2月22日晚間，愛奇藝公布了截至2022年12月31日的第四季度和年度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績，其去年總收入290億元(人民幣，下同)，比2021年下降了5% ；非通用會計(jì)準(zhǔn)則下，愛奇藝凈收入13億元，相比2021年的凈虧損45億元，實(shí)現(xiàn)了全年盈利。
具體到四季度，愛奇藝總收入為76億元，同比增長3%；四季度愛奇藝的凈收入為3.0億元，去年同期的凈虧損為18億元；非通用會計(jì)準(zhǔn)則下，四季度愛奇藝凈收入為8.6億元，而2021年同期的凈虧損為10億元。
“2022年也是愛奇藝的破局之年和奇跡之年，我們在極具波動(dòng)性的市場環(huán)境下，成功實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的標(biāo)志性大逆轉(zhuǎn)，在市場份額、運(yùn)營表現(xiàn)和財(cái)務(wù)表現(xiàn)上均實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。”愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在22日稍晚發(fā)布的《致投資人的一封信》中評論稱。
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在上述信件中，龔宇還透露，在過去的12個(gè)月，愛奇藝先后完成三輪融資，總募資額近13億美元，成功解決了債務(wù)問題。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，愛奇藝股價(jià)高開，一度上漲11.33%至每股8.06美元，隨后震蕩下行，收報(bào)每股7.32美元，盤后又持續(xù)下降0.82%至每股7.26美元。
“愛奇藝今年的盈利更多是靠裁員、壓縮成本等方式，財(cái)報(bào)中，全年收入沒有增長，但收入成本、一般性成本和研發(fā)成本都大比例下降，未來能否長期盈利還要看爆款內(nèi)容的持續(xù)性和經(jīng)營效率的提升。”一位文娛領(lǐng)域資深分析師對新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者評論稱。
嚴(yán)控成本的大力奇跡
去年一年愛奇藝除了會員收入實(shí)現(xiàn)增長外，其他收入項(xiàng)均存在不同程度的下降，這點(diǎn)在愛奇藝的財(cái)報(bào)中可以窺見一斑。
會員服務(wù)、在線廣告、內(nèi)容分銷和其他是愛奇藝的四大主營業(yè)務(wù)，2022年愛奇藝會員服務(wù)收入為47億元，同比增長15%；在線廣告服務(wù)收入為16億元，同比下降7%；內(nèi)容分銷收入為6.3億元，同比下降17%；其他收入為6.6億元，同比下降21%。綜合各個(gè)業(yè)務(wù)，愛奇藝去年總收入290億元，比2021年下降了5%，這一收入規(guī)模相比2020年也是減少的。
那么，在收入規(guī)模減少的前提下，愛奇藝只能通過嚴(yán)控成本來實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)上的盈利，而這主要與控制內(nèi)容成本、人員成本、研發(fā)成本實(shí)現(xiàn)。
2022年，愛奇藝收入成本為54億元，同比下降17%，其中內(nèi)容成本39億元，同比下降19%。此外，去年愛奇藝的銷售、一般和行政開支為9.4億元，同比下降14%，主要原因是與人事相關(guān)的薪酬開支下降；研發(fā)費(fèi)用為4.7億元，同比下降39% ，主要原因是人事相關(guān)補(bǔ)償費(fèi)用的減少。
龔宇在上述《致投資人的一封信》中也證實(shí)了這一點(diǎn)，“2022年(愛奇藝)戰(zhàn)略目標(biāo)為‘降本增效，開源節(jié)流，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營層面盈虧平衡’，明確將策略由‘市場份額優(yōu)先’轉(zhuǎn)變?yōu)椤麅?yōu)先’的目標(biāo)。一方面聚焦主業(yè)，砍掉或收縮非核心業(yè)務(wù)，減少非必要投入。另一方面，更加專注于加大頭部原創(chuàng)內(nèi)容的投入，減少投資低投入產(chǎn)出比的內(nèi)容，這極大提升了內(nèi)容投資效率。”龔宇在信中寫道。
這一些列措施的實(shí)施，不僅讓愛奇藝實(shí)現(xiàn)了非通用會計(jì)準(zhǔn)則下的盈利，還實(shí)現(xiàn)了連續(xù)3個(gè)季度運(yùn)營現(xiàn)金流正向和連續(xù)2個(gè)季度自由現(xiàn)金流為正向。
