2023年，線下演唱會市場在歷經(jīng)三年沉寂后，迎來“報復性”復蘇。
“地表最強”周杰倫、“情歌王子”張信哲、“校園民謠之父”老狼……最近一段時間，各大明星演唱會扎堆開唱。據(jù)券商中國記者不完全統(tǒng)計，今年全國至少將迎來200多場演唱會，覆蓋40余座城市，大大小小的音樂節(jié)更是數(shù)不勝數(shù)。而在消費端，周杰倫7場演唱會共14萬張門票瞬間秒空，五月天6場近30萬張門票同樣售罄，一票難求已經(jīng)成為常態(tài)。
演出市場的強勁復蘇有力拉動了文旅消費。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會調(diào)研了解，五一期間，僅音樂節(jié)和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規(guī)模超過12億元，顯示出該類演出項目對交通、住宿、餐飲等周邊消費強大的帶動能力。
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200余場演唱會紛至沓來
5月14日，周杰倫在香港中環(huán)海濱活動空間舉辦演唱會，這已經(jīng)是他在5月5日至14日期間連續(xù)舉辦的第7場演唱會，但現(xiàn)場仍然座無虛席，不僅場內(nèi)2萬人坐滿，場外還有上萬人“蹭聽”，碼頭、公園草地、場外欄、游艇等地方都擠滿了粉絲，7場下來已經(jīng)售出約14萬張門票，成為該場地個人演唱會最多場次和最多觀眾的歌手。
作為“天王巨星”三年來的首次大型巡回，周杰倫的演唱會可謂是一票難求，現(xiàn)場甚至發(fā)生了門票搶劫案。據(jù)《大公報》5月12日報道，5月11日晚，周杰倫中環(huán)海濱演唱會門外，一男子被搶走兩張門票，價值約1760元港幣。目前，案件已交由香港中區(qū)警區(qū)刑事調(diào)查隊跟進。
與此同時，“五月天北京鳥巢演唱會”也在近期正式開票。僅僅5秒之內(nèi)，6場近30萬張門票售罄。之后，“誰搶到了五月天門票”“五月天周邊部分酒店房型已售罄”等多個相關話題更是直接沖上熱搜。
除了“一票難求”之外，五月天演唱會的官方熒光棒也引起關注：今年其新版官方互動LED熒光棒售價140元，是舊版熒光棒(45元)售價的近3倍之多。截至發(fā)稿，在淘寶旗艦店內(nèi)，這一熒光棒月銷量已超過4萬個，以單價140元計算，則銷售額已超過560萬元。
據(jù)券商中國記者不完全統(tǒng)計，今年至少將舉行200余場明星演唱會，周杰倫、林俊杰、五月天、李榮浩、張韶涵、張杰、許巍、劉若英、任賢齊、汪峰等知名歌手相繼官宣舉辦大(巡回)演唱會，大大小小的音樂節(jié)更是數(shù)不勝數(shù)，線下演出的門票供不應求。
拉長時間來看，演出市場的火熱在一季度和五一期間已有體現(xiàn)。
五一檔期音樂節(jié)高度密集，僅在北京一地就匯集草莓、潮流、無限三個大型音樂節(jié)，另外還有奧森生活城市森林音樂季等。音樂節(jié)不僅在數(shù)量增長上呈現(xiàn)強勁態(tài)勢，在嫁接市場形態(tài)上也有更多新意，例如西昌首屆燒烤音樂節(jié)，將露營燒烤節(jié)與戶外音樂節(jié)有機融合；越來越多的快消品牌也入局音樂節(jié)市場，推出與品牌同名的音樂節(jié)活動，例如元氣森林音樂節(jié)、蜜雪冰城音樂節(jié)等。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務系統(tǒng)采集與服務平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，4月29日至5月3日，全國營業(yè)性演出31050場，與去年五一假期同比增長417.5%，相比2019年同期上升49.1%；票房收入15.19億元，與去年同比增長962.2%，相比2019年同期增長18.4%；觀眾人數(shù)865.49萬人次，與去年同比增長333.2%，相比2019年同期增長1.52%。
2023年一季度，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次6.89萬場，較去年同比增長 95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年同比增長110.99%；觀演人數(shù)2185.22萬人次，較去年同比增長142.96%。在票房收入上，演唱會、音樂節(jié)一季度售出票量超過110萬張，是票房收入最高的演出類型。
