4月21日晚，芒果超媒（300413）正式披露2022年度業(yè)績(jī)報(bào)告。年報(bào)顯示，公司2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收137.04億元，凈利潤(rùn)18.25億元。其中，芒果TV平臺(tái)會(huì)員業(yè)務(wù)收入達(dá)39.15億元，同比增長(zhǎng)6.15%；運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.09億元，同比增長(zhǎng)18.36%，均呈穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
公司同天披露的2023年一季報(bào)取得開(kāi)門(mén)紅，為引領(lǐng)文化傳媒產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇打響第一槍。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收30.56億元，凈利潤(rùn)5.45億元，同比增長(zhǎng)為7.39%。一方面，公司通過(guò)不斷打造“現(xiàn)象級(jí)”的行業(yè)爆款，在會(huì)員拓展和廣告招商領(lǐng)域卡位優(yōu)勢(shì)凸顯；另一方面，公司積極探索技術(shù)革新與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實(shí)景娛樂(lè)賽道和虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域雙向發(fā)力，形成多維矩陣，帶動(dòng)營(yíng)收新增量。
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結(jié)合政策倡導(dǎo)方向和行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化，市場(chǎng)愈發(fā)關(guān)注平臺(tái)的內(nèi)容自制能力和盈利確定性。展望全年，芒果超媒《乘風(fēng)2023》《青年π計(jì)劃》《全員加速中2023》等王牌內(nèi)容將陸續(xù)上線，預(yù)測(cè)公司業(yè)績(jī)將再度增厚。
內(nèi)容卡位優(yōu)勢(shì)凸顯，核心IP創(chuàng)新領(lǐng)跑市場(chǎng)
近期上線的《聲生不息·寶島季》，在文化性、音樂(lè)性、創(chuàng)新性等維度收獲各方好評(píng)，目前累計(jì)收獲全網(wǎng)熱搜數(shù)量破千。據(jù)骨朵網(wǎng)絡(luò)影視3月網(wǎng)綜數(shù)據(jù)，其一舉沖破王牌綜N代《大偵探第八季》之熱度，以55.84的成績(jī)位列榜單第一。值得關(guān)注的是，馬英九先生赴湖南參訪期間，曾作為特別來(lái)賓參與節(jié)目的連線錄制，在中國(guó)綜藝史上留下了有關(guān)兩岸文化交流濃墨重彩的一筆。
長(zhǎng)期以來(lái)，芒果超媒憑借著創(chuàng)新內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)IP等重要砝碼，在劇綜兩大版塊打出“好牌”。在國(guó)家廣播電視總局2022年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品中，芒果TV《這十年》《這十年·追光者》《這十年·向未來(lái)》《聲生不息·港樂(lè)季》等11部作品入選，充分展現(xiàn)了平臺(tái)在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀和主流媒體責(zé)任上的擔(dān)當(dāng)與作為。2023開(kāi)年獨(dú)播大劇《去有風(fēng)的地方》交疊出現(xiàn)在云合數(shù)據(jù)Q1劇集有效播放霸屏榜、上新劇集豆瓣評(píng)分TOP10，以及燈塔專業(yè)版Q1電視劇市占率TOP10、網(wǎng)劇市占率TOP10等榜單，實(shí)現(xiàn)口碑熱度雙豐收，并于4月7日登錄全球最大流媒體平臺(tái)——Netflix，在全球190個(gè)國(guó)家及地區(qū)播放。
