4月14日晚間，報(bào)喜鳥(niǎo)（002154）披露2022年年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.13億元，同比減少3.11%；凈利潤(rùn)為4.59億元，同比減少1.20%；基本每股收益0.31元。
報(bào)喜鳥(niǎo)表示，報(bào)告期內(nèi)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，特別是線下人員流動(dòng)減少導(dǎo)致客流下降，對(duì)線下終端銷(xiāo)售造成不利影響，但公司快速調(diào)整市場(chǎng)策略，加強(qiáng)線上業(yè)務(wù)的開(kāi)展，在傳統(tǒng)電商的基礎(chǔ)上，增加抖音、視頻號(hào)直播業(yè)務(wù)的布局，有效促進(jìn)了線上業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。
(相關(guān)資料圖)
數(shù)據(jù)顯示，2019年-2022年間，報(bào)喜鳥(niǎo)營(yíng)業(yè)收入從32.73億元增長(zhǎng)至43.13億元，復(fù)合增速約為10%，在非運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)已披露2022年數(shù)據(jù)的5家公司中排名第1；凈利潤(rùn)從2.1億元增長(zhǎng)至4.59億元，復(fù)合增速約為30%。
值得關(guān)注的是，報(bào)告期內(nèi)，公司以西服為核心品類(lèi)，攜手東華大學(xué)、業(yè)界主流面料供應(yīng)商共同研究西服發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新推出運(yùn)動(dòng)西服等系列產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)西服銷(xiāo)量較上年同期實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，市場(chǎng)反應(yīng)良好。
其中，公司“單層雙面穿上衣”、“輕正裝系列運(yùn)動(dòng)西服”等10項(xiàng)產(chǎn)品被登記為浙江省科學(xué)技術(shù)成果，多場(chǎng)合功能型西服項(xiàng)目獲得第九屆中國(guó)十大紡織科技新銳科技獎(jiǎng)。
報(bào)喜鳥(niǎo)表示,針對(duì)新一代商務(wù)男士對(duì)舒適化、便捷化著裝需求的增加，公司通過(guò)對(duì)西服的款式設(shè)計(jì)、版型工藝和面料性能的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，將運(yùn)動(dòng)休閑與商務(wù)正裝相融合，在原本的西服體系基礎(chǔ)上賦予產(chǎn)品全新的功能與穿著體驗(yàn)，“運(yùn)動(dòng)西服自上市以來(lái)，市場(chǎng)認(rèn)可度較高，除了固有商務(wù)需求外，以消費(fèi)夾克等休閑品類(lèi)為主的消費(fèi)者開(kāi)始購(gòu)置運(yùn)動(dòng)西服，有效促進(jìn)西服品類(lèi)銷(xiāo)量以及消費(fèi)頻次的提升。”
未來(lái)，公司將持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品力的提升，特別是核心品類(lèi)西服的持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，打造高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比、高科技、創(chuàng)新的產(chǎn)品，提升運(yùn)動(dòng)西服的銷(xiāo)售占比。
分品牌看，2022年報(bào)喜鳥(niǎo)（包含亨利 格蘭品牌）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.76億元；哈吉斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.16億元；寶鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.96億元；愷米切、樂(lè)飛葉、東博利尼合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.23億元
報(bào)告期內(nèi)，報(bào)喜鳥(niǎo)品牌堅(jiān)持西服第一品牌戰(zhàn)略，重點(diǎn)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，拓展優(yōu)質(zhì)渠道并進(jìn)一步優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，運(yùn)營(yíng)質(zhì)量良好。
哈吉斯堅(jiān)持品牌定位和品牌調(diào)性，持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，推出Mark Wigan聯(lián)名系列、Pointer年輕系列、天然染色環(huán)保系列、HRC運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品、新年膠囊系列等，并新增配飾產(chǎn)品的研發(fā)，打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
寶鳥(niǎo)品牌深耕職業(yè)裝團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，重點(diǎn)加強(qiáng)員工職業(yè)技能培訓(xùn)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，有效提升團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)能力和團(tuán)隊(duì)凝聚力，聚焦重點(diǎn)項(xiàng)目，突破大客戶(hù)，實(shí)現(xiàn)大額訂單數(shù)量增長(zhǎng)，客戶(hù)覆蓋從占比較高的金融系統(tǒng)進(jìn)一步延伸至通信、交通、能源等行業(yè)，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
樂(lè)飛葉作為戶(hù)外休閑服飾品牌，通過(guò)升級(jí)終端品牌形象、開(kāi)發(fā)功能性產(chǎn)品、加強(qiáng) KOL 品牌曝光等方式積極提升運(yùn)營(yíng)效率，同時(shí)受益于戶(hù)外活動(dòng)場(chǎng)景需求的提升，樂(lè)飛葉品牌實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。
渠道方面，截至2022年12月31日，報(bào)喜鳥(niǎo)已在全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市的核心商圈、商場(chǎng)、購(gòu)物中心及部分機(jī)場(chǎng)高鐵交通樞紐建立了1684家線下門(mén)店，其中直營(yíng)店746家，加盟店938家；同時(shí)，公司積極拓展線上渠道，在天貓、京東、唯品會(huì)等第三方平臺(tái)設(shè)立各品牌官方旗艦店，通過(guò)抖音、視頻號(hào)等直播平臺(tái)進(jìn)行帶貨，推進(jìn)微商城小程序“鳳凰尚品”進(jìn)行線上社群營(yíng)銷(xiāo)。
數(shù)據(jù)顯示，報(bào)喜鳥(niǎo)線上銷(xiāo)售金額從2019年的4.22億元增長(zhǎng)至2022年的7.98億元，線上增速同比增長(zhǎng)17%，對(duì)比疫情前增長(zhǎng)89%，三年復(fù)合增速為24%。
此外，報(bào)告期內(nèi)，報(bào)喜鳥(niǎo)順利完成非公開(kāi)發(fā)行股票項(xiàng)目，募集資金7.3億元，控股股東持股比例提升至38.09%，股權(quán)進(jìn)一步集中，也為公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供了充足的資金保障。
報(bào)喜鳥(niǎo)表示，在政策促進(jìn)、消費(fèi)回暖、預(yù)期提升、信心提振等多項(xiàng)利好加持下，公司將繼續(xù)緊跟國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃和步伐，抓住新發(fā)展格局構(gòu)建和消費(fèi)升級(jí)的戰(zhàn)略機(jī)遇，堅(jiān)持以服裝為主業(yè)，實(shí)施多品牌、全渠道發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)“產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、運(yùn)營(yíng)力”的提升，堅(jiān)持“品牌+平臺(tái)”管理架構(gòu)，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、穩(wěn)定性、可持續(xù)發(fā)展。
