屆世界杯上，中國(guó)品牌站的越來(lái)越自信。以容聲為例，從2016年歐洲杯、2018年世界杯到2020歐洲杯，再到今年卡塔爾世界杯，容聲已經(jīng)成為了各大頂級(jí)綠茵場(chǎng)上的“常客”。今年以最有情懷的“容聲冰箱 國(guó)貨之光”亮相世界賽場(chǎng)，點(diǎn)亮了中國(guó)品牌的高光時(shí)刻。曾經(jīng)的歐洲杯八分之一決賽上，瑞士球星沙奇里一記“容聲倒鉤“成為經(jīng)典；2020年容聲冰箱WILL系列的“容聲冰箱 養(yǎng)鮮專家”廣告語(yǔ)馳騁歐洲杯綠蔭場(chǎng)；今年容聲陪伴著C羅，更是以“雙王同框”的姿態(tài)閃耀世界杯賽場(chǎng)。
當(dāng)然，“國(guó)貨之光”敢說(shuō)這個(gè)話的品牌應(yīng)該不多。口氣不小，得有點(diǎn)真東西拿出來(lái)才行。據(jù)悉，容聲冰箱曾經(jīng)獲得國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng)、國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)、中國(guó)質(zhì)量500強(qiáng)等。這些獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量是很高的，足以說(shuō)明企業(yè)的硬核實(shí)力得到了國(guó)家的肯定。
中國(guó)第一臺(tái)雙門(mén)雙溫區(qū)的冰箱就是容聲創(chuàng)造的！從此中國(guó)雙門(mén)冰箱依賴進(jìn)口的歷史宣告結(jié)束。容聲還擁有全球首條獲得聯(lián)合國(guó)多邊基金和環(huán)保部認(rèn)證并資助的示范生產(chǎn)線，在全國(guó)、全世界不斷獲得認(rèn)可！容聲冰箱曾經(jīng)連續(xù)十一年位居中國(guó)冰箱銷(xiāo)量榜首，還獲得過(guò)消費(fèi)者最信賴“十大質(zhì)量品牌”、國(guó)際食品安全協(xié)會(huì)唯一推薦冰箱品牌等等。
一個(gè)普遍的共識(shí)是：贊助頂級(jí)體育賽事，會(huì)加速企業(yè)全球化進(jìn)程。而要做到在有限的時(shí)間里把營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到最大卻不容易。因此，在營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代，以容聲為代表的品牌，不僅拼slogan創(chuàng)意，還需要結(jié)合比賽做更多線上線下的全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。
據(jù)了解，世界杯期間，容聲冰箱推出了包括爆冷賽事競(jìng)猜、冷門(mén)心愿圓夢(mèng)、挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄......等在內(nèi)的多重活動(dòng)。同時(shí)，世界杯期間適逢容聲39周歲生日，容聲冰箱將以此為契機(jī)，全方位沉浸式觸達(dá)消費(fèi)者，將一場(chǎng)足球賽事升級(jí)為全民狂歡盛事。
可以說(shuō)，像容聲這樣在全球的供應(yīng)鏈布局比較完善的企業(yè)，已經(jīng)把國(guó)際賽事變成了品牌在國(guó)際舞臺(tái)展示的重要途徑。
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