近日，法國奢侈品牌路易·威登（LV）跨界運動領(lǐng)域，賣起了乒乓球拍“套裝”，即一副球拍及球拍套，四只乒乓球及球套，售價18300元。消息迅速登上熱搜。網(wǎng)友紛紛感慨這是“智商稅”，調(diào)侃道“即使你用LV，也打不贏小區(qū)門口用木板的大爺”。
來源：LV美國官網(wǎng)截圖
LV天價乒乓球套裝惹爭議
(資料圖片僅供參考)
8月31日，揚子晚報/紫牛新聞記者在LV中國官網(wǎng)上看到，這款“JAMES 乒乓套裝”包括一副球拍及球拍套，四顆乒乓球及球套，加印花圖案，售價18300元。
來源：LV美國官網(wǎng)截圖
來源：LV美國官網(wǎng)截圖
根據(jù)官網(wǎng)公布的圖片及文字介紹，這副乒乓球拍整體采用淺色木材制作，手柄尾端附有標志性的LV標識。最能彰顯品牌特征的當(dāng)屬球拍套，采用了深灰色帆布材質(zhì)，整體“風(fēng)格陽剛”，印有LV標志性的老花圖案，外側(cè)有一個可裝下四顆乒乓球的老花圖案球套，乒乓球上面飾有LV Circle圓牌。值得注意的是，頁面介紹提及，這是一款“經(jīng)過專業(yè)設(shè)計的品牌球拍”，乒乓球也是“標準乒乓球”。
對于LV此次的新品，網(wǎng)友展開熱議，“拿它來打乒乓球，每打一下我都會心疼”“即使你用LV，也打不贏小區(qū)門口用木板的大爺”“我用這個牌子可以和國家隊一起打球嗎？”
也有網(wǎng)友認為，乒乓球拍的定位應(yīng)該是專業(yè)運動器材，而不是一件奢侈品。“運動器材最關(guān)鍵的是用得順手、舒適，而不是顏值”“這個球拍適合發(fā)朋友圈，不適合用來比賽”。
在LV美國官網(wǎng)上，則顯示有兩款乒乓套裝，一套為棕色，售價2280美元，一套為灰色，售價2400美元。對于這套高昂的乒乓球拍，外國網(wǎng)友也表示不解：“ ‘普通的球’ ‘木質(zhì)雕刻的手柄’， 所以這就是一套普通的球拍和球配上一個花哨的皮革 。”
揚子晚報/紫牛新聞記者搜索電商平臺知名乒乓品牌發(fā)現(xiàn)，在蝴蝶官方旗艦店，最貴的一款專業(yè)乒乓球拍加3顆球售價1400多元，球拍套59元。紅雙喜官方旗艦店，最貴的一副乒乓球拍售價約2400元，球拍套售價62元，乒乓球十只裝售價四五十元。
奢侈品熱衷跨界日常生活用品
揚子晚報/紫牛新聞記者登錄LV美國官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，除了乒乓球拍，該官網(wǎng)還在售賣跳繩、啞鈴等運動產(chǎn)品，一對2kg的啞鈴售價2640美元(折合人民幣超18200元)，一根跳繩售價810美元(折合人民幣超5500元)，一個足球售價2550美元(折合人民幣超17500元)。
近年來，不少奢侈品推出過價格昂貴的跨界單品。標價16.5萬元人民幣的愛馬仕自行車，在8月11日上線后很快售罄的消息引發(fā)網(wǎng)友展開熱烈討論，愛馬仕官方表態(tài)說，中國暫時無車可供，正從法國調(diào)運。
7月5日，古馳中國官網(wǎng)上架了不少寵物用品，包括服裝、栓繩、項圈、餐具和寵物攜帶包等。其中，寵物床售價最高，4款均為7萬元。此外，六邊形GG寵物碗賣15200元，旅行寵物碗售價20600元，飾織帶寵物攜帶包32100元，碗蓋均售價7750元。古馳官方客服表示，部分作品已經(jīng)沒有庫存了，都是比較熱銷的。
對此，有網(wǎng)友認為，這些單品都已經(jīng)成為了奢侈品的營銷噱頭。業(yè)內(nèi)人士認為，對于品牌價值而言，品牌的關(guān)注度、討論度同樣是品牌價值的一部分。奢侈品們通過“將日常生活之物變成奢侈品”的夢想實踐，嘗試在目標消費群體之外擴大影響力，從而提升自己的品牌價值。對于消費者而言，購買奢侈品跨界產(chǎn)品屬于高溢價消費。
實習(xí)生 張梓欣 揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢
校對 盛媛媛
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