有沒有發(fā)現(xiàn)，“國(guó)貨”一詞正被“國(guó)潮”所取代?在今年“五五購(gòu)物節(jié)”期間，上海舉辦了多場(chǎng)以“國(guó)潮”為主題的活動(dòng)，生產(chǎn)企業(yè)和銷售渠道也越來(lái)越頻繁地用“國(guó)潮”二字吸引消費(fèi)者。在這之前，“國(guó)貨”或“新國(guó)貨”的曝光率要高得多。
“國(guó)貨”和“國(guó)潮”只是一字之差。不過，盤點(diǎn)當(dāng)下部分熱門的“國(guó)潮”，不難發(fā)現(xiàn)背后是“中國(guó)力量”的崛起——市場(chǎng)津津樂道的“國(guó)潮”，不再局限于以產(chǎn)品為代表的“貨”，更是中國(guó)品牌、中國(guó)科技、中國(guó)文化引領(lǐng)的新潮流。
這些都是“國(guó)潮”
“國(guó)潮”的影響力，從人們的搜索習(xí)慣變化能夠看出。
今年，人民網(wǎng)研究院和百度基于搜索數(shù)據(jù)，研究了過去10年人們?cè)谒阉髦袊?guó)品牌、中國(guó)產(chǎn)品時(shí)的趨勢(shì)，不僅發(fā)現(xiàn)搜索中國(guó)品牌的次數(shù)、頻率大幅增加，而且搜索用的關(guān)鍵詞也有變化。其中，“國(guó)潮”的熱度顯著增加，10年里上漲了528%。
如果將搜索熱點(diǎn)與各電商平臺(tái)近年來(lái)公布的銷售榜單比對(duì)，能進(jìn)一步看出“國(guó)貨”和“國(guó)潮”的內(nèi)涵不一樣：當(dāng)“國(guó)潮”尚處在萌芽階段時(shí)，人們更多的時(shí)候選擇的是“新國(guó)貨”，以老字號(hào)及老品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品為主。比如，大白兔與美加凈聯(lián)合生產(chǎn)的奶糖味潤(rùn)唇膏、李寧在紐約時(shí)裝周驚艷亮相的產(chǎn)品等。這些都被視作時(shí)尚的“新國(guó)貨”。總體來(lái)說(shuō)，此時(shí)所謂的“國(guó)潮”，仍集中在食品、服飾、日用品領(lǐng)域。
慢慢地，“國(guó)潮”產(chǎn)品的科技含量越來(lái)越高。以小米等為代表的本土消費(fèi)電子品牌是其中的佼佼者。很多年輕人覺得，使用這些產(chǎn)品是潮流、是時(shí)尚，因?yàn)檫x擇它們代表了不盲從，是一種“選擇更適合自己的”消費(fèi)態(tài)度，是個(gè)性的主張。
現(xiàn)在，“國(guó)潮”范疇更廣，變成一種生活方式——在衣食住行上，有眾多本土品牌提供的潮范兒的產(chǎn)品和服務(wù);更重要的是，能體現(xiàn)民族文化和民族自信的產(chǎn)品也被稱為“國(guó)潮”：
B站上琵琶演奏大師方錦龍的粉絲超過93.5萬(wàn)，視頻播放量動(dòng)輒10萬(wàn)次起，最高一條累計(jì)播放超過500萬(wàn)次;UP主“墨韻”的古箏練習(xí)曲“千本櫻”被稱為永遠(yuǎn)有人在看的視頻，累計(jì)播放超過4700萬(wàn)次。兩者將傳統(tǒng)樂器重新演繹，是一種“國(guó)潮”的展現(xiàn)。還有，國(guó)漫已成為B站上最大的動(dòng)畫品類，其中，國(guó)風(fēng)原創(chuàng)動(dòng)畫《天官賜福》的播放量超過3.4億次，收獲逾400萬(wàn)條彈幕。這些文化作品，也叫“國(guó)潮”……
業(yè)內(nèi)人士指出，新時(shí)代的國(guó)潮已不局限于新國(guó)貨，還包括科技、文化等各個(gè)領(lǐng)域中的“中國(guó)力量”。在“國(guó)潮”時(shí)代，消費(fèi)者有了更加豐富的國(guó)貨選擇;同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者也向世界輸出來(lái)自中國(guó)的潮流思路。
從跟隨到領(lǐng)先
要讓外界認(rèn)可中國(guó)消費(fèi)者眼里的“潮流”，肯定得有“兩把刷子”。
在這點(diǎn)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)是個(gè)很好的案例。
以手機(jī)品牌OPPO為例，早年在全球手機(jī)市場(chǎng)，幾乎沒有OPPO的地位。如今，OPPO不僅作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)四大品牌之一、進(jìn)入全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而且成為全球?qū)＠疃嗟钠髽I(yè)之一：截至今年3月底，OPPO全球?qū)＠暾?qǐng)量超過6.1萬(wàn)件，包括逾5.4萬(wàn)件發(fā)明專利;在全世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的2020年國(guó)際專利條約申請(qǐng)量排行中，OPPO名列全球前10。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)的專利并非只停留在文件上，而是變成引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)的時(shí)尚功能——
OPPO為手機(jī)行業(yè)引入快充概念，能緩解用戶的電量焦慮;還有最新款Reno6系列根據(jù)用戶愛拍視頻的新習(xí)慣，將人臉檢測(cè)點(diǎn)從296個(gè)升級(jí)到635個(gè)，實(shí)現(xiàn)了“實(shí)時(shí)視頻美顏”這一潮流功能。
榮耀獨(dú)立后迅速?gòu)哪贻p人的偏好著手，給出很多獨(dú)特的“微創(chuàng)新”，包括榮耀50系列提供“一站式Vlog視頻拍攝”服務(wù)等。很多海外手機(jī)廠商還沒有發(fā)現(xiàn)這些市場(chǎng)需求，而榮耀已經(jīng)給出了解決方案，推出了實(shí)用功能，成為行業(yè)的引領(lǐng)者……
