華聲在線全媒體記者 卜嵐? 實(shí)習(xí)生 龍思言
兔年春節(jié)即將來(lái)臨，各類生肖周邊產(chǎn)品逐漸占據(jù)市場(chǎng)C位。除了兔子文創(chuàng)產(chǎn)品外，含有兔元素的服飾、化妝品、蛋糕、玩具等也是熱銷品。1月18日，三湘都市報(bào)記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不少大品牌都推出了兔年限定商品和禮盒，一些品牌還與兔八哥、小白、米菲兔等知名IP卡通兔形象以及大白兔奶糖的聯(lián)名商品。
兔年周邊產(chǎn)品上新熱賣
(資料圖片僅供參考)
1月18日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)沙不少大型商場(chǎng)春節(jié)氣氛慢慢，推出了兔年周邊產(chǎn)品。在長(zhǎng)沙市開(kāi)福區(qū)的富興時(shí)代廣場(chǎng)，進(jìn)門就是商場(chǎng)特別策劃的“2023年兔年互動(dòng)展”，大型兔子玩偶形狀各異、十分有趣，吸引不少市民拍照打卡。
“兔年貼畫價(jià)格是14.9元/張，玩偶兔小掛件價(jià)格是17.9元，還有兔年對(duì)聯(lián)等，都賣得不錯(cuò)。近期，來(lái)年貨區(qū)采購(gòu)的顧客，有八成都會(huì)買些年味小物帶回家。”富興時(shí)代購(gòu)物中心二樓年貨區(qū)的工作人員李先生正在整理貨品，“像這款玩偶兔掛件，底部有兩串小鈴鐺，再加上中國(guó)紅的配色，今天才營(yíng)業(yè)一小時(shí)就賣出了5件。”
不僅傳統(tǒng)的貼畫、玩偶等迎來(lái)熱銷，兔年主題的飾品也人氣飆升。芙蓉中路附近的“萱子”飾品店內(nèi)，“五兔報(bào)福”禮盒被放在店面的最顯眼處，成為了店內(nèi)的主打產(chǎn)品，“這款新品禮盒有5個(gè)紅色小兔掛墜、3條款式不同的手鏈項(xiàng)鏈。顧客可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行隨意搭配，很適合送禮。禮盒499元/套，才上架一天就賣出了十多套。”店員李女士稱。
在芙蓉中路附近的玩具反斗城內(nèi)，門店入口處擺放了許多兔年玩具。“好運(yùn)到來(lái)”兔年積木、萌萌噠的手工兔燈、萌兔納福手工玩具包……店員趙先生表示，近期來(lái)店消費(fèi)的顧客都會(huì)更傾向于購(gòu)買兔年玩具，比如這款售價(jià)為49.8元的兔燈是店內(nèi)的新品，可愛(ài)又精美，能鍛煉小朋友的動(dòng)手能力，很多小朋友都喜歡。
品牌推出兔年限定商品
春節(jié)市場(chǎng)“含兔量”直線飆升，不少品牌也開(kāi)始推出限定商品和禮盒。
1月17日，飛亞達(dá)在互動(dòng)平臺(tái)透露，公司近期推出了飛亞達(dá)祈福系列兔年生肖限量款產(chǎn)品，已于品牌官方線上線下門店發(fā)售。SK-II推出了兔年限定，與老牌國(guó)貨大白兔聯(lián)名，推出限定款神仙水，外包裝讓人一下就聯(lián)想到大白兔奶糖。野獸派也重磅推出“小兔有戲”新年限定系列賀歲好禮，小兔有戲系列家居產(chǎn)品包小兔耳帽、家居服、長(zhǎng)條兔抱枕，寵物賀歲三件套等。
此外，長(zhǎng)沙各大商場(chǎng)也紛紛加入“兔元素”，營(yíng)造濃濃的節(jié)日氛圍。在長(zhǎng)沙國(guó)金中心，由荷蘭藝術(shù)家湯姆·克拉臣創(chuàng)作的坐著的兔子雕塑成為熱門打卡點(diǎn)。元旦期間，“Gift 兔 U”華中首展亮相北辰三角洲大悅城，8米高的大白兔引發(fā)人們駐足拍照，大白兔和小丑們商場(chǎng)巡游為小朋友發(fā)放大白兔奶糖，節(jié)日氛圍濃厚。
來(lái)自京東的平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2022年的12月，與“兔年”和“兔”相關(guān)的生肖產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始熱銷，與“兔年”相關(guān)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)了30倍。眾多大牌推出的生肖兔元素、IP聯(lián)名的新年限定款也銷量上漲。而淘寶天貓搜索數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，過(guò)年喜慶服飾的搜索量同比增長(zhǎng)33倍，可愛(ài)的兔子毛衣搜索量增長(zhǎng)28倍。
“從外包裝上來(lái)看，大部分品牌推出的兔年限定主色調(diào)以大紅色為主，但包含的兔子元素各有不同。”業(yè)內(nèi)人士指出，春節(jié)換新是消費(fèi)者的需求和習(xí)慣，也是服飾品牌的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。而對(duì)于企業(yè)而言，為商品增加“含兔量”，可以幫助品牌創(chuàng)新，探索一些遠(yuǎn)離日常風(fēng)格和范圍的領(lǐng)域。同時(shí)，賦予產(chǎn)品稀缺性，從而進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求和情感需求。
營(yíng)業(yè)執(zhí)照