最近，名創(chuàng)優(yōu)品在中概股赴港上市隊(duì)伍中備受關(guān)注。7月13日，名創(chuàng)優(yōu)品（09896.HK）在港交所上市，開(kāi)盤(pán)價(jià)13.20港元，跌破發(fā)行價(jià)13.80港元。7月13日收盤(pán)，名創(chuàng)優(yōu)品報(bào)13.380港元，跌幅3.04%。7月14日收盤(pán)，名創(chuàng)優(yōu)品報(bào)13.080港元。業(yè)績(jī)方面，線下?tīng)I(yíng)收面臨窘境。曾經(jīng)深受年輕人喜愛(ài)的“十元店”為啥“賣(mài)不動(dòng)”了？記者進(jìn)行了探訪。
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探訪：聯(lián)名產(chǎn)品較受歡迎
7月14日，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾邅?lái)到名創(chuàng)優(yōu)品新街口地鐵站店，店內(nèi)客人不多。店員說(shuō)，最受歡迎的是美妝護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品，如洗臉巾、化妝棉、冰肌噴霧等。生活類(lèi)產(chǎn)品區(qū)銷(xiāo)量最好的是水杯，早上就有店員在貨架補(bǔ)貨。經(jīng)典的三麗鷗聯(lián)名杯子占據(jù)了大部分貨架，也是顧客購(gòu)買(mǎi)較多的單品。
“它家IP系列設(shè)計(jì)得精致小巧，可能小姑娘比較喜歡這些。而且合作的都是知名度高的IP。之前三麗鷗和迪士尼系列的桌面收納盒都賣(mài)斷貨了。”一位經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)名創(chuàng)優(yōu)品的顧客對(duì)記者表示。
對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品的虧損，有網(wǎng)友“吐槽”名創(chuàng)優(yōu)品：“質(zhì)量一般，好多都只適合臨時(shí)使用”“干發(fā)噴霧沒(méi)有效果呀，噴完頭發(fā)上還有一層白白的粉”。還有網(wǎng)友表示名創(chuàng)優(yōu)品絕大多數(shù)商品沒(méi)有特色，只有IP系列產(chǎn)品制作得精致一些。“這種類(lèi)型的店，一個(gè)大型綜合商場(chǎng)里面能看見(jiàn)好幾個(gè)”“有些產(chǎn)品模仿痕跡太重了”。
上市目的是繼續(xù)擴(kuò)張
名創(chuàng)優(yōu)品此次赴港上市，募資將用于門(mén)店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張和升級(jí)、供應(yīng)鏈優(yōu)化和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、增強(qiáng)技術(shù)能力、品牌推廣及培育等。選擇通過(guò)雙重主要上市的方式赴港IPO，這也是“中概股”回歸的主流路徑。
名創(chuàng)優(yōu)品CFO張賽音表示，“這次回港股上市主要解決的是中概股潛在的退市風(fēng)險(xiǎn)。我們選擇雙重主要上市的方式，是讓公司非常有機(jī)會(huì)在比較短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)入一些主要的指數(shù)，同時(shí)還能納入深港通和滬港通，這對(duì)于內(nèi)地的投資人和內(nèi)地資金去投資名創(chuàng)優(yōu)品來(lái)說(shuō)，更加便利。”
但是，名創(chuàng)優(yōu)品的表現(xiàn)與設(shè)想不同。回港首日，即跌破發(fā)行價(jià)，次日也繼續(xù)走跌。同時(shí)，它在美股的表現(xiàn)也并不樂(lè)觀，2020年10月登陸紐交所后，開(kāi)盤(pán)上漲，股價(jià)不斷攀升，在2021年2月達(dá)到34.8美元/股的高點(diǎn)。隨后股價(jià)開(kāi)始接連下跌，截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月12日收盤(pán)，名創(chuàng)優(yōu)品報(bào)6.86美元/股，較高點(diǎn)跌去80%。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多，轉(zhuǎn)攻潮玩
市場(chǎng)上層出不窮的類(lèi)似店鋪，在搶食名創(chuàng)優(yōu)品原有的市場(chǎng)份額。在同一家商場(chǎng)內(nèi)，經(jīng)常同時(shí)存在KKV、NOME、TheGreenParty、名創(chuàng)優(yōu)品等集合店。消費(fèi)者往往喜新厭舊，價(jià)格、創(chuàng)意、環(huán)境等因素，都讓消費(fèi)者難以對(duì)一家店保持“忠誠(chéng)”。在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中，KKV發(fā)展最為迅速，直逼名創(chuàng)優(yōu)品。
安信國(guó)際認(rèn)為，由于行業(yè)發(fā)展過(guò)程中將會(huì)有更多的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入，且行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，產(chǎn)品可替代性高，未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)步入白熱化，名創(chuàng)優(yōu)品也將面臨更大的挑戰(zhàn)。
名創(chuàng)優(yōu)品在登陸港股前，已經(jīng)開(kāi)始重點(diǎn)布局年輕消費(fèi)者集中的潮玩和美妝市場(chǎng)，力推TOPTOY。因此，TOPTOY在不少一線城市的門(mén)店都直接選擇與泡泡瑪特在同一商場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)意味明顯。
網(wǎng)購(gòu)更是一大勁敵。淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)上有大量“十元店”，這類(lèi)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)頻次更高，性價(jià)比高而且包郵。當(dāng)然，線下的零售品牌想走到線上，挑戰(zhàn)更大，如果名創(chuàng)優(yōu)品全面進(jìn)軍線上市場(chǎng)，由于缺乏流量，在線上同樣無(wú)法跟無(wú)數(shù)中小商家抗衡。
面對(duì)線上巨頭林立，線下?tīng)I(yíng)收窘境的困局，走線下經(jīng)營(yíng)且薄利多銷(xiāo)路線的名創(chuàng)優(yōu)品，必須尋找長(zhǎng)期生存的突破口。
實(shí)習(xí)生 張梓欣 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢
校對(duì) 陶善工
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