2023年可謂是演唱會紅年，演出市場極其火熱，放眼望去整個華語樂壇，有影響力、號召力的歌手都在2023年準(zhǔn)備個人演唱會。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)同樣說明了這一點：2023年上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次為19.33萬場，同比增長400%。
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演唱會經(jīng)濟(jì)火熱可能是后疫情時代下文娛經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇以及人們的情緒爆發(fā)。音樂是療愈的最佳良藥。久違的線下聚會讓壓抑多日的社交渴望得到了宣泄的出口。人生青春的緬懷、時代金曲的追憶、張揚(yáng)個性的抒發(fā)，都在一場場演唱會中得到了集體共情。另外，雖然演唱會本身不算新興事物，但是2023年卻作為文旅產(chǎn)業(yè)的嶄新爆點再度回歸。
8月29日，由平安銀行信用卡獨家冠名的陳奕迅 Fear and Dreams 世界巡回演唱會-上海站正式官宣。據(jù)悉，本輪演唱會將于2023年11月11-13日/17-19日在上海梅賽德斯-奔馳文化中心演出6場。
獨家冠名合作，陪你一路有夢
有人說，他的演唱會，此生必去。
一方面，他是華語樂壇舉足輕重的人物，另一方面，一首首膾炙人口的金曲也構(gòu)筑了個人極強(qiáng)的品牌號召力。70、80、90后不僅擁有《十年》、《愛情轉(zhuǎn)移》、《好久不見》，就連10后也從《孤勇者》的歌詞中找到了群體獨屬的暗號——“愛你孤身走暗巷”。
對于大部分歌迷來說，幾乎人生的每個階段，都有一首他的歌曲陪伴。平安銀行信用卡獨家冠名陳奕迅 Fear and Dreams 世界巡回演唱會-上海站，并以“何懼人生起伏，陪你一路有夢”為主題陸續(xù)為用戶帶來系列專屬福利活動。
值得注意的是，這次上海演唱會又是他暌違多年后在內(nèi)地的首場演出。或許從中也可以看到平安銀行信用卡選擇本次演唱會的初衷。
更重要的是，隨著信用卡市場步入存量競爭時代，對于客群垂直、多元、個性、精準(zhǔn)的體驗滿足，也成為了平安銀行信用卡選擇此次冠名演唱會的初衷。可以說，在既有客群中找到情懷的交叉點，進(jìn)而實現(xiàn)精細(xì)化經(jīng)營，是平安銀行信用卡零售轉(zhuǎn)型過程中一如既往的選擇。
演唱會經(jīng)濟(jì)火熱，實力巨獻(xiàn)高品質(zhì)視聽盛宴
演唱會經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了拉動消費的重要引擎，它不僅能夠發(fā)揮聚合效應(yīng)，帶動節(jié)慶、夜間、跨城等線下消費場景，在線上也能充分打開數(shù)字化營銷的“跨界空間”，實現(xiàn)品牌的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。然而，如何更好地發(fā)揮演唱會經(jīng)濟(jì)的價值，需要更好的內(nèi)容形式、更新的消費需求以及更強(qiáng)的傳播效應(yīng)，從而對更加垂直、個性化的消費群體進(jìn)行真正的激活。
當(dāng)演唱會成為消費提振的戰(zhàn)場之一，入局的品牌亦實力不俗。作為行業(yè)常青樹的平安銀行信用卡，擁有近16年的發(fā)展史，自身用戶規(guī)模、消費總額、品牌影響力均位于行業(yè)前列，更重要的是平安銀行信用卡在垂直化、移動化、數(shù)字化等時代大潮中均準(zhǔn)確踩中了風(fēng)口，并不斷進(jìn)行自我創(chuàng)新和革新，自身實力始終“坐二望一”。
伴隨零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型加快，今年以來平安銀行信用卡通過“A+進(jìn)階”三部曲，在卡面視覺、市場活動、權(quán)益體驗三個層面不斷夯實自身實力。由外及內(nèi)的升級革新也讓平安銀行信用卡確立了品牌增值的通路，為自身已經(jīng)接近7000萬張的流通卡量找到了更多的運(yùn)營突破點和全新的營銷玩法。信息顯示，攜手天王級歌手這類“大手筆”的跨界合作，在平安銀行信用卡尋求高質(zhì)量營銷破局的過程中屢見不鮮，之前與國漫IP《哪吒之魔童降世》、著名藝術(shù)家陳佩斯、天王級歌手周華健的合作，在口碑迅速出圈的同時也再一次以多元化的營銷策略直抵用戶心智，從而讓不同的用戶均能感受到有溫有感的服務(wù)加成。
因此，對于本次冠名而言，平安銀行信用卡不僅是洞悉文旅消費和演唱會場景天然融合后的交叉優(yōu)勢，構(gòu)筑了絕佳的用卡環(huán)境，更是在以智能化銀行3.0戰(zhàn)略指引，在精細(xì)化運(yùn)作的領(lǐng)域不斷深拓。而這不僅是對業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的主動調(diào)整，也滿足了其精細(xì)化運(yùn)營的需要。伴隨平安銀行信用卡在實力口碑上再一次“秀出肌肉”，無論是此次演唱會的粉絲群體、平安銀行信用卡客戶群體、其他圍觀群體均能從不同的切入口同享本次視聽盛宴，而平安銀行信用卡通過合作實現(xiàn)了更加全面的傳播效應(yīng)，有效增強(qiáng)粉絲粘性及客戶忠誠度，并將在實力鞏固上完成又一次正向循環(huán)。
據(jù)透露，陳奕迅Fear and Dreams 世界巡回演唱會上海站將帶來獨樹一幟的音樂理念和更加先鋒的編排，重新定義 “聲線與藝術(shù)”。而平安銀行信用卡又將以實力開啟怎樣全新的跨界營銷局面，值得拭目以待。
