跨境電商發(fā)展迎來利好政策的高密度釋放。
6月22日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，確定加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的措施，提出要完善跨境電商發(fā)展支持政策、積極推動(dòng)海外倉(cāng)發(fā)展、積極參與相關(guān)國(guó)際規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)制定，培育競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。
《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》明確要推動(dòng)外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展，開展跨境電商“十百千萬”專項(xiàng)行動(dòng)、規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)專項(xiàng)行動(dòng)、海外倉(cāng)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)等，到2025年，使跨境電商等新業(yè)態(tài)的外貿(mào)占比提升至10%。
7月9日，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》對(duì)外公布，其中提出要在全國(guó)適用跨境電商B2B直接出口、跨境電商出口海外倉(cāng)監(jiān)管模式，便利跨境電商進(jìn)出口退換貨管理，優(yōu)化跨境電商零售進(jìn)口商品清單;擴(kuò)大跨境電商綜試區(qū)試點(diǎn)范圍;到2025年，力爭(zhēng)培育100家左右的優(yōu)秀海外倉(cāng)企業(yè)，并依托海外倉(cāng)建立覆蓋全球、協(xié)同發(fā)展的新型外貿(mào)物流網(wǎng)絡(luò)。
加力政策支持、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，跨境電商在“十四五”時(shí)期開啟了重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。
順勢(shì)
中國(guó)跨境電商規(guī)模5年增長(zhǎng)近10倍，促進(jìn)了外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，尤其在疫情沖擊下為穩(wěn)外貿(mào)等發(fā)揮了重要作用。推動(dòng)跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展，對(duì)于培育貿(mào)易發(fā)展新動(dòng)能和競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)、對(duì)于推動(dòng)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展都將發(fā)揮重要作用。
跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式是國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的重要趨勢(shì)，“隨著越來越多的線下零售轉(zhuǎn)為線上，跨境電商正在不可避免地在全球貿(mào)易中占據(jù)越來越重要的地位。”全球化智庫(kù)(CCG)日前發(fā)布的《B2C跨境電商平臺(tái)“出海”研究報(bào)告》如是指出。
跨境電商壓縮了貿(mào)易鏈路，大幅提高交易效率、降低交易成本和中小企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的門檻，外貿(mào)扁平化導(dǎo)致價(jià)值分配重構(gòu)，使產(chǎn)品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力，增加了企業(yè)利潤(rùn)，也提升了消費(fèi)者的購(gòu)買能力，將在全球貿(mào)易中發(fā)揮更大的作用。
據(jù)世界貿(mào)易組織的報(bào)告顯示，2020年全球貨物貿(mào)易額受到疫情等因素影響同比下降5.3%，但全球跨境電商B2C貿(mào)易總額因生活方式改變不降反升，預(yù)測(cè)將從2019年的7800億美元上升到2026年的4.8萬億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)27%。
轉(zhuǎn)型
近年來，跨境電商在助推外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面的作用愈加凸顯。報(bào)告指出，無論是代工貼牌廠、新興品牌，還是傳統(tǒng)成熟品牌，跨境電商為中小企業(yè)提供了品牌出海、彎道超車的機(jī)會(huì)。借助跨境電商拓展海外市場(chǎng)，已成為越來越多的中國(guó)企業(yè)尤其是中小企業(yè)的選擇。
以貼牌加工起家的寧波五金工具出口商DEKO，于2015年入駐跨境電商平臺(tái)速賣通并創(chuàng)建了自己的品牌，當(dāng)年“雙11”實(shí)現(xiàn)收入9992美元，2019年“雙11”實(shí)現(xiàn)收入超過300萬美元。通過跨境電商平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)，Deko快速改進(jìn)及差異化產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)，以品牌建設(shè)向價(jià)值鏈“微笑曲線”兩端攀升。
借道跨境電商，漫步者、綠聯(lián)和安克等一系列原生品牌得以創(chuàng)建并在國(guó)際市場(chǎng)打響了知名度。
傳統(tǒng)成熟出海品牌受成本等因素限制，大多只能覆蓋某些重點(diǎn)市場(chǎng)，借由跨境電商則有望將品牌影響力延伸至尚未覆蓋的海外市場(chǎng)，甚至可以挖掘長(zhǎng)尾用戶，將小需求轉(zhuǎn)變成大市場(chǎng)。
基于跨境電商交易沉淀的海量消費(fèi)和用戶反饋得出的需求側(cè)畫像，能夠幫助企業(yè)及時(shí)把握海外市場(chǎng)的消費(fèi)特征與需求，并預(yù)判趨勢(shì)。
如跨境電商B2C的消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，隨著該群體個(gè)人收入和購(gòu)買力的持續(xù)增長(zhǎng)，未來其在跨境電商平臺(tái)占據(jù)的份額、客單價(jià)均將不斷增加。從跨境電商B2C暢銷品變化趨勢(shì)看，新興品類不斷涌現(xiàn)，且各國(guó)熱銷品差異較大。報(bào)告提出，這說明各國(guó)消費(fèi)者的需求變化較快，新的產(chǎn)品需求不斷出現(xiàn)，企業(yè)可根據(jù)海外年輕用戶的需求和偏好快速改進(jìn)及差異化產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)，并開展差異化營(yíng)銷和本土化營(yíng)銷，以滿足不同國(guó)家、不同類型消費(fèi)者的多樣化和個(gè)性化需求，增強(qiáng)用戶粘度，并不斷拓展新的市場(chǎng)。
機(jī)遇
隨著疫情的全球蔓延，線上采購(gòu)和消費(fèi)習(xí)慣越來越為全球消費(fèi)者接受，跨境電商在不遠(yuǎn)的未來有可能會(huì)成為全球貿(mào)易最主流的交易形態(tài)之一。
貿(mào)易摩擦和疫情的全球蔓延給跨境電商發(fā)展帶來不確定性，但疫情也使更多消費(fèi)由線下轉(zhuǎn)至線上。在此基礎(chǔ)上，跨境電商可以在深入開拓新市場(chǎng)、做大蛋糕增量的同時(shí)，借助豐富的數(shù)據(jù)資源積累推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶來更大的發(fā)展動(dòng)能。
跨境電商零售出口業(yè)務(wù)就呈現(xiàn)了一些積極變化。報(bào)告顯示，一來，物流方式更為靈活多樣，從輕小件到特大特重商品都有了跨境物流解決方案，物流效率大幅提升，小包裹空運(yùn)、海外倉(cāng)的配套進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者的線上購(gòu)物需求，同時(shí)也推動(dòng)了客單價(jià)的提升。二來，隨著智能搜索推薦技術(shù)的成熟、供需匹配程度上升，長(zhǎng)尾商品因能夠滿足消費(fèi)者的多元化需求獲得了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
目前，中國(guó)跨境電商的主要市場(chǎng)是在美歐等發(fā)達(dá)地區(qū)。報(bào)告則提示企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)為中國(guó)跨境電商發(fā)展提供的契機(jī)。
“一帶一路”倡議提出以來，沿線各國(guó)與中國(guó)的商貿(mào)往來更為密切頻繁。在“數(shù)字絲綢之路”建設(shè)中，中小企業(yè)通過跨境電商參與線上零售的模式，將成長(zhǎng)為中國(guó)經(jīng)貿(mào)合作的新引擎。不過，不少“一帶一路”沿線國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)滲透率仍較低，還有較大跨境電商增量空間有待挖掘。未來，中國(guó)企業(yè)通過跨境電商在東南亞、中東歐、中東等“一帶一路”沿線區(qū)域的發(fā)展?jié)摿善凇?湯莉)