行業(yè)專家指出，“芒果”作為國(guó)有互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，受益于內(nèi)容監(jiān)管改善和數(shù)字文化建設(shè)，且具備將“主流”打造為“頂流”的能力，有望成為我國(guó)打造自信繁榮的數(shù)字文化的排頭兵。
在綜藝領(lǐng)域，“芒果”已然形成了顯著的卡位優(yōu)勢(shì)。云合數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1全網(wǎng)綜藝?yán)塾?jì)正片有效播放為60億，同比上漲3%，在愛(ài)騰優(yōu)全網(wǎng)綜藝有效播放均同比下滑的情況下，芒果TV綜藝播放總量高達(dá)19億，同比上漲114%，在更季播綜藝有效播放15億，同比上漲136%。其中，《大偵探第八季》正片有效播放達(dá)4.3億，市占率為13.3%，拿下Q1云合數(shù)據(jù)網(wǎng)綜有效播放和燈塔專業(yè)版正片播放市占雙榜冠軍。
根據(jù)全年內(nèi)容排期，進(jìn)入Q2，由吳夢(mèng)知監(jiān)制、果果/李俊浩/天天向上三大團(tuán)隊(duì)操盤(pán)的S+音綜《青年π計(jì)劃》即將上線，作為“芒果”雙平臺(tái)的年度重磅綜藝之一將會(huì)如何打造全新賽制來(lái)滿足市場(chǎng)和大眾預(yù)期，備受行業(yè)關(guān)注；由戚薇、張雨綺、李一桐、李雪琴組成的《女子推理社》卡司陣容同樣頗具看點(diǎn)。全年重頭大戲還有《大宋少年志2》《以愛(ài)為營(yíng)》《我的人間煙火》《群星閃耀時(shí)》《那些回不去的年少時(shí)光》等，從題材陣容來(lái)看均有一戰(zhàn)之力，具體表現(xiàn)值得關(guān)注。
廣告招商強(qiáng)勁復(fù)蘇，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引市場(chǎng)品牌爭(zhēng)投
2023年，在全面放開(kāi)的政策支持下，消費(fèi)持續(xù)刺激增長(zhǎng)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)加速恢復(fù)，作為“晴雨表”的廣告市場(chǎng)也明確傳遞出今年將迎來(lái)全面復(fù)蘇的信號(hào)。據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，今年1月廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比降幅收窄至近一年來(lái)最小值，環(huán)比增長(zhǎng)4.5%。隨著市場(chǎng)逐步回暖，各媒體渠道廣告收入明顯向好，廣電媒體收入環(huán)比增長(zhǎng)明顯。
對(duì)于主要靠廣告和會(huì)員業(yè)務(wù)營(yíng)收的長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)環(huán)境的強(qiáng)勁復(fù)蘇為其廣告招商提供了極大的助力。開(kāi)年以來(lái)，芒果超媒劇綜招商實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的2月綜藝報(bào)告，播映指數(shù)TOP10的綜藝中，《快樂(lè)再出發(fā)2》《時(shí)光音樂(lè)會(huì)2》分別吸引了10家、9家品牌爭(zhēng)投；開(kāi)辟了國(guó)內(nèi)劇衍綜模式的《東北插班生-老鐵我們來(lái)了》也收獲了9家品牌投放，以小體量撬動(dòng)大流量。據(jù)媒體深響統(tǒng)計(jì)，《去有風(fēng)的地方》獲品牌投放更是高達(dá)46家。
值得注意的是，在3月份湖南衛(wèi)視&芒果TV召開(kāi)的廣告代理商共創(chuàng)會(huì)上，有超過(guò)200家廣告代理商受邀出席，進(jìn)一步透露出芒果方面對(duì)今年廣告招商及綜藝營(yíng)銷的增量空間抱有充分信心。其中，因真假名單頻登熱搜的《乘風(fēng)2023》無(wú)疑是“芒果”頭號(hào)項(xiàng)目，預(yù)熱階段就屢次引爆輿論場(chǎng)，如今已是“熱搜常駐”；贊助方面，該節(jié)目招商案冠名費(fèi)用高達(dá)5億元，冠名贊助體量創(chuàng)歷年之最，足見(jiàn)其商業(yè)號(hào)召力之強(qiáng)。
