美國《精奢商業(yè)日報》12月12日刊文稱，當(dāng)下，世界正經(jīng)歷一場一個世紀(jì)以來最大的流行病，人們在“健康三要素”——鍛煉、健康食品和睡眠——上的時間和金錢投入轉(zhuǎn)向正在加速。中國的消費者也開始從購買奢侈品向為自身健康購買產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，與健康相關(guān)的品牌勢必將進一步發(fā)展。
報道稱，在中國，體育節(jié)目的收視率非常高，更多人開始參與體育運動和廣泛的鍛煉。有些鍛煉方式是人人都能夠負(fù)擔(dān)得起的，比如，任何人穿上一雙普通的運動鞋都可以去慢跑。與此同時，外國高檔健身品牌在中國也越來越受歡迎。2011年，中國僅組織了22場馬拉松賽事，到2018年，這一數(shù)字猛增至驚人的1581場。在北京獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)之后，中國政府投入巨資發(fā)展體育基礎(chǔ)設(shè)施。學(xué)校的體育課也越來越受重視。
近年來，中國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮發(fā)展景象，主要表現(xiàn)為以下幾個特點。
一是中國政府高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！哆M一步促進體育消費的行動計劃(2019—2020年)》《體育強國建設(shè)綱要》《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2019)》……去年以來，一系列政策文件的出臺，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了積極引領(lǐng)作用。
二是中國民眾健身熱情不斷高漲，體育消費隨之水漲船高。近幾年，“雙11”各大電商平臺的銷售額中，有相當(dāng)大比重是體育用品消費，為體育產(chǎn)業(yè)火熱發(fā)展提供鮮活例證;
三是滑雪、滑冰、馬拉松等消費驅(qū)動的項目報名人群非常踴躍。
四是中國體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的地位日益凸顯。去年年底，體育產(chǎn)業(yè)的增加值在中國GDP的占比已超過1%，對促進國民經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型增長、延緩經(jīng)濟下行壓力和增加就業(yè)作用非常明顯。
今年以來，受新冠肺炎疫情影響，中國線下體育產(chǎn)業(yè)也面臨嚴(yán)重沖擊：各類賽事和體育活動的暫停和延期;冰雪等以假日經(jīng)濟為依托的運動項目呈現(xiàn)斷崖式下跌;大眾健身受到影響，戶外健身達人們的“幸福指數(shù)”驟降;包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的眾多消費領(lǐng)域遭受重創(chuàng)。總體來說，2020年體育產(chǎn)業(yè)總體減值的風(fēng)險是客觀存在的，但危機中也給體育線上消費和居家健身娛樂消費提出了新命題。
對于蒸蒸日上的中國體育產(chǎn)業(yè)而言，此次疫情也將為轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來契機。突出表現(xiàn)是，一些線上虛擬的體育產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。中國的電競產(chǎn)業(yè)在2020年預(yù)計增長了50%左右，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1000億元。經(jīng)濟效益不容小覷。此外，線上體育用品的銷售激增，更多民眾選擇購置體育器材在家健身。疫情使所有人看到了體育產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，同時也使大家更察覺到了這其中蘊藏的機遇，即“危中有機，危中尋機”。
此次疫情勢必將加快體育產(chǎn)業(yè)和體育消費的線上線下融合模式，創(chuàng)新線上體育活動和體育消費新模式，而體育消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變必將加速向體育智能化方向轉(zhuǎn)變。隨著新一代信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是人工智能、大數(shù)據(jù)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的飛速發(fā)展，勢必對中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到巨大推動作用。
信心，是當(dāng)前包括中國體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的中國體育全行業(yè)以及全社會所必須抱有且須堅持到底的。
疫情當(dāng)前，中國體育應(yīng)借鑒互聯(lián)網(wǎng)消費模式、創(chuàng)新體育消費激勵模式、重點促進體育產(chǎn)業(yè)與新型消費端口的融合發(fā)展，培育體育新業(yè)態(tài)。疫情過后，隨著體育行業(yè)各個細(xì)分領(lǐng)域逐步回歸正軌，體育產(chǎn)業(yè)毫無疑問將會蓬勃發(fā)展，前景無疑是樂觀的。但要全面復(fù)蘇體育產(chǎn)業(yè)，還需要做到以下3個方面：一是提升政府在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引導(dǎo)力，在稅收、體育場館建設(shè)、法律、配套等方面加大對體育從業(yè)者的政策扶持力度;二是將現(xiàn)有政策落實到位，協(xié)調(diào)好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護的關(guān)系;三是完善體育發(fā)展配套體系，加快體育產(chǎn)業(yè)改革進程，推動體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
受訪專家：北京體育大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師 林顯鵬
