21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 賀泓源 北京報(bào)道?中國(guó)市場(chǎng)成為耐克業(yè)績(jī)壓艙石。耐克近期發(fā)布的2024財(cái)年一季報(bào)顯示(2023年6月-2023年8月)，當(dāng)期，耐克營(yíng)收129.4億美元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比增長(zhǎng)2%。NIKE品牌收入124億美元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比增長(zhǎng)3%，主要由歐洲、中東和非洲地區(qū)、大中華區(qū)、 亞太與拉丁美洲地區(qū)的增長(zhǎng)帶動(dòng)，但部分被北美地區(qū)的下滑抵消。Converse 實(shí)現(xiàn)收入5.88億美元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比下滑9%，原因是北美業(yè)務(wù)下滑，但部分被亞洲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)所抵消。
從利潤(rùn)看，當(dāng)期，耐克歸母凈利潤(rùn)14.50億美元，同比下滑1.2%。毛利率44.2%，同比下滑0.1pct，毛利率減少主要是由產(chǎn)品成本上升和凈外幣匯率的不利變化造成，但在很大程度上被戰(zhàn)略定價(jià)行動(dòng)所抵消。
中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)托起了耐克營(yíng)收大盤。數(shù)據(jù)來(lái)源：公司財(cái)報(bào)
【資料圖】
此消彼長(zhǎng)
具體而言，受通脹等多種因素影響，耐克北美市場(chǎng)正在承壓。
第一財(cái)季，耐克北美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入54.23億美元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比下滑1%，主要系批發(fā)渠道在清庫(kù)存背景下收緊發(fā)貨收入導(dǎo)致。
其他市場(chǎng)則相對(duì)好看，特別是大中華區(qū)。
當(dāng)期，耐克大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)收入17.35億美元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比增長(zhǎng)12%。據(jù)財(cái)報(bào)電話會(huì)，大中華區(qū)線下直營(yíng)、電商渠道收入分別同比增長(zhǎng)12%、6%。
此外，第一財(cái)季，耐克在歐洲、中東和非洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入36.10億美元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比增長(zhǎng)6%；亞太及拉丁美洲(除大中華地區(qū))實(shí)現(xiàn)收入15.72 億美元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比增長(zhǎng)3%。
分業(yè)務(wù)看，當(dāng)期，耐克鞋類營(yíng)收為84.21億美元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比增長(zhǎng)4%；服裝營(yíng)收33.88 億美元， 經(jīng)匯率調(diào)整后同比下滑1%；配件營(yíng)收5.31億美元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比增長(zhǎng)9%。
分渠道看，第一財(cái)季，耐克直營(yíng)渠道實(shí)現(xiàn)收入54億美元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比增長(zhǎng)6%，其中電商渠道收入經(jīng)匯率調(diào)整后同比增長(zhǎng)2%;批發(fā)渠道實(shí)現(xiàn)收入70億美元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比增長(zhǎng)1%。
值得注意的是，從息稅前利潤(rùn)來(lái)看，北美市場(chǎng)依舊是耐克利潤(rùn)中心。當(dāng)期，該地區(qū)息稅前利潤(rùn)達(dá)到14.34億美元，同比增長(zhǎng)4%；大中華區(qū)息稅前利潤(rùn)5.25億美元，同比下滑4%，這或許與“618”期間折扣率加大有關(guān)。其他地區(qū)息稅前利潤(rùn)均在下滑區(qū)間。
從庫(kù)存來(lái)看，耐克壓力得到緩解。第一財(cái)季，其期末庫(kù)存價(jià)值為87億美元，同比下滑10%，主要是由于庫(kù)存量同比下降雙位數(shù)造成，但部分被產(chǎn)品組合和更高的產(chǎn)品投入成本所抵消，庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)為114天，同比減少2天。
“加強(qiáng)投資”
回到中國(guó)市場(chǎng)，耐克正在加碼。
此前，耐克集團(tuán)副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理董煒告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于耐克已經(jīng)不僅僅是一個(gè)巨大的生產(chǎn)基地和出口基地，也是耐克全球創(chuàng)新研發(fā)的前沿，更是耐克最重要的市場(chǎng)之一。“會(huì)以更大力度加強(qiáng)在中國(guó)的投資。”她說(shuō)。
從運(yùn)營(yíng)來(lái)看，耐克也在向中國(guó)市場(chǎng)傾斜。譬如在籃球領(lǐng)域，科比系列產(chǎn)品回歸，耐克還首次發(fā)布Kobe 8 Protro版本。作為營(yíng)銷活動(dòng)，7月，耐克簽名鞋籃球運(yùn)動(dòng)員、密爾沃基雄鹿隊(duì)前鋒揚(yáng)尼斯·阿德托昆博開(kāi)啟首次耐克籃球中國(guó)行，并在大中華區(qū)首發(fā)的他的全新簽名戰(zhàn)靴Nike Zoom Freak 5以及同步推出的童鞋系列。在跑鞋市場(chǎng)，耐克在本財(cái)季推出新品Nike InfinityRN 4。
從渠道端，耐克稱其在今年天貓“618購(gòu)物節(jié)”中，實(shí)現(xiàn)總成交額同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，新增會(huì)員數(shù)超過(guò)兩百萬(wàn)。同期，耐克天貓官方旗艦店直播觀看數(shù)比去年同期增長(zhǎng)超100%。
另外，耐克繼續(xù)推進(jìn)合作伙伴門店落地“互聯(lián)會(huì)員解決方案”，已經(jīng)在全國(guó)102個(gè)城市350家門店實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者提供一致的耐克會(huì)員服務(wù)和體驗(yàn)。
董煒還稱，女性市場(chǎng)將成為耐克增量市場(chǎng)。在過(guò)去的兩年，耐克對(duì)該業(yè)務(wù)進(jìn)行了大幅重組，同時(shí)進(jìn)行了最大一筆投資。
耐克為包括中國(guó)女足在內(nèi)的十三支女足國(guó)家隊(duì)打造的運(yùn)動(dòng)裝備。耐克還打造了品牌有史以來(lái)最齊全的球迷服裝系列——不僅有女性的產(chǎn)品，還有男性和兒童的產(chǎn)品。
總體來(lái)看，耐克對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，明顯更上心了。
