商務(wù)部2月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六(2月11日-17日)，全國重點零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長4.9%。相關(guān)人士指出，2021年春節(jié)黃金周，居家購物、網(wǎng)上過節(jié)、到家服務(wù)、近郊游玩等多層次、多樣化的品質(zhì)性、升級型消費(fèi)需求集中釋放，消費(fèi)市場展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)和旺盛活力。
品質(zhì)商品消費(fèi)旺盛
商務(wù)部介紹，2021年春節(jié)黃金周，居家用品消費(fèi)大幅增長，年貨禮盒、家電家居、休閑食品、換季服裝、健身器材等傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售火熱，再加上春節(jié)恰逢情人節(jié)，金銀首飾、美妝產(chǎn)品、鮮花手禮等品質(zhì)商品消費(fèi)尤為旺盛。
春節(jié)期間，商務(wù)部重點監(jiān)測零售企業(yè)的珠寶首飾、服裝、通訊器材、家電數(shù)碼比去年同期分別增長160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分電商平臺健身器材銷售同比增長49%。廈門等地鮮花銷售量比去年增長30%以上。10個一二線城市購物中心日均客流量同比增幅超200%，達(dá)到2019年春節(jié)同期86%的水平。
“今年春節(jié)，全國消費(fèi)市場總體表現(xiàn)不俗，消費(fèi)潛力進(jìn)一步得到釋放。”商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣對本報記者分析，在就地過年的背景下，從中央到地方出臺了一系列政策保供應(yīng)、促消費(fèi)，各類企業(yè)也在做好疫情防控的基礎(chǔ)上堅持不打烊，整個市場供給更豐富，如不少餐飲企業(yè)創(chuàng)新線上線下經(jīng)營模式，推出的年夜飯?zhí)撞汀氤善纺暌癸埻赓u銷售火爆。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，大型支付機(jī)構(gòu)監(jiān)測餐飲商戶銷售額同比增長約1.3倍，部分外賣平臺線上餐飲消費(fèi)額增長2倍以上。除夕當(dāng)天，有的平臺外賣訂單量同比增長70%，北京、上海、深圳、廣州、重慶位居前五。青島線上年夜飯?zhí)撞弯N售數(shù)量同比增長近3倍。上海、安徽、青海、陜西等地重點監(jiān)測餐飲企業(yè)營業(yè)額同比分別增長79.0%、40.5%、21.0%和18.1%。
新型消費(fèi)潛力迸發(fā)
面對疫情防控和就地過年的新形勢新情況，全國消費(fèi)市場呈現(xiàn)出新特點新變化，網(wǎng)購年貨、“云端過節(jié)”、數(shù)字紅包等消費(fèi)方式成為今年春節(jié)新潮流。
國家郵政局快遞大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測顯示，春節(jié)期間，全國郵政快遞業(yè)累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長260%。“春節(jié)快遞包裹大多是食品、農(nóng)特產(chǎn)品和親友之間互寄的禮物，直接反映了線上消費(fèi)的蓬勃活力。”國家郵政局郵政業(yè)安全中心主任王豐說。
關(guān)利欣認(rèn)為，2021年春節(jié)黃金周，新型消費(fèi)潛力得到釋放。安全、智能消費(fèi)迅速壯大，無接觸交易服務(wù)加快發(fā)展，借助不打烊的網(wǎng)購、快遞等渠道，就地過年群眾與家鄉(xiāng)親人互寄年貨特產(chǎn)，“線上買買買”有力支撐了整體消費(fèi)。
“商務(wù)部會同相關(guān)部門指導(dǎo)地方和企業(yè)開展的‘全國網(wǎng)上年貨節(jié)’，假期前6天網(wǎng)絡(luò)零售額超1200億元。”商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此外，隨著5G和4K等新技術(shù)的推廣應(yīng)用，越來越多人隨時隨地“云”過年。河北、福建、山東、廣西、甘肅等地群眾在“云端”看煙花、逛廟會、賞花燈、走親友、買年貨，感受年味。云南、廣東、湖北、黑龍江、新疆、西藏等地開展“一部手機(jī)逛商圈”、“線上云花市”等活動，線上領(lǐng)券、線下打折，讓就地過年群眾得實惠。北京、深圳、蘇州等地發(fā)放上千萬元的數(shù)字紅包，讓當(dāng)?shù)厝罕娐氏认硎苤悄芸萍紟淼奶厥饽晡秲?ldquo;大禮包”。
就地過年拉動多類消費(fèi)
今年春節(jié)期間，就近休閑廣受歡迎。國家電影局2月18日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月11日至17日，全國電影票房為78.22億元，繼2019年達(dá)到59.05億元后，再次刷新春節(jié)檔全國電影票房紀(jì)錄，增長32.47%，同時創(chuàng)造了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項世界紀(jì)錄。
據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)檔觀影總?cè)舜螢?.6億，比2019年春節(jié)檔增長21%。截至2月17日，今年以來的總票房已達(dá)115.88億元，觀影總?cè)舜螢?.62億，國產(chǎn)影片票房為112.26億元。
在關(guān)利欣看來，服務(wù)“就地過年”，多部國產(chǎn)電影的上映發(fā)揮了積極作用。與此同時，就地過年帶火本地游、周邊游、短途自駕游，公園、景區(qū)、博物館、滑雪場等休閑娛樂場所成為不少就地過年群眾的選擇。
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，北京接待市民在京游人數(shù)491.1萬人次，同比增長7.3倍;本地人在京游收入15.8億元，同比增長12倍。其中，延慶、密云、懷柔等郊區(qū)住宿消費(fèi)額同比增長3倍以上。此外，上海崇明、青浦、嘉定等郊區(qū)住宿消費(fèi)額增長2倍以上。
“總的來看，今年春節(jié)黃金周消費(fèi)市場的強(qiáng)勢表現(xiàn)凸顯了中國超大規(guī)模市場潛力。”關(guān)利欣說，接下來，隨著疫情進(jìn)一步得到有效控制，就業(yè)形勢更趨穩(wěn)定，消費(fèi)環(huán)境持續(xù)改善，居民的消費(fèi)信心和消費(fèi)意愿會逐步回升，消費(fèi)有望進(jìn)一步回暖。
(記者 邱海峰)
