夏日周邊大戰(zhàn)，這一波你搶到了沒(méi)
茶飲、快餐品牌限定周邊集中上新 業(yè)內(nèi)：以賣周邊達(dá)到賣品牌目的
日前，喜茶與FEND推出的聯(lián)名茶飲受到熱捧。
【資料圖】
“現(xiàn)在只有‘六一’快樂(lè)套餐，買不到游戲機(jī)了。”5月30日，傳媒行業(yè)工作的長(zhǎng)沙市民顏女士打開(kāi)麥當(dāng)勞APP，發(fā)現(xiàn)一周前購(gòu)買的麥樂(lè)雞塊形狀的俄羅斯方塊游戲機(jī)已售罄。
“六一”前夕，茶飲、快餐品牌的“周邊戰(zhàn)”一觸即發(fā)。前有喜茶聯(lián)名奢侈大牌FENDI隨單贈(zèng)送徽章和杯墊，后有麥當(dāng)勞麥樂(lè)雞塊俄羅斯方塊游戲機(jī)及童年小布袋、肯德基布丁狗……
產(chǎn)品創(chuàng)新之外，周邊也逐漸成為飲品、快餐的“兵家必爭(zhēng)之地”。眼花繚亂的周邊，你搶到了嗎?
■文/圖/視頻 華聲在線全媒體記者 朱蓉 實(shí)習(xí)生 唐清清
眼花繚亂，品牌限定周邊集中上新
“全款拿下人生中第一個(gè)FENDI。”日前，王女士在朋友圈曬出兩杯喜茶FENDI喜悅黃飲品，照片中還有隨雙杯套餐贈(zèng)送的兩品牌聯(lián)名徽章和杯墊。該條朋友圈，吸引了不少調(diào)侃和互動(dòng)，產(chǎn)品受關(guān)注的程度由此可見(jiàn)一斑。
約兩周前，這個(gè)夏天由喜茶打響的品牌限定“周邊戰(zhàn)”，不過(guò)剛剛開(kāi)始。幾天前，趁著“六一”即將到來(lái)的熱度，麥當(dāng)勞推出了麥樂(lè)雞塊形狀的俄羅斯方塊游戲機(jī)，任意消費(fèi)加30元即可換購(gòu)。
這波游戲機(jī)，成功占據(jù)了“85后”“90后”消費(fèi)者的心。顏女士就說(shuō)，為了得到這個(gè)游戲機(jī)，午餐吃了麥當(dāng)勞，加運(yùn)費(fèi)一共花了100元。截至5月31日，麥當(dāng)勞APP顯示，游戲機(jī)已售罄。
此外，據(jù)三湘都市報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，肯德基的“布丁狗”，奈雪的茶的“蓮花坐墊”等近期推出的周邊，都受到了市場(chǎng)的歡迎，很快便售空。
玩起來(lái)吧，互動(dòng)性更為產(chǎn)品銷售賦能
“你這還是初級(jí)的，給你看看更高階的。”當(dāng)大三學(xué)生張同學(xué)曬出自己的“FENDI花瓶”時(shí)，她收到了朋友的“吐槽”和一條網(wǎng)絡(luò)社群的分享鏈接。
在該條鏈接里，一分享博主將喜茶FENDI聯(lián)名產(chǎn)品的購(gòu)物袋改造成了一只“FENDI包包”，頗有創(chuàng)意。而在各個(gè)社交平臺(tái)上，“自制FENDI”早已成為熱詞，網(wǎng)友們紛紛上傳自己的創(chuàng)意作品，討論度持續(xù)上升。
商業(yè)品牌觀察人士紛紛感慨，這一波操作，喜茶“賺大了”。
其實(shí)，以周邊和創(chuàng)意出圈，在快消圈子里并不算新鮮。一位商業(yè)觀察人士認(rèn)為，周邊產(chǎn)品為品牌賦能和加持，其實(shí)用性、顏值和創(chuàng)意，一個(gè)都不能少，“最大化地利用周邊傳達(dá)品牌文化，提高互動(dòng)性，真正與消費(fèi)者‘玩’起來(lái)，產(chǎn)生觸達(dá)和聯(lián)結(jié)，才能達(dá)到以賣周邊來(lái)賣品牌的最終目的。”
新聞鏈接
熱浪來(lái)襲，防曬用品花式“出圈”
盛夏旋即而至，消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的需求也隨氣溫而快速上升。5月30日，三湘都市報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，防曬產(chǎn)品已站上貨架“C位”，精細(xì)化趨勢(shì)明顯。
精細(xì)加碼，嘴唇也要防曬
在長(zhǎng)沙芙蓉中路的屈臣氏門店內(nèi)，防曬噴霧、防曬霜等商品被擺放在了店鋪?zhàn)钚涯康奈恢谩Ｔ摰陮?dǎo)購(gòu)介紹，5月以來(lái)，防曬品銷售量持續(xù)上升，“有些熱門產(chǎn)品有時(shí)需要補(bǔ)貨。”
市民李女士特地選購(gòu)了一款具有防曬功能的薄荷唇膏。“不只是整體防曬，像唇部這些地方的防曬也要做好。”李女士對(duì)夏日防曬極為重視，她認(rèn)為，紫外線對(duì)皮膚傷害很大，局部的防曬工作也不能馬虎。
在抖音平臺(tái)，vinas的一款帶有防曬功能的唇膏銷量占據(jù)店鋪榜的第一名，“這款冰淇淋唇膏具有雙重防曬效果，產(chǎn)品成分中的甲氧基肉桂酸辛酯能夠有效吸收紫外線中的UVB。”據(jù)店鋪客服介紹，該款唇膏賣得很好，目前已售出了9000多件。
記者注意到，有不少商家都推出了帶有防曬系數(shù)的唇膏產(chǎn)品，如曼秀雷敦的SPF15的什錦冰潤(rùn)唇膏，優(yōu)色林的SPF20防曬潤(rùn)唇膏等。
市場(chǎng)火熱，產(chǎn)品五花八門
防曬衣、防曬霜、冰絲口罩等繼續(xù)穩(wěn)居在今夏消費(fèi)者的必備清單之中。在淘寶APP上，以“防曬口罩”為搜索詞，蕉下、ohsunny、蕉內(nèi)、molyvivi等眾多品牌的產(chǎn)品月銷量已經(jīng)上萬(wàn)，有部分店鋪月銷量已突破10萬(wàn)。
記者注意到，嘉娜寶、MIEUFA等品牌甚至推出了頭皮防曬噴霧，可使消費(fèi)者的頭發(fā)在高溫中不受損害。也有商家將防曬產(chǎn)品市場(chǎng)延伸到了兒童領(lǐng)域，如，蕉下入局兒童戶外賽道，陸續(xù)發(fā)布了“兒童防曬衣”“兒童折疊墨鏡”“兒童防曬貝殼帽”等產(chǎn)品。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，出游季及“五一”假期期間，該品牌的冰絲涼感透氣防曬衣、HeyBetterUPF50+防曬帽成為了最受歡迎的兒童防曬單品。
■文/視頻 實(shí)習(xí)生 唐清清 華聲在線全媒體記者 朱蓉
（一審：蔣宇 二審：劉樂(lè) 三審：謝峰）
