【經(jīng)濟(jì)觀察】春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)亮眼
截至2月18日零時(shí)，春節(jié)檔電影實(shí)時(shí)總票房已突破80億元，遠(yuǎn)超往年同檔期票房;2月11日至17日，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%;就地過年帶火本地游，很多城市的酒店、民宿、景區(qū)門票預(yù)訂量均有所增長(zhǎng)……
春節(jié)假期是觀察新一年消費(fèi)市場(chǎng)的重要窗口。有關(guān)專家指出，今年春節(jié)假期，線上線下齊發(fā)力，傳統(tǒng)消費(fèi)、新型消費(fèi)都表現(xiàn)亮眼。火爆的數(shù)據(jù)背后，是我國消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃生機(jī)和旺盛活力的體現(xiàn)。
從購物方面來看，年貨禮盒、家電家居、休閑食品、換季服裝、健身器材等傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售火爆。蘇寧易購2月18日發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，蘇寧易購線下門店銷售迎來高速增長(zhǎng)，特別是家電、3C類商品，增幅超過40%。
與往年不同，在各地倡導(dǎo)就地過年的背景下，“網(wǎng)購年貨、網(wǎng)上送禮”也成為春節(jié)的主流方式。菜鳥數(shù)據(jù)顯示，今年2月4日至15日，春節(jié)不打烊發(fā)貨量是2019年同期4倍。拼多多數(shù)據(jù)顯示，2月以來，該平臺(tái)“春節(jié)不打烊”年貨商品較去年同期增長(zhǎng)183%。其中，在“網(wǎng)上送年禮”的帶動(dòng)下，發(fā)往三四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中，高客單價(jià)商品占比較去年明顯提升。在銀泰百貨春節(jié)期間的訂單中，有超過兩成是異地且非常用地址，是不能回家過年的兒女們寄給父母的“問候”。
今年春節(jié)假期，電影、餐飲、旅游等消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“開門紅”。電影市場(chǎng)迎來大爆發(fā)，所有春節(jié)檔影片票房都破億元，總票房更是創(chuàng)新高。餐飲市場(chǎng)紅紅火火，特別是線上餐飲表現(xiàn)搶眼。餓了么數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷臘月廿八至除夕，餓了么年夜飯半成品外賣同比增長(zhǎng)4倍，單人份外賣訂單同比翻了一番，在一二線城市中尤為明顯。從旅游市場(chǎng)看，就地過年帶火本地游、周邊游、短途自駕游，各地公園、景區(qū)、博物館、電影院、滑雪場(chǎng)等休閑娛樂場(chǎng)所客流量明顯增長(zhǎng)，城市郊區(qū)度假酒店、民宿等預(yù)訂火爆。
消費(fèi)市場(chǎng)異常火熱的同時(shí)，人們?cè)絹碓街匾暯】迪M(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、智能消費(fèi)、綠色消費(fèi)，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)也十分明顯。阿里巴巴發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)報(bào)告顯示，掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等產(chǎn)品消費(fèi)增速同比超100%、300%。蘇寧易購2月18日發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)則顯示，蘇寧線下門店中高端家電以及5G手機(jī)等核心品類銷售火爆。其中，智能廚房小電器、高端智能冰箱、獨(dú)立烘干機(jī)、視頻通話智慧屏電視尤其受到消費(fèi)者追捧。
在相關(guān)專家看來，今年春節(jié)假期火熱的消費(fèi)市場(chǎng)折射出我國消費(fèi)的巨大活力與潛力，為全年提振消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需開了一個(gè)好頭。政府部門、企業(yè)也可以從中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)的新特點(diǎn)，把擴(kuò)大消費(fèi)同改善人們的生活品質(zhì)結(jié)合起來，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、拓展消費(fèi)業(yè)態(tài)、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。
中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)采購委的調(diào)查則指出，在疫情防控常態(tài)化、消費(fèi)者行為變化的趨勢(shì)下，商品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、門店運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化、全渠道服務(wù)能力依然是零售行業(yè)需要關(guān)注的重點(diǎn)。2021年中國零售市場(chǎng)消費(fèi)渠道越來越多，信息更透明化，競(jìng)爭(zhēng)越來越彰顯時(shí)代的特點(diǎn)，需要用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析進(jìn)行商品引進(jìn)，用對(duì)的、好的商品對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。同時(shí)，重視社交圈子的營(yíng)銷，爭(zhēng)取在線上營(yíng)銷及私域流量方面有大的突破。
