華聲在線全媒體記者 黃亞蘋
(資料圖)
“東西太便宜，冒留神就買多了，一早上坐地鐵過來的，現在只能打車回家了。”10月20日11時許，家住長沙市鐵道學院附近的鄭奶奶左手腋下夾著一板鮮雞蛋，右手提著鐵棍山藥、鮮桂圓、野山椒等新鮮蔬菜，站在勞動東路上揮手攔出租車，趕回家做午飯。
10月20日，步步高宜家薈聚店、王家灣店等長沙15家超市門店恢復正常營業。為實現步步高集團董事長王填“以利他之心，重新塑造商品形象”的承諾，步步高在長沙門店推出17.9元/斤金枕榴蓮、6.98元/斤前腿肉等驚爆價商品。
“薅羊毛”的市民擠在步步高超市生鮮區，購物車滿載特價商品，不少市民感慨：“熟悉的步步高又回來了”“這或許是步步高近幾年生意最好的一天！”
前腿肉清早售罄，長沙娭毑悻悻而歸
“前腿肉就賣完噠？明天早點來！”10月20日10時許，家住雨花區明昇壹城的王娭毑走到旭輝國際廣場負一層的步步高超市肉禽區，看到冰柜內僅剩下5—6塊肥肉偏多的前腿肉，只得買了點兒大蒜子、小土豆后悻悻而歸。
10月9日，步步高宣布長沙18家超市于10月20日全面重啟。10月11日，步步高公布長沙首批重啟門店名單，涉及梅溪湖、王家灣、洋湖薈聚中心共15家門店；金星店等3家超市因“裝修工程進度”，在10月20日后開業。
重啟營業，優惠的價格無疑是最有效的吸客手段。在鋪天蓋地的宣傳折頁中，步步高超市承諾會有超百款實惠單品，如，17.9元/斤金枕榴蓮、6.98元/斤前腿肉、39.9元/斤本色開心果、39.9元/提蒙牛特侖蘇等等；特價之外，還有滿99元送30元現金套券、超市購物滿88元送50元百貨現金券等折上折。
在步步高旭輝國際廣場店，三湘都市報記者看到，入口處的鮮桂圓、金枕榴蓮兩個堆頭圍滿了挑選的市民，進店購物的消費者以老年人居多。“一大早就賣了上百個榴蓮，這邊又緊急補貨了十幾箱。”身著工裝的導購笑著說，門店低估附近市民的購買力得抓緊采購新貨，“你看那邊的螺絲椒基本賣完了，庫存只有本地辣椒了。”
“東西確實便宜，這里的西蘭花都提前切了梗，菜市場里的西蘭花梗都要塊把錢。”長沙市民王小姐帶著媽媽一塊兒來“薅羊毛”，買了朝天椒、平包菜、米粉、草魚等一家四口2天的量，一共花了不到50元。
值得注意的是，步步高重裝開業的門店均可使用步步高商務卡，但因“商務卡系統升級”，即日起至12月31日，每人每次商務卡限額消費500元且不可拆單。
股價拉升8.83%? 步步高多家門店待重啟
10月10日，受湖南超市全面重啟利好催動，步步高（002251）股價開盤即漲停.10月20日13時52分，步步高出現異動，股價大幅拉升8.83%；當日收盤，該股成交量65.05萬手，換手率7.53%，收盤價為5.15元。
三湘都市報記者了解到，在長沙15家超市重裝開業前，9月28日，步步高超市湘潭區域11家門店恢復營業，岳陽4家門店也計劃于10月27日重裝開業。同樣于10月20日開業的廣西南寧7家步步高超市，金枕榴蓮單價為16.8元每斤，比長沙還便宜1元。
作為商品流通的終端環節，以商超為代表的零售業是消費拉動經濟增長的平臺，也是吸納就業的“蓄水池”。商務部商務大數據監測，2023年中秋、國慶“雙節”假期前七天，全國重點監測零售和餐飲企業銷售額同比增長9%，商務部重點監測零售企業糧油食品、飲料、銷售額同比增長10%以上。
2008年，步步高作為“民營超市第一股”登陸A股市場；2019年，步步高營收額達到巔峰的197億元。從停業公告到“從心出發，閃耀星城”海報官宣的重磅回歸，從門店貨架空空引發市民“擠兌潮”到貨架全滿，步步高集團“重新塑造商品形象和服務形象”的承諾可從中窺見一二。
業內人士認為，步步高超市重裝開業從多角度證明了王填的實力，也給予“實體唱衰”時代線下超市一些信心，但縱觀步步高超市近幾年的發展，高開低走的全球購平臺“云猴網”、未濺起水花的生鮮電商“云猴網”以及發展5年仍未在財報披露營銷數據的“步步高Better購”小程序，如何打好動員大會上強調的“攻堅戰、榮譽戰、必勝戰”有待觀察。
