交匯點訊 8月11日，2022中國（南京）首店經濟發展推介會在南京召開。會上發布了新一輪《關于促進首店經濟發展的若干措施》，推出3方面8條政策措施。其中，國際知名品牌企業開設南京首店，最高給予100萬元獎勵。
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近年來，隨著南京首店經濟發展步伐加快，首店經濟成為推動商業模式創新、消費市場升級的新動能，助力南京建設國際消費中心城市。記者了解到，今年共計154家商業品牌落戶南京。其中全球首店1家、全國首店4家、江蘇首店49家，國際品牌占比高于全國其他主要城市。
據悉，羅意威LOEWE香氛全球首店、橙魔方ORANGECUBE全國首店、玖賜CHICJOC全國首店、維拉王VeraWang定制婚紗江蘇首店、端木良錦江蘇首店等相繼落地南京。此外，德基廣場LV、Chanel、Gucci、Dior四大奢侈品門店將升級為品牌最高級別旗艦店。2022年上半年南京市新增國際品牌首店占比為40%，高于一線城市均值21%，及新一線城市均值25%。
為激發商業國際化氛圍，建立健全獎勵機制。《措施》對引入符合條件的知名品牌首店的商業載體，按照全球首店和亞洲首店、中國（內地）首店、江蘇首店（旗艦店），最高予以100萬元獎勵；引入中國（內地）首店的最高給予50萬元獎勵；引入江蘇首店、旗艦店的最高給予10萬元獎勵；引入餐飲品牌首店、旗艦店，按照以上獎勵標準的50%執行。單個商業載體每年獎勵不超過200萬元。此外，對納入社零統計、符合條件的首店品牌，最高予以20萬元獎勵。
“首店經濟”正蓬勃發展，引領消費新潮流，給消費者帶來十足的幸福感。
6月29日，江蘇首家茅臺冰淇淋旗艦店在新街口開業。在售的預包裝款有三種口味：經典原味、青梅煮酒味、香草味，每盒售價在59元至66元不等；7月12日，法國卓越專業護膚世家凱芮黛（CARITA）首次來到中國，“登陸”德基廣場。此外，新式茶飲品牌茶顏悅色華東首店8月將落戶南京。
“‘首店’品牌，越早開設越容易獲得所屬城市或商圈的優勢資源，搶先把握消費群體，實現品牌價值。”南京市商務局流通業發展處處長余傳勛告訴記者，“首店”進駐可以增加城市的時尚度、影響力，促進城市消費升級，拓寬城市消費發展，帶動城市的投資、就業、稅收等。對于商圈來說，通過短期流量可為其增量，持續不斷引入新活力，最大化推動商業創新。此外，運用創新經營模式、服務方式和產品設計等，激發消費欲望，引領消費潮流，帶來超前消費體驗和享受。
不僅如此，南京市“首店+”體系也日益完善，文體展旅深度融合、數字科技元素凸顯、夜間經濟持續繁榮。符合條件的國內外知名商業在南京舉辦品牌首發、首秀活動，最高予以30萬元獎勵，并鼓勵發展首演、首賽、首展活動，推動首店經濟立體化發展。2020-2022年期間，7家高端酒店陸續集聚，麗思卡爾頓入駐德基，隨著園博園的開業，悅榕莊、傲途格、VOCO等特色高端酒店也落子江寧。
CBRE南京公司董事總經理王飛說，“立足圈層化、行業化、屬地化三大首店內涵，為實現首店經濟對于城市的推動作用，未來首店功能體系將從單一門店向“首店+”轉變。同時，結合南京城市發展現狀及趨勢，針對性制定南京首店經濟發展策略。“可以將新街口商圈、元通商圈、湖南路/中央路商圈作為首店重點引流商圈，江北核心區、南部新城商圈作為首店未來培育商圈，夫子廟、百家湖、橋北、仙林作為首店特色發展商圈。此外，IFC、德基世貿等未來優質載體需引進更多的省級及以上的國際品牌首店和首演、首賽等活動。”
“南京不僅要成為首店的收割機，更要成為首店的播種機。”國際購物中心協會亞太市場專委會委員王瑋說，不僅要大力鼓勵、支持和服務好招商引進的首店品牌，也要特別關心、指導和扶植本土創新的首創商店，尤其注意首店的生命周期、風險管控和價值貢獻。
結合產業發展和群眾消費需要，南京將建立首店經濟項目庫，支持企業在領取營業執照或舉辦活動前進行備案入庫。余傳勛表示，“下一步，南京將繼續推動商業品牌首店發展，鼓勵引入首店、首品，大力發展首發、首秀，不斷為國際消費中心城市建設注入動力。”
此外，推介會現場還公布了“南京首秀金陵計劃”、交通銀行江蘇省分行量身定制的“南京市首店入駐金融禮包”。在政企合力的加持下，將進一步放大首店效應，助力南京首店“出圈”，實現行業蓬勃發展。
新華日報·交匯點記者 田墨池
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