春節(jié)是中國人口流量最廣泛的時期，今年由于疫情特殊時刻，國家發(fā)出“春節(jié)期間非必要不返鄉(xiāng)”的倡議，就地過年政策帶動宅經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)燒，線上流量因此得到充分發(fā)揮。春節(jié)期間，多款電競產(chǎn)品推出各種活動與賽事，電競過年氣氛濃厚，2021年中國電競有望繼續(xù)擴(kuò)圈。
2月7日，DPC(DOTA2冬季職業(yè)巡回賽中國聯(lián)賽)PSG.LGD對陣小象，精彩的“刀圈春晚”打響了春節(jié)電競第一槍;同一天，LPL(英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽)春季賽常規(guī)賽RNG和iG兩支戰(zhàn)隊對決，同樣讓觀眾大呼過癮。
近年來，各大電競賽事春節(jié)前最后一戰(zhàn)，憑借其電競+春節(jié)概念，賽事運作水平和熱度越來越高。這些既突出明確的電競元素，又具有節(jié)日特色的烘托，主播解說幽默戲謔，造梗玩梗不斷，吸引了大波粉絲關(guān)注。
除夕至初七的春節(jié)期間，多數(shù)電競選手們暫且休戰(zhàn)，普通玩家們則登上舞臺唱了主角。除了常規(guī)的宅家玩游戲，在上海、北京、深圳、成都、廣州、鄭州等地，約上好友“電競酒店開黑守歲”成為不少年輕人就地過年的新姿勢。
為滿足春節(jié)大眾爆發(fā)的娛樂需求，各頭部主流電競游戲產(chǎn)品均推出新版本，廠商紛紛加入春節(jié)營銷戰(zhàn)。王者榮耀在春節(jié)期間上線了多款牛年限定皮膚及情人節(jié)限定皮膚等，還有組隊消費等活動玩法促進(jìn)玩家消費;完美世界電競APP則推出了春節(jié)專屬任務(wù)，玩家可獲“元氣彈”獎勵進(jìn)行“元氣斬”抽獎，獎品是玩家喜歡的各類周邊外設(shè)。
根據(jù)觀察，今年春節(jié)各類新型營銷手段包括但不限于拜年、主題電影、影游聯(lián)動、漫游聯(lián)動、跨界聯(lián)動、微信紅包專屬封面等。例如，在今年微信紅包封面新玩法中，諸如DOTA2、CSGO、LPL、PEL、穿越火線都在春節(jié)間有過紅包封面派發(fā)。不過，一些聯(lián)動也引來了爭議。和平精英與賀歲檔影片《唐人街探案3》聯(lián)動，植入一句“和平精英五大靈童在此”的廣告，就被觀眾指生硬而出戲。
對此，業(yè)內(nèi)人士分析，隨著買量的成本越來越高，只依靠買量帶來增長的純買量時代已成為過去式，營銷多元化將成為未來發(fā)展的一大趨勢，買量將被用作是一種輔助工具而非單一的依靠手段。
春節(jié)過去，各大戰(zhàn)隊選手們經(jīng)過一個假期的休息，繼續(xù)投入密集賽事中：
2月22日，DPC中國聯(lián)賽在停歇2周后繼續(xù)開戰(zhàn)。2021年DOTA2冬季職業(yè)巡回賽采用“兩級聯(lián)賽+TI”的模式，一方面為二、三線戰(zhàn)隊提供了更加廣闊的舞臺，另一方面也保證了較高的比賽場次，滿足了玩家的觀賽需要。
同于2月22日，LPL春季賽常規(guī)賽也開始繼續(xù)第六周的比賽，同時公布了自3月1日起將重啟線下觀賽;此外，KPL(王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽)春季賽宣布將3月11日開啟，常規(guī)賽將于3月27日開啟。
近年來國內(nèi)電競的關(guān)注度持續(xù)升溫，電競體育化的進(jìn)程正在加速。去年12月，亞奧理事會第39屆全體代表大會召開，電競項目作為目前關(guān)注度最高的競技項目之一，被正式列入杭州亞運會競賽項目。
這也就是說，2022年，電競將首次正式進(jìn)入亞運會賽場。電競?cè)雭喴殉蔀楝F(xiàn)實，電競?cè)電W何時能夠?qū)崿F(xiàn)?
就在2月15日，國際奧委會在官網(wǎng)宣布，已提交《奧林匹克2020+5議程》，旨在未來五年更好地應(yīng)對后疫情時代的挑戰(zhàn)，其中就提到將“與受眾進(jìn)行數(shù)字化互動;鼓勵虛擬體育的發(fā)展，并進(jìn)一步與視頻游戲社區(qū)互動”。
對此業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這是電競走向體育化、走向奧運會的新信號，從樂觀的角度看，電競?cè)電W已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)。
根據(jù)newzoo《2020全球電競市場報告》顯示，全球電競觀眾總數(shù)將在2020年增長至4.95億。全球電子競技總收入將達(dá)到11億美元，其中中國市場目前在全球電子競技收入占比中所占的比重最大，占全球總收入的35.0%。
機構(gòu)指出，預(yù)計隨著電競行業(yè)日趨規(guī)范化，疊加新興技術(shù)推動、國家政策支持、電競生態(tài)的健康發(fā)展，未來電競市場規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)步上升，未來電競產(chǎn)業(yè)的中心一定在中國。
