全球連鎖咖啡巨頭星巴克2023財年第一財季收入創新高。
當地時間2月2日，星巴克（Nasdaq: SBUX）披露了截至2023年1月1日的2023財年第一財季業績。報告期內，星巴克錄得凈收入約87.14億美元，同比（較上年同期）增長8.2%，創歷史新高，但略低于分析師預期的87.9億美元；歸屬于母公司的凈利潤約為8.55億美元，同比增長4.8%；非公認會計準則下的每股收益為0.75美元，低于分析師預期的0.77美元。
星巴克合并收益表 來源：公司官網
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總部位于美國西雅圖的星巴克表示，2023財年第一財季的全球同店銷售額增長了5%，略低于分析師預期的6.8%。財報顯示，同店銷售額增長主要由平均客單價增長7%推動，但同店交易量則下降2%。
星巴克的首席財務官Rachel Ruggeri在電話會上表示，上季度公司每家門店的日均交易量仍低于新冠暴發前的水平，實際上也略低于上一財年同期。但Ruggeri強調，公司的客流量、平均客單價均同比增長。
星巴克臨時首席執行官Howard Schultz指出，在人們普遍消費降級且很多公司開始打折的時候，公司在2022年12月取得了史上最高的平均客單價。Schultz認為，這得益于星巴克的飲品定制及客戶專有飲品的戰略優勢。
談及定價，Ruggeri透露，通常而言，定價與通脹壓力保持一致，因此，公司并不希望進一步提高價格，而是將在今年下半年開始看到價格正常化到歷史水平。
分區域來看，星巴克在北美和美國市場的同店銷售額增長了10%，主要由平均客單價增長7%推動，但同店交易量下滑2%。若不將中國市場考慮在內的話，國際市場的同店銷售額實現雙位數增長。
星巴克國際市場經營表現 來源：公司官網
中國市場的同店銷售額在報告期內大幅下滑。據Ruggeri在電話會上披露，國際市場在2023財年第一財季收入17億美元，同比下降10%，如果不考慮匯率影響，則增長2%。Ruggeri指出，國際市場的收入增長得益于中國以外所有主要市場的持續增長，中國市場的同店銷售額下滑了29%。
“中國第一財季的同店銷售額下降了29%，2022年12月的降幅最大，為42%，第二財季的壓力很大，所有這些都遠低于我們的最初預期。” Ruggeri坦言，客流量一度急劇下降，門店也因疫情影響出現勞動力短缺而暫時閉店。
據星巴克中國董事長王靜瑛透露，中國市場自1月以來已出現復蘇勢頭，每周環比均有明顯改善，春節期間的客流量也非常出色，目前也不存在任何勞動力短缺的問題。“但我們仍處于復蘇的早期階段，因此我們確實存在短期不確定性，需要保持謹慎，復蘇可能仍然是非線性的。”王靜瑛說。
王靜瑛強調，最新的品牌跟蹤調查顯示，在咖啡品類中，星巴克仍然是中國顧客在外出時的首選。目前，星巴克在中國的所有門店現在都可以不受任何限制地營業，可以甩開膀子開發新店，還已經準備招聘更多員工來為新店開業做準備。“星巴克最有能力抓住中國未來的增長機會，我比以往任何時候都更有信心實現到2025年開出9000家門店的計劃。”王靜瑛稱。
Ruggeri指出，今年1月，中國的同店銷售額下降約15%，較2022年12月的降幅有所改善。“雖然我們看到了復蘇的跡象，但中國市場仍存在與疫情相關的不利因素，預計這將影響整個第二財季。” Ruggeri預計，中國市場對2023財年第二財季的不利影響將與第一財季相當甚至更甚，預計中國的同店銷售額負增長將延續到第二財季。
中國作為星巴克的第二大市場，高管們此前預計最早將在2023財年第三財季（2023年第二季度）復蘇。Schultz在電話會上表示，保守預計今年下半年將看到中國市場在某種程度上恢復到正常。Ruggeri認為，一旦中國全面復蘇，市場將出現銷售反彈，而在此之前，公司將繼續關注中國即將到來的長期增長機會，同時應對短期的挑戰，并強調對2023財年的預期仍未改變。
談及此前暫停的股票回購計劃，Ruggeri在電話會上透露，公司計劃在2023財年第一財季恢復回購計劃，并致力于在2025財年末之前，通過股票回購和股息向股東返還約200億美元。
截至當地時間2月2日，星巴克（Nasdaq: SBUX）收跌0.76%，報收109.15美元，盤后跌1.77%。
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