首批虎茅近期將陸續(xù)到貨，市場“高燒”不退。
1月18日，一杭州茅臺酒商告訴澎湃新聞記者稱，今晚將到貨首批虎年生肖茅臺（下稱“虎茅”），1月19日開售，售價為6000元，原箱虎茅價格和散瓶相同，可提前預(yù)約，并稱“數(shù)量不多，先到先得”。一北京茅臺酒商稱，外調(diào)虎茅現(xiàn)貨，售價6500元/瓶。
貴州茅臺虎年生肖酒發(fā)售逾兩周，其中，53%vol 500ml 貴州茅臺酒 （壬寅虎年）市場指導(dǎo)價為2499元/瓶，市場價已被熱炒至6000元/瓶，較指導(dǎo)價溢價已超140%。
知趣咨詢總經(jīng)理、白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴澎湃新聞記者，市場對茅臺生肖酒長期存在收藏升值的預(yù)期，加上春節(jié)期間茅臺酒帶有禮品剛需屬性，引來大量投機(jī)資本炒作。春節(jié)之后，只要市場上供給增多，價格都會有所回落。
各地陸續(xù)到貨，虎茅現(xiàn)貨炒至6500元/瓶
2022年1月5日，貴州茅臺酒股份公司壬寅虎年生肖酒發(fā)布會正式開售虎年生肖酒，共發(fā)布5款新品。其中，53%vol 500ml 貴州茅臺酒 （壬寅虎年）市場指導(dǎo)價為2499元/瓶，53%vol 375ml X2貴州茅臺酒（壬寅虎年）為3599元/瓶，53%vol 500ml茅臺王子酒 （壬寅虎年）為988元/瓶，53%vol 2.5L貴州大曲（壬寅虎年）為2888元/瓶，53%vol 500ml賴茅酒（壬寅虎年）為988元/瓶。
發(fā)布會后兩周以來，市場上還沒有虎茅現(xiàn)貨流通，但已有不少酒商推出“預(yù)售價”。其中，53%vol 500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）市場價已高達(dá)6000元/瓶。
前述杭州酒商透露，虎茅售價6000元/瓶，首批虎茅到貨15箱，截至1月18日下午3時，已（預(yù)）售出13箱。一周前，該酒商曾對澎湃新聞記者表示，虎茅預(yù)訂價為6500元/瓶，到貨后根據(jù)市場價多退少補(bǔ)。
1月18日，北京一茅臺酒商告訴澎湃新聞記者，虎茅還沒到貨，且首批虎茅已經(jīng)全部預(yù)售掉了，但其可以幫忙外調(diào)現(xiàn)貨，售價6500元/瓶。此前，該茅臺酒商1月10日曾向澎湃新聞記者透露，虎茅還沒有現(xiàn)貨，但可以5800元的價格預(yù)訂虎茅。
部分茅臺酒商虎茅到貨
同時，也有不少茅臺酒商堅持到貨后再給出定價。
“貨沒到不好亂定價。”上海一茅臺酒商向澎湃新聞記者表示，市面上有同行預(yù)售5000元/瓶，他認(rèn)為價格“應(yīng)該沒有那么高，（定價）還是以到貨為準(zhǔn)比較好”。一周前，澎湃新聞記者曾聯(lián)系大連、沈陽等地茅臺經(jīng)銷商，其均表示虎茅沒有到貨，無法預(yù)訂，也不能給出定價。
1月18日晚間，前述上海茅臺酒商到貨虎茅20箱，定價最終確定為5760元/瓶，已預(yù)訂銷售出13箱。
對此，澎湃新聞記者1月18日下午向貴州、浙江、江蘇等多地貴州茅臺官方經(jīng)銷商咨詢，工作人員表示虎茅尚未到貨，具體到貨時間不確定。浙江一貴州茅臺官方經(jīng)銷商表示，消費(fèi)者可以在貴州茅臺酒指定的公眾號預(yù)約，如果預(yù)約系統(tǒng)顯示可以預(yù)約虎茅，則表示店內(nèi)有貨。供給正常化后價格料將回落
“茅臺生肖酒長期存在收藏升值的市場預(yù)期，加上茅臺酒在春節(jié)期間有禮品剛需屬性。”蔡學(xué)飛向澎湃新聞記者解讀稱，春節(jié)期間白酒市場需求量被放大了，茅臺的金融投資屬性進(jìn)一步走強(qiáng)。因此，在茅臺投資收益預(yù)期不斷走高的市場氛圍下，大量的投機(jī)資本涌入炒作虎年生肖茅，導(dǎo)致虎茅價格持續(xù)走高。
發(fā)布逾兩周，市場上才陸續(xù)有虎茅現(xiàn)貨流通，供給不足也進(jìn)一步推高虎茅市場價。中泰證券研報指出，非標(biāo)酒（精品、生肖、十五年）目前同比往年渠道發(fā)貨較少，主要通過自營店提貨，虎年生肖茅臺尤為緊缺。
對此，蔡學(xué)飛認(rèn)為，正常情況下，隨著虎茅的市場供給逐漸恢復(fù)正常，供需達(dá)到平衡，春節(jié)后價格將會和其他生肖酒一樣逐步回落。同時，他也指出，茅臺生肖酒變現(xiàn)能力強(qiáng)，可以自用兜底，也可以投資收藏升值。
值得注意的是，1月18日貴州茅臺預(yù)計發(fā)布新品茅臺1935。在2021年度茅臺醬香系列酒經(jīng)銷商大會上，茅臺明確了“品價匹配、層次清晰、梯度合理”的醬香系列酒12字品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，其中提到，千元級高端產(chǎn)品將主打“茅臺 1935”品牌。此前，貴州茅臺于2021年12月29日發(fā)布新品貴州茅臺酒（珍品）。
不到20天，貴州茅臺已發(fā)布3款新品。對此，蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺頻推新品，意在從高端市場進(jìn)一步拓展茅臺酒的利潤邊界，改善茅臺目前的產(chǎn)品利潤結(jié)構(gòu)。
截至1月18日，貴州茅臺（600519.SH）報收1892.27元，漲1.65%，總市值達(dá)23771億元。
虎年茅臺酒，圖源“茅臺時空”公眾號
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