據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至5月5日24時(shí)，2021年五一檔總票房超16.82億，創(chuàng)五一檔影史票房、人次、場(chǎng)次最高新紀(jì)錄，近4445萬人次觀影。其中，《你的婚禮》6.5億、《懸崖之上》5.6億，占全部票房收入的70%以上。
票房創(chuàng)紀(jì)錄、人次創(chuàng)紀(jì)錄、場(chǎng)次創(chuàng)紀(jì)錄，這三個(gè)指標(biāo)，足以說明今年五一電影市場(chǎng)火爆。不過，往年的五一，都是3天假期，今年的五一，通過調(diào)整，假期時(shí)間達(dá)到了5天。假期時(shí)間延長(zhǎng)，那么衡量今年五一電影市場(chǎng)，就不能單純用五天假期實(shí)現(xiàn)的總票房來衡量，必須在此基礎(chǔ)上將日均票房作比較，才能得出更為客觀的評(píng)價(jià)。
不過，今年五一假期延長(zhǎng)，也意味著五一檔的含義得到延伸。這體現(xiàn)在五一檔所產(chǎn)生的后續(xù)效應(yīng)上。五一是旅游的最佳時(shí)間，溫度適宜，也適合走出家門，走進(jìn)電影院。這也意味著之前因?yàn)橥獬雎糜味鴽]有趕上五一檔電影的居民，很可能會(huì)在假期結(jié)束后，選擇觀看此前口碑、票房較好的電影，彌補(bǔ)五一未能享受電影樂趣的遺憾。因此，五一黃金檔并沒有隨著假期的結(jié)束而結(jié)束，很有可能在未來幾天繼續(xù)比較好的放映效果，進(jìn)一步帶動(dòng)票房攀升。
五一檔雖然沒有春節(jié)檔那樣火爆，但是它所引發(fā)的后續(xù)效應(yīng)比春節(jié)檔要強(qiáng)。春節(jié)檔的特點(diǎn)是隨著春節(jié)假期結(jié)束，影院就會(huì)迅速冷清，但是五一檔不同，五一假期結(jié)束后，外出旅游的人員會(huì)構(gòu)成新的電影受眾市場(chǎng)，進(jìn)一步補(bǔ)給票房。特別是那些在五一假期收獲高口碑的電影，例如《你的婚禮》《懸崖之上》等，它們對(duì)電影市場(chǎng)還會(huì)持續(xù)釋放吸引力。從這個(gè)角度上看，今年的五一最強(qiáng)檔尚未完結(jié)，還會(huì)進(jìn)一步持續(xù)發(fā)力。
五一檔期的時(shí)間延長(zhǎng)，意味著“頭部效應(yīng)”“口碑效應(yīng)”在這個(gè)“五一檔”越發(fā)明顯，這對(duì)電影的口碑和質(zhì)量是一個(gè)考驗(yàn)。好的電影會(huì)隨著時(shí)間的延長(zhǎng)進(jìn)一步沉淀口碑，拓展市場(chǎng)。說到底，五一電影檔是不是最強(qiáng)檔，市場(chǎng)數(shù)據(jù)只是電影口碑的動(dòng)態(tài)表征，更深刻的原因還在于電影本身的質(zhì)量好壞。五一電影檔能不能充分發(fā)揮其對(duì)電影市場(chǎng)后續(xù)的帶動(dòng)和促進(jìn)作用，關(guān)鍵在于五一假期時(shí)間上映的電影是否是高質(zhì)量的影片，是否能帶動(dòng)廣大居民更多的觀影熱情。
(記者 譚浩俊)