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)從“國(guó)貨”到“國(guó)潮”的變遷是“中國(guó)制造”從模仿者、追隨者變成創(chuàng)新者、引領(lǐng)者的縮影。
此前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)幾乎都是外資品牌的追隨者，從外觀造型到功能設(shè)計(jì)，都以模仿為主。哪怕像蘋果手機(jī)“劉海屏”這樣頗有爭(zhēng)議的設(shè)計(jì)，也被國(guó)產(chǎn)手機(jī)復(fù)制了過去。但現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)手機(jī)屢屢突破行業(yè)巨頭設(shè)置的思維慣式，有了很多引領(lǐng)潮流的舉措：自主芯片、AI攝影、全面屏、快充等，成為國(guó)外手機(jī)品牌學(xué)習(xí)的對(duì)象。
事實(shí)上，中國(guó)向世界輸出的“潮流”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止手機(jī)。從百度搜索數(shù)據(jù)看，近五年中國(guó)品牌的搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，是海外品牌的3倍。手機(jī)、服飾、汽車、美妝、食品、家電等品類均在過去幾年里實(shí)現(xiàn)了研發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)的快速提升，是搜索熱度增長(zhǎng)最快的六大品類。
從產(chǎn)品到生態(tài)
“國(guó)潮”越來(lái)越熱，還在于越來(lái)越完善的生態(tài)系統(tǒng)。
一方面，部分“國(guó)潮”品牌打造了完整的生態(tài)鏈，使得創(chuàng)新有了更多的可能。
例如，華為新推出的鴻蒙操作系統(tǒng)廣受關(guān)注，原因之一是補(bǔ)上了國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子產(chǎn)品自研操作系統(tǒng)的空白。如此一來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子產(chǎn)品既有強(qiáng)大的硬件設(shè)計(jì)和制造商、龐大的軟件開發(fā)隊(duì)伍，更有了核心的操作系統(tǒng)。
而且，鴻蒙中有很多海外開發(fā)者沒有想到的細(xì)節(jié)。記者在上海華為旗艦店試用搭載鴻蒙系統(tǒng)的不同產(chǎn)品時(shí)，店員介紹的一個(gè)細(xì)節(jié)令人印象深刻：同一個(gè)操作系統(tǒng)應(yīng)用在不同終端設(shè)備上時(shí)，同一款字體會(huì)有細(xì)微的差別。這是因?yàn)椴煌K端設(shè)備的顯示方式和應(yīng)用環(huán)境不同，這就要求字體具備“自適應(yīng)性”，以獲得更好的操作體驗(yàn)。比如，手表表盤很小，如果字體筆畫多又不能自動(dòng)變細(xì)，容易看不清;電視屏幕大，字體筆畫適度變粗，能夠顯得不太單薄……
另一方面，同一個(gè)行業(yè)中的企業(yè)互相配合，有利于進(jìn)一步做強(qiáng)“國(guó)潮”影響力。比如，游戲性能強(qiáng)是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的特點(diǎn)乃至優(yōu)勢(shì)之一，這背后既有手機(jī)生產(chǎn)商的努力，也有整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的支持——有的企業(yè)專門研究電池續(xù)航解決方案，有的研究顯示屏的精細(xì)度并盡可能減少延時(shí)，還有的從游戲涉及的屏幕觸覺出發(fā)，給出精細(xì)觸覺解決方案……分工帶來(lái)了更多細(xì)分市場(chǎng)，也讓“國(guó)潮”的技術(shù)含量和用戶體驗(yàn)進(jìn)一步提高，具備引流潮流的底氣。
此外，“國(guó)潮”的衍生效應(yīng)越來(lái)越強(qiáng)，從一項(xiàng)產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)催生出一條更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)潮文化并不局限于短視頻或國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，聽國(guó)潮音樂、看國(guó)潮動(dòng)漫、穿國(guó)潮服飾(如漢服)等市場(chǎng)新需求，都形成了對(duì)應(yīng)的服務(wù)和產(chǎn)業(yè)：有專業(yè)的音樂、動(dòng)漫制作方及圍繞他們的產(chǎn)業(yè)鏈;也有曹縣這樣與漢服一起走紅的網(wǎng)紅縣。相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈還互相交錯(cuò)，進(jìn)一步延伸。
以漢服為例：設(shè)計(jì)端，它們可能是國(guó)潮動(dòng)漫或電視劇的衍生品;生產(chǎn)端，它們?yōu)楦嗟牟芸h提供了機(jī)會(huì);服務(wù)端，它們催生了漢服體驗(yàn)館、漢服主題攝影等新業(yè)態(tài);甚至，與漢服搭配的妝容，又帶來(lái)一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，包括國(guó)潮妝容研發(fā)、國(guó)潮化妝品設(shè)計(jì)生產(chǎn)，等等。
這些，共同構(gòu)成了“國(guó)潮”在生產(chǎn)端和消費(fèi)端的魅力。(任翀)
