“化妝品全線漲價了，我在用的一款美白精華就漲了200元，太夸張。”南京市民朱女士對記者說。南京市場情況如何？2月27日，記者走訪南京市多個美妝品牌門店了解到，當(dāng)前包括雅詩蘭黛、歐萊雅、嬌蘭等在內(nèi)的國際美妝巨頭的化妝品普遍已完成一輪漲價，漲幅在幾十元至上百元不等，有店員表示，不排除下半年繼續(xù)漲價的可能。國際美妝巨頭發(fā)布最新業(yè)績報告，寶潔、雅詩蘭黛集團等的業(yè)績表現(xiàn)皆不盡如人意，集體漲價的底氣何在？消費者會“買賬”嗎？
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記者探訪南京某百貨商場化妝品專柜
走訪：漲幅在幾十元至上百元不等
2月27日，揚子晚報/紫牛新聞記者走訪了南京建鄴區(qū)的某高端百貨商場迪奧門店，少量顧客正在店內(nèi)選購。店員向記者推薦了一款變色潤唇膏，當(dāng)前售價370元，而此前的售價是350元，價格上漲了20元。正在專柜試妝的90后白領(lǐng)李女士說，本來只準備買1支口紅，但是聽柜員說后期可能還要漲價，又忍不住多買了一支其他熱門色號。
“去年12月就漲價了，像我們品牌每年都會進行一個調(diào)價的。”歐舒丹店員告訴揚子晚報/紫牛新聞記者，護手霜普遍漲了5元，例如一款護手霜，規(guī)格30ml的售價為95元，規(guī)格75ml的售價為185元。
揚子晚報/紫牛新聞記者發(fā)現(xiàn)，高端護膚品的漲幅更大。寶潔旗下的SK-Ⅱ?qū)９褚延?月20日上調(diào)了部分產(chǎn)品零售價格，其中不乏“大紅瓶”“小燈泡”等明星產(chǎn)品，如80g“大紅瓶”價格已從1310元上漲至1440元，漲了130元；50ml的“小燈泡”價格已經(jīng)從1590元漲至1790元，漲了200元。75ml的雅詩蘭黛白膠原面霜，目前價格為1090元，漲價前為990元。
目前商場正在進行“女神節(jié)”促銷活動，除了香奈兒之外，絕大多數(shù)美妝品牌都有優(yōu)惠。揚子晚報/紫牛新聞記者了解到，雅詩蘭黛滿3000減500，其中買白金粉底液送10毫升白金眼霜；蘭蔻滿5000元直接打8折，1000元減170；bobbie brown滿500減50，明星產(chǎn)品如橘子面霜50毫升售價590元，直接打8折后472元。
對于護膚品漲價，經(jīng)常使用大牌護膚品的消費者表示，漲價不會影響自己繼續(xù)購買，遇到“女神節(jié)”、“618”、“雙11”等大促時，電商平臺、免稅渠道對于美妝類產(chǎn)品的折扣力度較大，“李佳琦直播間贈品多，免稅渠道直接減錢，我會適當(dāng)囤貨，線下專柜只是‘試妝間’。”也有消費者表示，喜歡線下門店的購物體驗，享受“立刻到手”的快樂，而且購物有積分，攢到年底還有正裝贈品。
記者探訪南京某百貨商場化妝品專柜
專家：品牌通過漲價提高利潤水平
2022年國際美妝巨頭普遍遭遇了業(yè)績下滑的狀況。雅詩蘭黛集團最新財報顯示，2023財年上半年（2022年7月-12月），其凈銷售額為85.5億美元（約合575.45億元人民幣），同比下降14%；凈收益為8.87億美元（約合59.7億元人民幣），同比下降50%。此前，寶潔公布了2023財年第二季度（2022年10-12月）財報，凈銷售額為207.73億美元（約合1409.65億元人民幣），同比下滑1%；凈利潤為39.59億美元（約合268.66億元人民幣），同比下滑7%。
美妝巨頭集體漲價的底氣何在？著名經(jīng)濟學(xué)家宋清輝在接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時表示，美妝巨頭們漲價或有兩大方面的原因，一方面是受運營成本、運輸倉儲費用上漲傳導(dǎo)所致，需要漲價來應(yīng)對局面。另外一方面則與美妝品牌在中國市場的失“利”有關(guān)，因而不得不通過漲價手段保證利潤水平，確保其穩(wěn)居“高端”地位。
宋清輝進一步分析道，美妝巨頭集體漲價后帶來的影響顯而易見，第一是直接改善業(yè)績水平，搶占更多的高端市場份額。第二是通過漲價提升消費者的品牌認知度。一般來講，高端美妝品牌形象在消費者心中已根深蒂固，漲價并不會影響忠實消費者的購買熱情，反而會刺激消費者在漲價潮期間積極囤貨，進而刺激品牌銷量。隨著“女神節(jié)”促銷近期啟動，預(yù)計會帶來一波銷量，引發(fā)搶購熱潮，一些知名美妝品牌將會受益。揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢
校對 王菲