演出市場復蘇拉動文旅消費
大型演出項目自今年一季度以來的快速復蘇，為文旅消費注入了“強心劑”。
今年4月，海口市旅游和文化廣電體育局數(shù)據(jù)顯示，海口迷笛音樂節(jié)觀演人員絕大多數(shù)為18歲-34歲的年輕消費群體。3天時間，迷笛音樂節(jié)拉動旅游出行、住宿、餐飲、購物消費等約1億元。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會調(diào)研了解，五一期間該類大型演出項目的跨城購票觀演人數(shù)占比超過總?cè)舜蔚?0%，按照綜合帶動指數(shù)初步測算，五天假期內(nèi)，僅音樂節(jié)和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規(guī)模超過12億元，顯示出該類演出項目對交通、住宿、餐飲等周邊消費強大的帶動能力。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，五一假期演唱會、音樂節(jié)所在地周邊的酒店預訂量同比暴增超20倍，部分熱門酒店甚至“一房難求”。
五月天將于本月底至6月初在北京鳥巢舉辦6場巡演，目前大麥網(wǎng)該演唱票價從355元至1855元全部顯示“缺貨登記”，與“搶票難”一同登上熱搜的還有“五月天演唱會附近酒店預訂增九成”。
光大證券在研報中表示，2023年4月，與居民出行和消費密切相關的交通運輸、住宿、文化體育娛樂等行業(yè)商務活動指數(shù)高于60.0%。華泰證券在研報中表示，2023年是酒店全年景氣復蘇之年，積壓的商旅、休閑需求集中回補，供給端營建周期較長，恢復有所滯后，酒店業(yè)有望持續(xù)受益于格局優(yōu)化。品牌溢價能力較高、產(chǎn)品扎實的龍頭具備更高的提價基礎，有望繼續(xù)領銜復蘇，全年不排除實現(xiàn)超預期RP修復和簽約的可能，進而放大盈利彈性。
多家上市公司表態(tài)積極參與
演出市場的報復性付出也為文化演藝公司、設備公司、酒店餐飲公司等帶來了發(fā)展機遇，多家上市公司表態(tài)積極參與。
例如，受益于演出市場景氣度回升，舞臺燈光設備頭部企業(yè)浩洋股份業(yè)績延續(xù)去年增勢，一季度實現(xiàn)營收和凈利潤分別為3.30億元、9965.54萬元，同比增42.47%、62.65%。
浩洋股份主要產(chǎn)品包括舞臺娛樂燈光設備、建筑照明設備、桁架和紫外線消毒設備等。目前，公司海外業(yè)務占比在75%以上，并以歐美市場為主。近日，公司在接受調(diào)研時談到如何看待國內(nèi)市場2023年復蘇反彈機遇，公司方面表示：“在國內(nèi)居民可支配收入水平持續(xù)增長、文化消費升級的背景下，包括演藝活動在內(nèi)的精神文化消費需求也在逐漸提高，公司將結(jié)合國內(nèi)市場的具體需求，積極研發(fā)適應國內(nèi)市場的產(chǎn)品品類及型號，抓住市場機遇。在保障外銷增長的同時，將國內(nèi)市場作為一個新的增量。”
峰尚文化亦有舞臺設備業(yè)務，公司于5月10日回復投資者稱，平臺公司大型文化演藝活動業(yè)務除繼續(xù)在國家級重大項目上發(fā)力外，積極拓展商業(yè)演出領域。執(zhí)行大型文藝演藝活動市場下沉和文化旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈進一步延伸，業(yè)務承攬方式由被動等待轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極主動出擊，在商業(yè)演出領域進一步繼續(xù)發(fā)力，會以積極主動的態(tài)度承攬營業(yè)性演出項目。
宋城演藝也在近期答投資者問中表示，4月份演出場次超700場，演出場次和上座率均超2019年同期。公司正以充足的準備和飽滿的熱情投身新一輪的增長。一方面，近幾年公司保持持續(xù)投入，不斷豐富產(chǎn)品內(nèi)容和形式，進一步升級游客體驗；另一方面，公司細分市場領域并深度挖掘，以創(chuàng)新創(chuàng)意的主題活動為載體，多方位開展立體營銷。（券商中國）
