交匯點訊 記者3日從江蘇省文旅廳獲悉，去年夏天啟動、持續(xù)半年之久的“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣第三季，在去年底圓滿收官。
第三季活動主動順應常態(tài)化疫情防控下文旅消費新趨勢，共推出14個主題、500余項活動，通過聯(lián)動長三角三省一市、攜手媒體和行業(yè)平臺、融合線上線下豐富資源，促進文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)品升級，拉動文旅消費，相關活動累計曝光超8.87億次，有效激發(fā)了江蘇文旅市場消費潛力，根據(jù)中國銀聯(lián)刷卡及掃碼消費數(shù)據(jù)，去年1-12月份中旬，江蘇文旅消費總額3753.61億元，占全國10.40%。
回看整個第三季，各項活動著有成效。“水韻江蘇·網(wǎng)紅打卡地”評選推廣活動，評出美麗鄉(xiāng)村、度假空間、非遺體驗、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游演藝五大類共50個“網(wǎng)紅打卡地”，設計制作的交互產(chǎn)品 H5“云游網(wǎng)紅打卡地”，共吸引2232萬用戶在線體驗“打卡”。
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Fun假溧水、陶式生活、田園野趣、江島風情、紅色追憶……“水韻江蘇·鄉(xiāng)村四時好風光”鄉(xiāng)村旅游精品線路推廣活動，對全省13條鄉(xiāng)村旅游精品線路進行采風，全網(wǎng)點擊量2767萬次。
“話說水韻江蘇”主題活動，邀請陳鐸、任志宏、丁建華等老一輩電視藝術家、著名配音演員、央視“名嘴”等，領銜誦讀以“水韻江蘇”為主題的散文名篇，在“學習強國”、水韻江蘇全媒體平臺等傳播推廣，在“喜馬拉雅”等聲音平臺正式上線，在江蘇鳳凰電子音像出版社出版作品專輯。活動曝光量達到4500萬次。
“水韻江蘇·十三俠客新星計劃” 活動面向大學生群體，定向選拔培養(yǎng)“江蘇十三俠客”新星團，覆蓋華東地區(qū)超200個高校社群，帶動周邊高校大學生超5萬人次參與活動。俠客巡游期內(nèi)，通過不間斷的圖文長游記、旅拍、視頻、小紅書攻略、抖音直播等內(nèi)容產(chǎn)出，吸引整體曝光量超過1.7億。
推廣季活動還有幾大特點，首先是強調助企與惠民相結合。期間，還推出了“水韻江蘇·銀聯(lián)助企惠民”主題活動，我省國家文旅消費示范試點城市與江蘇銀聯(lián)合作舉辦文旅消費促進活動，推進文旅消費支付便利化，建設第二批省級文旅消費便捷支付示范區(qū)30個。在文旅領域推廣實施中國銀聯(lián)“紅火計劃”，將約1.5萬個文化和旅游小微商戶納入其中，累計返還手續(xù)費近300萬元。
線上與線下相結合。主動順應短途游、周邊游、休閑游新消費趨勢，11月至12月，走進互為客源地大戶的長三角地區(qū)，先后舉行“水韻江蘇·‘滬’繪美好”“水韻江蘇·從‘浙’里出發(fā)”線上線下推介活動，通過組織13個設區(qū)市文旅部門和多家文旅企事業(yè)單位，攜帶精選文旅產(chǎn)品“組團式”亮相，推動江浙滬三地多家文旅友好合作單位、機構進行項目合作簽約。
強調政企、省市多方聯(lián)動。通過推動省級平臺與地市平臺的“省市聯(lián)動”、政府平臺與商戶平臺的“政企聯(lián)動”，全省各地推出形式多樣的聯(lián)動活動。包括中國（無錫）徐霞客國際旅游節(jié)、中國鹽城丹頂鶴國際濕地生態(tài)旅游節(jié)、連云港之夏旅游節(jié)暨江蘇沿海發(fā)展論壇、常州文化旅游節(jié)、中國蘇州江南文化藝術·國際旅游節(jié)、中國南通江海國際文化旅游節(jié)、溧陽天目湖形象品牌發(fā)布會暨“點亮天目湖”夜游季活動，中國鎮(zhèn)江金山文化旅游節(jié)、中國（徐州）漢文化旅游節(jié)等。
江蘇省文旅廳旅游推廣處相關負責人表示，文旅消費推廣第三季通過深入挖掘消費新需求，在供需兩端同時發(fā)力，開啟從供給驅動向需求驅動的轉型道路，讓旅行社、景區(qū)、酒店等各類市場主體“千帆競發(fā)”，讓各種消費新模式、新場景、新業(yè)態(tài)“千峰競秀”，穩(wěn)步提升文旅市場人氣和消費，成為江蘇文旅市場復蘇的重要“加速器”和“動力源”。
新華日報·交匯點記者 付奇 通訊員 靳揚揚
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