“飛天茅臺(tái)酒和五星茅臺(tái)酒的出廠價(jià)11月1日開始要上調(diào)了！”
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從10月31日深夜到11月1日凌晨，這一重磅消息讓白酒業(yè)者與貴州茅臺(tái)股東開啟了火熱的交流。盡管貴州茅臺(tái)選擇在深夜公布這一決定，但顯然低估了行業(yè)關(guān)注此事件的熱情。
11月1日上午，新京報(bào)記者以消費(fèi)者身份在北京咨詢3家茅臺(tái)經(jīng)銷店，銷售人員稱目前飛天茅臺(tái)與五星茅臺(tái)的終端售價(jià)未有調(diào)整，飛天茅臺(tái)現(xiàn)在單瓶2888元-3100元不等，五星茅臺(tái)單瓶2800元。有銷售人員認(rèn)為，終端市場(chǎng)價(jià)大概率會(huì)出現(xiàn)一定浮動(dòng)，“有可能過幾天會(huì)出現(xiàn)一波價(jià)格調(diào)整，一大早就有客戶咨詢打算提前備貨”。
在業(yè)界看來，貴州茅臺(tái)這次時(shí)隔近六年的價(jià)格調(diào)整，既是尊重市場(chǎng)規(guī)律，符合企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需求的；同樣也是會(huì)反饋至終端市場(chǎng)甚至是整個(gè)白酒行業(yè)，茅臺(tái)此舉更多是起到提振行業(yè)信心的作用。
茅臺(tái)酒出廠價(jià)上調(diào)20%
10月31日夜間，貴州茅臺(tái)發(fā)布調(diào)價(jià)公告稱，自2023年11月1日起上調(diào)53%度貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%，此次調(diào)整不涉及本公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。
或受此消息影響，11月1日上午，貴州茅臺(tái)開盤價(jià)來到每股1850元，而10月31日收盤價(jià)為每股1684.58元。截至11月1日上午收盤時(shí)，貴州茅臺(tái)每股股價(jià)有回落，來到1790.02元。
武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)肖竹青告訴新京報(bào)記者，據(jù)他了解，本次上調(diào)出廠價(jià)涉及的產(chǎn)品，主要是消費(fèi)者所熟悉的“普茅”，即五星53度500毫升規(guī)格貴州茅臺(tái)酒、飛天53%度500毫升規(guī)格貴州茅臺(tái)酒，以及飛天同系列的其他毫升規(guī)格產(chǎn)品，例如飛天53度50毫升規(guī)格貴州茅臺(tái)酒、飛天53度200毫升規(guī)格貴州茅臺(tái)酒、飛天53度375毫升規(guī)格貴州茅臺(tái)酒以及飛天53度1升規(guī)格貴州茅臺(tái)酒等。飛天53度100毫升規(guī)格貴州茅臺(tái)酒（i茅臺(tái)銷售）以及精品、珍品和尊品系列等未作調(diào)整。
以飛天53%vol 500mL貴州茅臺(tái)酒為例，原出廠價(jià)969元計(jì)算，根據(jù)約20%的提價(jià)幅度，上調(diào)約194元/瓶，調(diào)整后價(jià)格為1163元每瓶。新京報(bào)記者也注意到，目前有網(wǎng)絡(luò)消息稱，該款貴州茅臺(tái)酒本次調(diào)整后出廠價(jià)格約1169元/瓶，與計(jì)算價(jià)格接近。
此外，貴州茅臺(tái)公告中提及的“此次調(diào)整不涉及本公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格”也備受關(guān)注，這意味著53度500毫升規(guī)格飛天茅臺(tái)，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)繼續(xù)保持1499元。
針對(duì)此次調(diào)整出廠價(jià)的原因、經(jīng)銷商是否向茅臺(tái)官方反饋信息等問題，新京報(bào)記者11月1日上午詢問貴州茅臺(tái)相關(guān)人士，對(duì)方僅表示：“請(qǐng)以官方公告為準(zhǔn)。”
而業(yè)內(nèi)對(duì)此次漲價(jià)的討論分外火熱。新京報(bào)記者在一個(gè)茅臺(tái)股東交流群中看到，有投資者直言：“股東們期盼已久的愿望終于實(shí)現(xiàn)了。”還有投資者對(duì)該消息感到意外，稱此時(shí)上調(diào)出廠價(jià)已經(jīng)超出絕大部分人的預(yù)期，更多人則對(duì)11月1日貴州茅臺(tái)的股價(jià)表現(xiàn)持樂觀態(tài)度。
時(shí)隔六年的調(diào)價(jià)
本次貴州茅臺(tái)調(diào)整出廠價(jià)之所以備受關(guān)注，與其長(zhǎng)時(shí)間未曾調(diào)整有關(guān)。
公開消息顯示，貴州茅臺(tái)上一次價(jià)格調(diào)整是在2018年元旦，平均上調(diào)幅度約為18%左右，茅臺(tái)酒零售指導(dǎo)價(jià)由1299元/瓶上調(diào)到1499元/瓶，出廠價(jià)由819元/瓶調(diào)整到969元/瓶。
再往前追溯五年，2012年9月1日，茅臺(tái)宣布適當(dāng)上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)格，其中貴州茅臺(tái)酒出廠價(jià)提升至819元/瓶。
除上述兩次調(diào)整外，貴州茅臺(tái)自2001年上市之后，還分別在2001年、2003年、2006年、2008年與2010年進(jìn)行過價(jià)格調(diào)整。
投資者關(guān)注茅臺(tái)調(diào)價(jià)的另一個(gè)重要原因，是價(jià)格調(diào)整能夠?qū)ι鲜泄镜臉I(yè)績(jī)尤其是利潤(rùn)帶來積極影響。新京報(bào)記者在茅臺(tái)股東群內(nèi)看到，有投資者認(rèn)為2023年及2024年，貴州茅臺(tái)的凈利潤(rùn)增速有望達(dá)到20%及以上。
