國內(nèi)高奢消費(fèi)紅利，引得國外二手奢侈品網(wǎng)站也要來分一杯羹。近日，有媒體報(bào)道稱，開云集團(tuán)投資的二手奢侈品平臺(tái)Vestiaire Collective(以下簡稱“Vestiaire”)正在上海建立科技中心，以服務(wù)于快速增長的亞太、中國市場。
二奢蛋糕可不好切，曾經(jīng)高調(diào)進(jìn)入中國市場的中古店BRAND OFF，在開設(shè)三家門店后黯然離場。布局中國市場，Vestiaire還面臨奢侈品鑒定體系的“重建”。
Vestiaire布局內(nèi)地市場?
在進(jìn)軍香港市場曲線鋪路之后，Vestiaire終于正式布局中國市場。近日，有媒體報(bào)道稱，Vestiaire的亞太區(qū)首席增長官Baptiste Le Gal提及，該公司正在上海建立科技中心，“以更好地服務(wù)于快速增長的亞太市場和中國本身”。
Vestiaire是一家總部位于巴黎的二手奢侈品交易平臺(tái)，成立于2009年，先后布局法國、中國香港、新加坡、澳大利亞等國家和地區(qū)。2021年，Gucci母公司開云集團(tuán)宣布購入Vestiaire 5%的股份。
此前，Vestiaire對中國內(nèi)地市場一直持有相對謹(jǐn)慎的態(tài)度。2020年，Vestiaire一位發(fā)言人曾表示，“中國將成為我們繼續(xù)向前發(fā)展的一個(gè)巨大供應(yīng)市場，但今年，我們沒有進(jìn)入中國的計(jì)劃”。在2020年4月，Vestiaire宣布已從包括科雷亞資本在內(nèi)的投資者那里籌集了5900萬歐元的額外資金時(shí)，也曾公開表示，公司正著眼于在日本和韓國擴(kuò)張，而不是在中國。
3月30日，對于Vestiaire何時(shí)正式進(jìn)入中國市場以及科技中心的建設(shè)現(xiàn)狀，北京商報(bào)記者通過Vestiaire Collective官方網(wǎng)站的公開渠道向該公司發(fā)出采訪內(nèi)容，但截至發(fā)稿前，并未得到回復(fù)。
其實(shí)，Vestiaire謀求中國內(nèi)地市場的消息在業(yè)界早有傳聞。在行業(yè)專家張琛看來，此前，Vestiaire進(jìn)軍香港，便是為布局內(nèi)地市場鋪路。
對中國市場動(dòng)心的不僅僅是Vestiaire，中古市場較為成熟的日本，相關(guān)企業(yè)也在試探中國市場。日本中古品牌KOMEHYO于2020年4月通過線上渠道進(jìn)入國內(nèi);BRAND OFF幾年前高調(diào)進(jìn)入中國市場，僅開設(shè)三家門店后便黯然離場。
國內(nèi)外鑒定體系有別
“假貨”是二手奢侈品領(lǐng)域繞不開的話題，BRAND OFF撤店與鑒定有著密不可分的關(guān)系。張琛對于BRAND OFF在華經(jīng)營的情況頗為了解，他向北京商報(bào)記者透露，國外乃至國際上對于奢侈品鑒定的標(biāo)準(zhǔn)、流程并不適配于中國市場。
紅布林相關(guān)負(fù)責(zé)人也提到，各個(gè)國家的情況不盡相同，國外的奢侈品鑒定標(biāo)準(zhǔn)于國內(nèi)二手市場有很大的參考價(jià)值，但不能完全照搬。
Vestiaire的商品也面臨著消費(fèi)者的吐槽。有用戶在小紅書發(fā)表“筆記”提到，通過Vestiaire網(wǎng)站購買的一件香奈兒中古發(fā)箍，再次賣出時(shí)，被Vestiaire鑒定為假貨。
此前，Vestiaire相關(guān)負(fù)責(zé)人也提到，亞洲市場鑒定出來的贗品比例高，該公司從法國調(diào)來了鑒定師，還聘請了香港的兩位鑒定師，負(fù)責(zé)整個(gè)亞洲市場的產(chǎn)品品質(zhì)和真?zhèn)舞b定。
一位不愿透露姓名的法律人士向北京商報(bào)記者介紹，閑置奢侈品于我國海關(guān)而言，多數(shù)會(huì)被視為固體“洋垃圾”，暫不能以進(jìn)口貿(mào)易形式將海外二手奢侈品運(yùn)送到國內(nèi)。“幾年前，由于鑒定難度的問題，很多品牌無法通過鑒定，導(dǎo)致BRAND OFF在上海店鋪本土貨源難以解決，如果Vestiaire進(jìn)入內(nèi)地市場，確保供應(yīng)鏈順暢，搭建適合國內(nèi)市場、更加優(yōu)秀的鑒定團(tuán)隊(duì)是它需要首先去解決的”，張琛直言。
不僅是貨源，人才、團(tuán)隊(duì)搭建對Vestiaire而言，均有著不少的挑戰(zhàn)。張琛表示，國內(nèi)閑置奢侈品交易還處于發(fā)展初期階段，相對專業(yè)的人才多在自主創(chuàng)業(yè)，選擇跳槽去新進(jìn)入跨國公司的可能性較小。對Vestiaire而言，如果想進(jìn)入中國市場，如何拉攏目前國內(nèi)極其有限的、能理解中國二手市場且具備平臺(tái)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的本土高級(jí)人才，也是接下來面臨的重大挑戰(zhàn)。
進(jìn)軍中國市場，如果沒有大量的貨源、人才支撐，Vestiaire恐難以站穩(wěn)腳跟。
行業(yè)規(guī)范化在路上
世邦魏理仕華北區(qū)研究部主管孫祖天指出，疫情對國外旅游的影響也促進(jìn)奢侈品、輕奢消費(fèi)回流，帶來市場短期爆發(fā)式的增長。這些因素都促進(jìn)更多國外輕奢品牌在中國市場布局?jǐn)U張。
對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授、中國奢侈品研究中心主任張夢霞表示，中國奢侈品市場的巨大存量為二級(jí)市場發(fā)展提供了基礎(chǔ)，一個(gè)健康的二手奢侈品電商平臺(tái)，首先應(yīng)該具備鑒別商品真?zhèn)蔚哪芰褪侄?，使得流通的二手奢侈品是真品?/p>
紅布林相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，目前，紅布林的鑒定師團(tuán)隊(duì)已近百人，其中鑒定量超10萬件的鑒定師超10人。妃魚相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，該公司建立了自有鑒定團(tuán)隊(duì)，鑒定師均通過了中檢中奢中心的培訓(xùn)，并獲得鑒定師能力認(rèn)可證書。
國家發(fā)改委發(fā)布《中國循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》、千億市場、高位增長......種種信息均透露著二奢的藍(lán)海市場，國內(nèi)行業(yè)的規(guī)范化也正在路上。
近日，中國出入境檢驗(yàn)檢疫協(xié)會(huì)奢侈品專業(yè)委員會(huì)正式成立。該委員會(huì)將與業(yè)內(nèi)專家、機(jī)構(gòu)等共同制定行業(yè)規(guī)范，并建立行業(yè)制度化、規(guī)范化的溝通機(jī)制。(王維祎)
