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6月28日，抖音電商發布“山貨上頭條·風味湖南”數據。在為期7天的專項助農活動中，共有517萬單湖南農特產通過抖音電商銷往全國各地。在短視頻、直播、商城等渠道的協同推介下，湖南茶油、汨羅粽子、湘西豆皮、湘潭蓮子等農產品銷量增長顯著，收獲了新的消費市場。
湖南景色旖旎、自然資源豐富，不少風物特產背后是歷代湘人勤勞智慧的結晶與歷史文化的傳承。其中，湖南茶油作為區域公用品牌，在本次活動中被重點扶持推薦。“山貨上頭條”攜手當地企業商家及新農人，創作了更多詳細介紹茶油歷史、種植、食用特色的電商內容，將從“了解種草”到“興趣購買”的消費鏈條不斷完善，借助全域模式進一步提升該類產品的市場認知度和消費力。數據顯示，6月15日至21日，抖音電商里湖南茶油的銷量激增，比去年同期增長了33倍。
“風味湖南”線上活動正值端午節前夕，口感糯軟、清香味甜的汨羅粽子深受消費者歡迎，6月15日至21日期間的銷量比去年同期增長超10倍。此外，湘西豆皮、湘潭蓮子和攸縣香干的銷量分別同比增長了191%、163%和142%。外婆菜、醬板鴨、臘肉、豆腐乳等湘味美食的銷售額也高居前列。
為了更有針對性地助力當地中小商家及新農人經營，在湖南省委網信辦、湖南省農業農村廳、湖南省商務廳、湖南省林業局、湖南省市場監督管理局、共青團湖南省委的指導下，“山貨上頭條”于前期在長沙、張家界舉辦了培訓會，面向經營加工食品、干貨、茶葉等類目的商家，詳細講解興趣電商運營技巧并進行了相關答疑。
“風味湖南”活動期間，湖南本地商家們借助平臺專項扶持，不斷拓展著生意增量。將芥菜，雪里蕻等蔬菜采摘、清洗、晾曬、切丁、腌制，經過時間的催化，才能成就一盤美味下飯的外婆菜。對于身在都市的食客們，想要自己制作一盤外婆菜，需要花費不少功夫。抖音@聰廚官方旗艦店 將湖南外婆菜做成預制菜品，單份包裝方便消費者加工炒制。僅6月18日當天，該店鋪就售出了8萬多單外婆菜。此外，還有銷售農家高粱糍粑、湘潭干蓮子、湘西手工老豆皮的多個中小商家，在活動期間達到單日銷售量超2000件。
據悉，“山貨上頭條”是抖音鄉村計劃的重點助農項目，由抖音電商和抖音公益共同打造。未來，該項目將不斷結合湖南特色產業優勢及全域興趣電商資源，持續通過培訓、商家扶持、商品補貼等方式，助力地方打造區域公用品牌，對優質農特產及產業帶進行長期扶持，助力更多湘貨出山。
