“蛋糕卷”、氛圍燈、卡式爐、大天幕……春色漸濃，以踏青、郊游、戶(hù)外為主的“春日經(jīng)濟(jì)”、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)風(fēng)口。在露營(yíng)旺季到來(lái)前，不少戶(hù)外器材、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等也在加緊布局——“露營(yíng)+”開(kāi)啟了露營(yíng)周邊市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)新場(chǎng)景。露營(yíng)裝備和露營(yíng)地首先“獲益”。
“露營(yíng)風(fēng)”吹來(lái)了千億市場(chǎng)
(資料圖片僅供參考)
國(guó)內(nèi)有露營(yíng)相關(guān)企業(yè)12.1萬(wàn)余家
露營(yíng)原本只是作為驢友或是戶(hù)外愛(ài)好者的一個(gè)小眾的生活方式。但近幾年，長(zhǎng)途旅游逐漸被周邊游、郊區(qū)游所取代，露營(yíng)的休閑、個(gè)性化特征擁有了快速生長(zhǎng)的土壤，越來(lái)越多的都市現(xiàn)代人駕上私家車(chē)，去親近大自然，感受著輕松打開(kāi)的“微度假”模式。
露營(yíng)這一市場(chǎng)究竟有多大？據(jù)了解，不少帳篷、天幕、折疊椅、野餐墊等產(chǎn)品月銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)以上。據(jù)《2022-2023年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》顯示，2022年，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1134.7億元，而今年則有望再創(chuàng)新高。
露營(yíng)的持續(xù)走熱，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的需求量持續(xù)增大，這場(chǎng)“露營(yíng)風(fēng)”也吹來(lái)了千億市場(chǎng)的新商機(jī)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國(guó)內(nèi)共有露營(yíng)相關(guān)企業(yè)12.1萬(wàn)余家。其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)達(dá)3.3萬(wàn)余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速39.6%；而從近三年（即2020-2022年）露營(yíng)相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)增速來(lái)看，3年的平均增速已達(dá)到33.3%。
天眼查數(shù)據(jù)還顯示，從地域分布來(lái)看，廣東以1.3萬(wàn)余家位列全國(guó)首位；隨后浙江、山東則分列二、三位，分別擁有1萬(wàn)余家以及9,620余家；從成立時(shí)間來(lái)看，44.6%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以?xún)?nèi)的相關(guān)企業(yè)占比27.9%。
一頂帳篷撐起百億市場(chǎng)，隨著露營(yíng)從小眾走向大眾視野，各種新潮的露營(yíng)周邊玩法也在不斷被醞釀和開(kāi)發(fā)出來(lái)，“露營(yíng)+景區(qū)”“露營(yíng)+音樂(lè)會(huì)”“露營(yíng)+農(nóng)家樂(lè)”“露營(yíng)+研學(xué)”等業(yè)態(tài)紛紛不斷涌現(xiàn)。
“露營(yíng)+”蘊(yùn)含大潛能
帶動(dòng)更廣泛品類(lèi)消費(fèi)提升
戶(hù)外活動(dòng)與露營(yíng)是一種“絕佳配合”。一般而言，露營(yíng)的時(shí)長(zhǎng)一般較長(zhǎng)，并且戶(hù)外環(huán)境相對(duì)獨(dú)立隔離，露營(yíng)者有大量填充空余時(shí)間的戶(hù)外活動(dòng)需求。當(dāng)露營(yíng)場(chǎng)地搭建完畢后，露營(yíng)就可以協(xié)同其他生活場(chǎng)景“共建”了，諸如娛樂(lè)、美食、親子教育、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等多種衍生的生活場(chǎng)景。
而由“露營(yíng)+”帶動(dòng)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)也呈現(xiàn)出多樣化特征。例如，徒步、騎行、飛盤(pán)等大眾化的活動(dòng)；也包括一些更加專(zhuān)業(yè)、小眾的例如攀巖、槳板等運(yùn)動(dòng)方式。因此可以預(yù)見(jiàn)，無(wú)論是露營(yíng)還是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，都在持續(xù)在2023年呈現(xiàn)出重要消費(fèi)趨勢(shì)的特點(diǎn)。
與此同時(shí)，隨著近年來(lái)不少熱門(mén)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的蓬勃發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2022年5-8月，關(guān)于露營(yíng)活動(dòng)，小紅書(shū)的點(diǎn)贊量增長(zhǎng)超過(guò)500%，商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng)了1576%；抖音點(diǎn)贊量增長(zhǎng)了420%，相關(guān)帶貨作品數(shù)增長(zhǎng)了1095%。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年，我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施也將持續(xù)增加，普及程度和參與人數(shù)都將不斷增長(zhǎng)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模屆時(shí)或?qū)⒊^(guò)3萬(wàn)億。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)21.2萬(wàn)余家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)3.6萬(wàn)余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速21.4%；從近三年（2020-2022年）帳篷相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)增速來(lái)看，2020年增速排名靠前，達(dá)到24.6%。
伴隨人們對(duì)露營(yíng)的個(gè)性化定制和相關(guān)場(chǎng)景的持續(xù)開(kāi)發(fā)，作為露營(yíng)“主力選手”的年輕熱更熱衷于戶(hù)外裝備和相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)的不斷升級(jí)，也讓“露營(yíng)+”變成人們?cè)谝巴獾摹凹摇敝幸蛏詈蛫蕵?lè)需求而產(chǎn)生的消費(fèi)動(dòng)因，誕生了圍繞“露營(yíng)+”的各類(lèi)消費(fèi)。露營(yíng)及“露營(yíng)+”的持續(xù)發(fā)展，將會(huì)釋放出更大的消費(fèi)潛能，為更多行業(yè)向戶(hù)外市場(chǎng)拓展創(chuàng)造機(jī)會(huì)和空間。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾??李沖
校對(duì) 王菲