根據(jù)貴州茅臺(tái)10月21日發(fā)布的第三季度報(bào)告，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1032.68億元，同比增長(zhǎng)18.48%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)528.76億元，同比增長(zhǎng)19.09%，凈利潤(rùn)增速已逼近20%關(guān)口。
有消費(fèi)者打算提前備貨
作為白酒行業(yè)的重磅事件，貴州茅臺(tái)出廠價(jià)調(diào)整是否會(huì)導(dǎo)致終端價(jià)格大范圍上漲，對(duì)白酒行業(yè)和市場(chǎng)有何影響，也是白酒業(yè)者關(guān)注的焦點(diǎn)。
11月1日，新京報(bào)記者對(duì)比了多個(gè)線上白酒平臺(tái)了解到，近幾日飛天茅臺(tái)酒單瓶成交價(jià)格普遍在2800元至3000元之間。
隨后，新京報(bào)記者以消費(fèi)者身份咨詢了3家位于北京的茅臺(tái)經(jīng)銷店，銷售人員均表示目前飛天茅臺(tái)與五星茅臺(tái)的售價(jià)未有調(diào)整，比如有門店售賣的飛天茅臺(tái)單瓶2888元，整箱購(gòu)買單瓶3100元，五星茅臺(tái)單瓶2800元。
不過，有2家門店的銷售人員認(rèn)為，隨著飛天茅臺(tái)和五星茅臺(tái)出廠價(jià)上漲，終端市場(chǎng)價(jià)大概率會(huì)出現(xiàn)一定浮動(dòng)，“有可能過幾天會(huì)出現(xiàn)一波價(jià)格調(diào)整，目前還不清楚，一大早就有客戶打電話咨詢是否會(huì)上調(diào)，有的打算提前備貨”，一位銷售人員介紹，此次出廠價(jià)格調(diào)整臨近春節(jié)，由于禮贈(zèng)以及商務(wù)需求增多，往年春節(jié)前也會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)格上漲的情況，“今年春節(jié)前可能還會(huì)有一波上漲，上個(gè)春節(jié)前我記得飛天茅臺(tái)單瓶大概上調(diào)300元左右。”有銷售人員說。
新京報(bào)記者隨后咨詢了位于北京、河北、河南、江蘇等地受茅臺(tái)官方認(rèn)可的經(jīng)銷商，工作人員均表示目前飛天茅臺(tái)以及五星茅臺(tái)的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)均未發(fā)生變化，分別為1499元和1489元，消費(fèi)者可以線上預(yù)約，線下提貨，對(duì)于未來市場(chǎng)價(jià)格是否會(huì)變化，不少工作人員稱“不清楚是否會(huì)調(diào)整，目前還沒有接到通知。”
相對(duì)于官方認(rèn)可經(jīng)銷商的謹(jǐn)慎，普通商家給出的漲價(jià)預(yù)期得到了業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可。肖竹青認(rèn)為，茅臺(tái)酒市場(chǎng)流通的行情價(jià)有可能會(huì)漲。不過肖竹青強(qiáng)調(diào)：“茅臺(tái)不提市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，是不希望影響‘i茅臺(tái)’平臺(tái)和全國(guó)42家茅臺(tái)直營(yíng)店對(duì)外銷售的價(jià)格，本次茅臺(tái)提價(jià)是綜合考慮各方面需求權(quán)衡之舉。”
有助提振行業(yè)信心
業(yè)界還將此事件視為白酒行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。基于貴州茅臺(tái)的品牌影響力以及在白酒行業(yè)的龍頭地位，有觀點(diǎn)認(rèn)為，此時(shí)貴州茅臺(tái)宣布調(diào)價(jià)，無論是對(duì)正進(jìn)入調(diào)整期的白酒行業(yè)，還是對(duì)資本市場(chǎng)，都有提振信心的作用。
“不要孤立看待貴州茅臺(tái)漲價(jià)”，資深酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里認(rèn)為，茅臺(tái)作為快消品、奢侈品、收藏品、金融品，此次價(jià)格調(diào)整有助于提振資本市場(chǎng)的信心、提升營(yíng)收利潤(rùn)的上限、穩(wěn)住成交價(jià)格的波動(dòng)，同時(shí)他認(rèn)為，“此舉或許為其他酒類品牌留足充分的上行空間，有利于擺脫行業(yè)調(diào)整的風(fēng)險(xiǎn)”。
隨之而來的是對(duì)白酒行業(yè)是否會(huì)迎來新一輪“漲價(jià)潮”的擔(dān)憂，酒水行業(yè)專家蔡學(xué)飛告訴新京報(bào)記者，大概率不會(huì)出現(xiàn)這種情況，目前絕大多數(shù)酒企還是在解決動(dòng)銷增長(zhǎng)的問題。
新京報(bào)記者查詢白酒企業(yè)財(cái)報(bào)信息，也正驗(yàn)證了這一說法，不少白酒企業(yè)在2023年將消化渠道庫(kù)存，促進(jìn)產(chǎn)品銷售作為主要工作內(nèi)容。
肖竹青也認(rèn)為，其他酒廠沒有跟進(jìn)漲價(jià)的基礎(chǔ)。“一方面是現(xiàn)在茅臺(tái)之外白酒品牌社會(huì)庫(kù)存量太大，漲價(jià)漲不起來；另一方面是目前酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重，除了茅臺(tái)之外其他的名酒替代性很強(qiáng)，漲價(jià)會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可乘之機(jī)。”
新京報(bào)記者 薛晨 秦勝南
