疫情后，多層次健康需求不斷升級，各大消費(fèi)品牌越來越重視大健康賽道。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者葉碧華、實(shí)習(xí)生李以晴 ?？趫?bào)道? ??4月12日，第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會正如火如荼地在?？谂e辦。作為今年首場重大國際性展會和商務(wù)部“2023消費(fèi)提振年”的重要活動(dòng)之一，本屆消博會成為全球消費(fèi)精品展示和交易的平臺。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，“健康、綠色、時(shí)尚”是今年消博會的三大亮點(diǎn)。各大品牌都集中展示其健康解決方案，當(dāng)中有不少是跨境商品。
(資料圖片)
（葉碧華 攝）
尼爾森IQ《2023全球消費(fèi)者展望》報(bào)告指出，有47%的受訪中國消費(fèi)者認(rèn)為身體健康是他們在今年消費(fèi)支出中最關(guān)注的領(lǐng)域。與此同時(shí)，人們對生命全周期營養(yǎng)管理的關(guān)注也在持續(xù)上漲。
尤其是在疫情后，消費(fèi)者對于營養(yǎng)健康的需求進(jìn)一步上漲，也驅(qū)動(dòng)著整個(gè)大健康消費(fèi)市場快速增長。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014-2021年，中國大健康產(chǎn)業(yè)整體營收保持穩(wěn)定增長，2021年?duì)I收規(guī)模達(dá)8萬億元，增幅達(dá)8.1%，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)9萬億元。
“疫情過后，我們切身感受到中國經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇，健康消費(fèi)熱情尤為高漲。我們希望通過消博會這一雙循環(huán)消費(fèi)大舞臺，把優(yōu)質(zhì)、先進(jìn)的健康產(chǎn)品帶給更多中國消費(fèi)者?！边_(dá)能中國、北亞及大洋洲總裁謝偉博表示。
（葉碧華 攝）
今年消博會上，達(dá)能以“共享健康”為主題，帶來專為中國消費(fèi)者定制的“一老一小”健康解決方案。與此同時(shí)，連續(xù)三年參展的雀巢也帶來了健康科學(xué)家族旗下多個(gè)膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌，包括Garden of life、Nature’s Bounty等。
雀巢大中華大區(qū)集團(tuán)事務(wù)及可持續(xù)發(fā)展副總裁方軍濤接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，雀巢將聚焦高端化、大品類和健康化，圍繞“高、大、健”來進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。據(jù)其透露，目前雀巢正加快將健康的理念植入到其他賽道。
方軍濤以“糖律”中老年奶粉舉例，他認(rèn)為，奶粉本身賽道非常大，如果把健康的概念加進(jìn)去，就能夠產(chǎn)生“一加一大于二”的效果。據(jù)悉，未來雀巢將以普通產(chǎn)品為載體，把新的健康理念加進(jìn)去，增強(qiáng)產(chǎn)品的健康屬性，并持續(xù)發(fā)力特醫(yī)食品。
（葉碧華 攝）
眼下，中國消費(fèi)者對健康需求呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。疫情過后，消費(fèi)者對健康和營養(yǎng)的認(rèn)識和重視程度比以前更高，對生命全周期營養(yǎng)管理的關(guān)注也在持續(xù)上漲。一方面，隨著中國父母對產(chǎn)品增值創(chuàng)新的需求不斷攀升，生命早期營養(yǎng)相關(guān)產(chǎn)品的多元化效應(yīng)將繼續(xù)釋放；另一方面，隨著對健康老齡化的關(guān)注不斷提升，對于專業(yè)特殊營養(yǎng)的需求也在日益增加。
針對上述消費(fèi)趨勢，達(dá)能相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來不僅會加快將全球產(chǎn)品“引進(jìn)來”，還要把中國最新的研究發(fā)現(xiàn)和市場洞察加快轉(zhuǎn)化落地，以滿足中國消費(fèi)者的多元健康需求。作為零售商，今年首度參加消博會的屈臣氏在四號館打造了“健康新美學(xué)”主題展館，集中展出過百款全球健康尖貨和多款獨(dú)家健康新品。
（葉碧華 攝）
據(jù)悉，接下來屈臣氏將加碼布局大健康賽道，計(jì)劃在今年開出300家以上新店，并通過適時(shí)店鋪網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，滿足消費(fèi)者更多元化的健康需求，進(jìn)一步釋放門店的體驗(yàn)價(jià)值。
“越來越多健康領(lǐng)域供應(yīng)商加入屈臣氏‘O+O’（線下及線上）生態(tài)，不僅能更好滿足消費(fèi)者的健康美麗雙重需求，也為健康品牌帶來新的發(fā)展機(jī)遇。”據(jù)屈臣氏相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前該公司已經(jīng)與多個(gè)健康品牌開啟“品類艦長”合作，以多元場景、內(nèi)容推廣和私域溝通，為大健康品類帶來更多曝光。
