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歲末年初，文化市場(chǎng)重?zé)ㄉ鷻C(jī)。在北京，2023新年音樂會(huì)在國(guó)家大劇院奏響新年樂章；在廣州，古典芭蕾舞劇《胡桃夾子》拉開新年演出季的序幕；在成都，舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》開票即售罄；在河南，“只有河南·戲劇幻城”沉浸式文旅戲劇在售票平臺(tái)的預(yù)訂量較上年同期增長(zhǎng)6倍……紛至沓來的文化大餐豐富了新年文化市場(chǎng)供給，為文化市場(chǎng)復(fù)蘇回暖按下了加速鍵。
“儀式感”已成為節(jié)日消費(fèi)新趨勢(shì)。聽一場(chǎng)新年音樂會(huì)、看一場(chǎng)跨年檔電影、參觀一場(chǎng)新年美術(shù)展覽，豐富多彩的文化活動(dòng)為過節(jié)增添了一份儀式感。人民群眾對(duì)精神文化生活的追求從未停止。疫情期間，“云綜藝”“云展覽”“云旅游”“云演唱會(huì)”等新型線上文化消費(fèi)動(dòng)力澎湃，不少人習(xí)慣了“宅娛樂”，但長(zhǎng)期的“宅居生活”讓人們愈發(fā)覺得，有些文化活動(dòng)只有親臨現(xiàn)場(chǎng)才能獲得獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)，只有在群體環(huán)境中才能獲得最佳欣賞效果。隨著生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)，人們期盼舞臺(tái)燈光繼續(xù)照亮繽紛生活，渴望文化市場(chǎng)重歸熱鬧繁華。文化消費(fèi)市場(chǎng)回暖升溫，人們最關(guān)心的還是文化產(chǎn)品和服務(wù)能否接得住觀眾的熱情和期待。
首先，要在加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給上下功夫。最近，第十四屆“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”榜單出爐，從這些企業(yè)的成績(jī)單可以發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，而且有效提振了文化市場(chǎng)的整體信心。但是，也要看到，文化市場(chǎng)個(gè)別細(xì)分領(lǐng)域目前仍缺乏佳作，不能完全滿足人民群眾的美好期待。面對(duì)行業(yè)復(fù)蘇新機(jī)遇，文化企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到，只有好內(nèi)容才能重燃人們的消費(fèi)熱情。
其次，要不斷增強(qiáng)文化內(nèi)容的多元性和豐富性。過去一年，演出市場(chǎng)雖經(jīng)歷了停擺，但線下脫口秀熱火朝天，兒童劇市場(chǎng)逆勢(shì)崛起，這些現(xiàn)象折射出人們對(duì)線下活動(dòng)的強(qiáng)烈需求，也說明精準(zhǔn)把握細(xì)分市場(chǎng)至關(guān)重要。包括“Z世代”、親子、銀發(fā)族等在內(nèi)的每一種細(xì)分市場(chǎng)都蘊(yùn)藏著巨大的文化消費(fèi)需求。滿足人民群眾多樣化需求，應(yīng)面向細(xì)分領(lǐng)域有針對(duì)性地開發(fā)一批高質(zhì)量文化產(chǎn)品和服務(wù)。最終，好內(nèi)容將突破代際和圈層限制，創(chuàng)造更廣闊的市場(chǎng)前景。
最后，要做好融合發(fā)展這篇大文章。新年期間，不少文化活動(dòng)融合了戲劇、音樂、電影、露營(yíng)等內(nèi)容，觀眾不僅可以欣賞演出，還可以欣賞美景、品嘗美食。值得一提的是，話劇、戲劇、音樂會(huì)等文化活動(dòng)通常在晚上舉行，這類文娛消費(fèi)已成為夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，為夜經(jīng)濟(jì)帶來巨大的消費(fèi)增長(zhǎng)空間。下一步，要積極開拓“文化+旅游”“文化+生活”“文化+餐飲”等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，用跨界融合的文化產(chǎn)品進(jìn)一步激活文化市場(chǎng)消費(fèi)潛力。
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