能否延續(xù)爆款之路
在疫情之下，承擔(dān)起愛奇藝收入的主要任務(wù)，并且仍在持續(xù)增長的就是會員服務(wù)收入。而能否吸引新用戶購買會員，并讓老會員堅(jiān)持復(fù)購的源泉就是平臺能否持續(xù)推出爆款內(nèi)容。
愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁、首席內(nèi)容官王曉暉在財(cái)報(bào)后的業(yè)績電話會上回答了這一問題。“愛奇藝對持續(xù)產(chǎn)生爆款有信心，十年來，我們的努力就是降低爆款創(chuàng)作的不確定性，從2022年的劇集排播，可以看出愛奇藝爆款內(nèi)容的可持續(xù)性和內(nèi)容類型的多樣化。”王曉暉說。
在他看來，生產(chǎn)爆款內(nèi)容的核心是人才，愛奇藝建立了多個(gè)內(nèi)容工作室，適應(yīng)人才工作習(xí)慣；建立了中臺，提供基礎(chǔ)設(shè)施保障；還建立了高效的影視制片管理系統(tǒng)，覆蓋影視制片的全周期；形成了強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營能力，貫穿內(nèi)容創(chuàng)作、排播、運(yùn)營的各個(gè)環(huán)節(jié)；還通過智能制作技術(shù)有效提升了效率。這些都保證了愛奇藝有穩(wěn)定的頭部內(nèi)容供給。
以2022年四季度為例，愛奇藝在一個(gè)季度內(nèi)上線了6部爆款劇集，帶動(dòng)會員播放時(shí)長同比增長超40%，環(huán)比增長超30%。同時(shí)，四季度，愛奇藝的內(nèi)容市占率保持絕對領(lǐng)先且持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，愛奇藝的劇集獨(dú)播市占率同比提升20個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比提升13個(gè)百分點(diǎn)。
爆款內(nèi)容也帶動(dòng)了愛奇藝會員數(shù)量和營收的增長。第四季度，愛奇藝的會員服務(wù)收入創(chuàng)歷史單季最高，同、環(huán)比分別增長15%和13%。日均訂閱會員數(shù)達(dá)1.12億，環(huán)比凈增超過千萬。2022年12月底留存會員數(shù)更是達(dá)到1.2億，較9月底凈增超過1300萬。
對于會員數(shù)量和收入能否持續(xù)增長。高級副總裁段有橋稱，對會員保持長期信心，2022年二季度已經(jīng)突破了過去兩年的波動(dòng)，回歸增長趨勢。會員增長得益于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開年后由于《狂飆》等熱門內(nèi)容的推出，愛奇藝會員數(shù)量持續(xù)維持高位。而且愛奇藝的會員結(jié)構(gòu)也進(jìn)一步得到優(yōu)化，年卡和大屏?xí)T增長良好，這有助于提升用戶黏性和長期變現(xiàn)能力。
段有橋判斷，隨著愛奇藝內(nèi)容質(zhì)量的提升，一定會帶來會員數(shù)量和變現(xiàn)能力的提升。一方面，會員數(shù)量的天花板長期取決于消費(fèi)長視頻的人口數(shù)、家庭數(shù)和行業(yè)競爭格局，目前互聯(lián)網(wǎng)人口數(shù)和消費(fèi)長視頻人口數(shù)、家庭數(shù)相比，還有很大增長空間。另一方面，視頻會員在用戶直銷和渠道銷售都表現(xiàn)良好，在用戶直銷渠道(視頻會員)已經(jīng)成為剛需，在銷售渠道也已經(jīng)成為電信運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、金融等合作伙伴最青睞的權(quán)益產(chǎn)品。
龔宇則對行業(yè)趨勢進(jìn)行了預(yù)測。他判斷，長視頻是用戶的剛性需求，已經(jīng)成為行業(yè)共識。同時(shí)，由于用戶、金融市場等因素，長視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到發(fā)展新階段，競爭將更加理性，行業(yè)將從跑馬圈地的時(shí)代轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量、追求投資效率的時(shí)代。
“2022年愛奇藝實(shí)現(xiàn)了由虧損向盈利的標(biāo)志性逆轉(zhuǎn)，2023年愛奇藝的策略將是高質(zhì)量增長，也就是運(yùn)營利潤和收入的同時(shí)增長。“龔宇說。
