今年以來，多部門就促進農村消費打出“組合拳”。可以看到，我國農村市場大有可為，農民消費大步升級，本報推出“進農村 看消費”專欄，看看老鄉們的“買買買”，聽聽他們的新期待，展望農村市場新圖景。
“以前缺啥買啥，后來有啥買啥，現在啥好買啥。”暑期，農村消費迎來又一輪“井噴”，農民們樸實的話語勾勒出農村消費新動向。今年的中央一號文件提出，全面促進農村消費。眼下農村消費形勢如何?今后怎樣挖掘潛力?
消費量質齊升
今年以來，農村消費迎來多輪政策支持。1月份，商務部等12部門印發《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》，從穩定和擴大汽車消費、促進家電家具家裝消費等層面推出11項舉措。6月份，商務部等17部門印發《關于加強縣域商業體系建設促進農村消費的意見》，推出健全農村流通網絡、加強市場主體培育等多項舉措。
記者采訪發現，隨著基礎設施和商業體系逐漸完善，農村居民迎來更為豐富、更高品質的消費選擇。在地處祖國西南的邊境城市云南臨滄，農村市場十分活躍，農民對家電、汽車、電子類產品的消費熱情高，上檔次、功能全、顏值高的品牌產品備受青睞。“要說消費有啥變化，用電量上最能體現，現在每年用電量是8年前的兩倍。村民們對家電產品、汽車、智能手機等購買量更多了。”臨滄市滄源縣勐董鎮國門新村村民組長鮑艾保說。
農村消費的短板正在補齊。國家郵政局新聞發言人侯延波說，為釋放農村的消費潛力，國家郵政局發揮“郵政在鄉、快遞下鄉”已有優勢，啟動了“快遞進村”工程，寄遞服務加速向農村地區下沉。目前，全國建制村已經全部實現了直接通郵，鄉鎮快遞網點的覆蓋率達到98%。2020年，農村地區累計收投包裹超過300億件，帶動工業品下鄉和農產品出村進城超過1.5萬億元。
當前，我國農村消費增速穩定在較高水平，消費規模持續增長。商務部流通發展司司長劉德成介紹，隨著農民收入水平的提升，農村消費規模水漲船高。2020年，鄉村消費品零售額達5.3萬億元，比2015年增長26.1%，連續8年快于城鎮。同時，農村消費升級趨勢明顯，去年一年，農村居民人均教育文化娛樂支出、交通通信支出、醫療保障消費支出分別比2015年增長了35.1%、58.3%和67.6%。
網上消費紅火
吃完早飯，家住江西贛州市崇義縣過埠鎮夢想家園的居民劉冬秀，來到附近的快遞驛站取網購的酸棗糕。劉冬秀說，這兩年鎮里搞易地搬遷，村民們住進了新型農村社區，不僅生活條件比以前好了，對消費品也有了更高要求。“大家更追求智能化、便捷性的產品。網購等新購物方式改變了消費習慣。”夢想家園黨支部書記李春連說。
中國貿促會研究院今年4月發布的《網絡零售促進農村消費研究》報告顯示，農村居民與最近的城市之間的距離越遠，越傾向于線上消費。這表明電商豐富的商品選擇和快捷的物流配送能夠為遠離城市、購物不便的農民提供優質的消費體驗，是直接帶動農村消費的重要途徑。
農村線上消費總量增加的同時，消費結構也在向便利化、精細化發展。據《2021中國農產品電商發展報告》數據，2020年農村電商規模達到28015.7億元，同比增長22.35%。多家電商平臺數據顯示，在農村居民的線上消費結構中，雖然食品類消費仍然占比最大，但是生活用品類消費已經躍居第二。通過網絡零售，多功能凈水器、掃地機器人等新型家電逐步進入農村消費市場，深受農村年輕人喜歡。
潛力仍待釋放
相對城市而言，農村消費呈現出潛力大、總額低的特點。《網絡零售促進農村消費研究》報告顯示，按照2020年的數據測算，農村居民人均消費支出僅相當于城市居民的一半左右，鄉村消費品零售額占全社會消費品零售總額的比例不足15%。但農村居民邊際消費傾向一直處于較高水平。報告顯示，2019年農村居民的邊際消費傾向是0.858，意味著農村居民每增加1元可支配收入，就會產生0.858元的消費，而城鎮居民這一數值為0.628。
中國社科院農村所研究員李國祥認為，農民收入連年上新臺階，兜里有錢“愿消費”;社會保障網絡織牢織密，農民“敢消費”;房路電網基礎設施不斷完善，農民“能消費”，多重因素激發了農村消費市場的巨大潛力。
中國貿促會研究院副院長趙萍則表示，農村市場的增長潛力是巨大的。農村消費能不能進一步釋放潛力，收入是關鍵。農民收入顯著提升、城鄉收入差距大幅縮小，才能帶來購買力提升。
“農村流通要把縣域作為切入點。”商務部副部長王炳南說，要適應農村消費的實際情況，強化縣城的中心地位，發揮鎮的重要節點功能。縮小城鄉消費差距，讓農民在家門口就能實現與城市同樣水平的消費環境、買到同樣質量的商品、享受同樣標準的服務。
“擴大農村消費還存在一些障礙，表現在農村商業設施水平低、商品服務質量不高、市場秩序有待改善等方面。”中國社科院農村所產業經濟室主任劉長全認為，要結合鄉村人口、消費習慣等特點，推進縣域商業發展。縣城重點強化綜合商業服務能力，改造提升綜合商貿服務中心和物流配送中心。鄉鎮重點強化區域服務能力，建設鄉鎮商貿中心，向周邊農村拓展服務。村重點強化便民服務能力。(記者 喬金亮 馮其予)