此外，會(huì)員方面，芒果TV在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)營(yíng)銷、渠道拓展等方面多措并舉、創(chuàng)新提效，推動(dòng)會(huì)員規(guī)模再創(chuàng)新高，2022年末有效會(huì)員達(dá)到5916萬(wàn)，同比增加17%，會(huì)員收入同比增長(zhǎng)6.15%。隨著爆款綜藝和劇集的上映、會(huì)員權(quán)益的豐富、渠道合作的強(qiáng)化，有望帶動(dòng)會(huì)員價(jià)格逐步恢復(fù)到疫情前水平，會(huì)員業(yè)務(wù)有望迎來(lái)“量?jī)r(jià)齊飛”的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
多箭齊發(fā)增長(zhǎng)可期，積極探索新技術(shù)賦能傳播
全面布局、有序推進(jìn)的新業(yè)態(tài)，為芒果超媒長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展培育新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。圍繞“小芒電商+數(shù)字藏品+密室逃脫+元宇宙”為核心，芒果超媒已構(gòu)建起“內(nèi)容+視頻+電商”的商業(yè)閉環(huán)，探索“空間版”芒果TV，致力以高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展踐行長(zhǎng)期主義。
恰逢湖南衛(wèi)視、芒果TV深度融合一周年之際，日前在第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，芒果超媒總編輯，芒果TV總編輯、副總裁鄭華平表示：“對(duì)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)而言，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，是一場(chǎng)‘馬拉松式的長(zhǎng)跑’，既要保持奔跑的速度，也要保持呼吸、控制節(jié)奏，做堅(jiān)定的長(zhǎng)期主義、未來(lái)主義者。”
技術(shù)賦能傳播，是湖南衛(wèi)視和芒果TV持續(xù)探索的方向之一。比如，《聲生不息·寶島記》實(shí)現(xiàn)了兩地三處轉(zhuǎn)場(chǎng)的切換，實(shí)時(shí)跨屏；《舞蹈風(fēng)暴》采用時(shí)空凝結(jié)技術(shù)，精準(zhǔn)捕捉舞者高光畫(huà)面；紀(jì)錄片《中國(guó)》從前期到后期都采用了標(biāo)準(zhǔn)的電影工業(yè)化流程和前沿的視聽(tīng)技術(shù)。
同時(shí)，基于現(xiàn)有成果，“芒果元宇宙”建設(shè)有聲有色。如借助即將回歸的大熱IP《全員加速中》，就虛擬空間、數(shù)智人等進(jìn)行內(nèi)容試點(diǎn)；通過(guò)三屆馬欄山國(guó)際算法大賽吸納國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀人才主攻AIGC和虛實(shí)結(jié)合互動(dòng)兩個(gè)方向，以技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)和行業(yè)升級(jí)，讓內(nèi)容生產(chǎn)的影響力更大，傳播效率更高。
此外，小芒電商堅(jiān)持“新潮國(guó)貨內(nèi)容電商平臺(tái)”定位，通過(guò)強(qiáng)化與芒果生態(tài)圈層整體聯(lián)動(dòng)，打造核心垂直產(chǎn)品，2022全年GMV達(dá)到上一年度的7倍，DAU峰值達(dá)206萬(wàn)，業(yè)務(wù)發(fā)展成效初顯；疫情過(guò)后，基于“大偵探”等爆款I(lǐng)P打造的實(shí)景娛樂(lè)MCITY也迎來(lái)預(yù)定高峰期。
業(yè)內(nèi)人士分析，在推進(jìn)雙平臺(tái)深度融合后，芒果超媒正加大資源整合力度，激發(fā)出從內(nèi)容產(chǎn)出到商業(yè)化開(kāi)發(fā)各產(chǎn)業(yè)鏈上的更多活力，助推新興業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，擁有小芒電商、實(shí)景娛樂(lè)以及虛擬數(shù)字人等新領(lǐng)域布局，在新技術(shù)變革中，具備豐富內(nèi)容及變現(xiàn)場(chǎng)景。
