長視頻平臺或?qū)⒂瓉硇乱惠啎T漲價。4月20日，騰訊對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調(diào)整。記者對比發(fā)現(xiàn)，此輪漲價幅度在5元至20元之間。漲價幅度最大的是“騰訊視頻VIP連續(xù)包年”，從原來的218元漲至238元。“騰訊視頻VIP連續(xù)包月”、“騰訊視頻VIP年卡”、“超級影視VIP連續(xù)包月”則分別漲價5元，幅度最小。
此外，騰訊視頻官方表示，凡在2022年4月20日零點前已經(jīng)是騰訊視頻VIP或超級影視VIP自動續(xù)費狀態(tài)的用戶，若不更改當前自動續(xù)費狀態(tài)，將享有調(diào)整前的續(xù)費價格優(yōu)惠至2022年10月23日。
這是騰訊視頻繼2021年4月后的再一次會員漲價。彼時，騰訊視頻連續(xù)包月最高上漲33%至20元，非連續(xù)套餐包月上漲50%至30元。
在此之前，愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻等長視頻平臺的會員價格已經(jīng)上漲一輪。2021年12月中旬，愛奇藝對黃金VIP會員訂閱價格進行更新，月卡普通用戶價格從25元漲至30元，連續(xù)包月價格從19元漲至22元，漲價幅度分別為20%和16%。
2021年12月底，芒果TV會員漲價幅度在1元至20元之間。
今年2月1日，咪咕視頻也對咪咕視頻鉆石會員以及通看券價格進行調(diào)整，其中鉆石會員年卡的價格漲幅在所有平臺中最高，從175元上升至218元，上漲近25%。
記者注意到，減虧是近來長視頻平臺的共同任務。騰訊財報顯示，截至2021年四季度，騰訊視頻的付費會員數(shù)為1.24億，對比第三季度減少500萬，增長率由正轉負。同期，騰訊媒體廣告收入同比減少25%至人民幣32 億元，主要因為騰訊視頻和騰訊新聞的廣告收入減少。此種局面下，騰訊在財報中表示，要采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財務虧損，但強調(diào)要“保持領導地位”。
愛奇藝廣告收入也在下行。去年四季度，愛奇藝廣告收入16.65億元，同比下降10.5%。愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在財報電話會上表示，轉折點已經(jīng)到來，中國長視頻行業(yè)已經(jīng)進入新階段，特點是追求效率、追求減虧，最終追求盈利，而不是之前的追求市場份額與高速增長。
會員與廣告，是長視頻主要收入來源。在廣告不斷下滑的情況下，提高會員收入，降低內(nèi)容成本，成為長視頻平臺為數(shù)不多的選擇之一。
但記者注意到，目前國內(nèi)大部分用戶對于長視頻平臺的漲價潮并不買賬。“我不反對漲價，但很反感沒有好的內(nèi)容”“沒個平臺真正值得我看的，每個月就一部或者兩部劇，性價比低”“收費不要緊，關鍵是沒什么值得看的”……從網(wǎng)友的這些評論中可以看到，除了以漲價提高會員收入外，如何真正提高核心內(nèi)容質(zhì)量，仍是長視頻平臺需要重點關注的問題。
圖片來源：騰訊視頻
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