2月16日，在第二屆“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)”上，由舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)合資成立、由舍得酒業(yè)控股的貴州夜郎古酒莊有限公司正式揭牌。夜郎古酒莊目標(biāo)是到2025年?duì)I收沖擊30億元。
融入復(fù)星生態(tài)之后，夜郎古酒將開啟發(fā)展新紀(jì)元，沖擊中國(guó)醬酒頭部陣營(yíng)；舍得酒業(yè)將走向“平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化”之路，邁向“內(nèi)生式增長(zhǎng)和外延式發(fā)展”；復(fù)星則圍繞家庭幸福產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)布局。
榮獲發(fā)展“超級(jí)推進(jìn)器”
夜郎古酒前身為茅臺(tái)鎮(zhèn)余家燒坊，余家燒坊興起于清朝乾隆年間，至今已有260多年歷史。在余家燒坊第九代傳人、中國(guó)醬香酒釀酒大師余方強(qiáng)帶領(lǐng)下，夜郎古酒從茅臺(tái)鎮(zhèn)1600多家酒廠中脫穎而出，2021年?duì)I收突破10億元，成為醬酒界一匹黑馬。
夜郎古酒去年融入到復(fù)星生態(tài)。夜郎古酒莊于2022年10月25日成立，注冊(cè)資本為3000萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括酒類經(jīng)營(yíng)、食品銷售。舍得酒業(yè)、貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)夜郎古酒業(yè)股份有限公司分別持股78.95%、21.05%。
貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李保芳認(rèn)為，醬酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了規(guī)?；?、集中化和品牌化的新階段，夜郎古酒攜手舍得酒業(yè)，成為復(fù)星生態(tài)企業(yè)的一員，必將使夜郎古酒如虎添翼，迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。
復(fù)星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強(qiáng)表示，復(fù)星這樣的大產(chǎn)業(yè)資本加持將成為品牌持久、高速發(fā)展的超級(jí)助推器。夜郎古酒與舍得酒業(yè)的協(xié)同,以及和復(fù)星生態(tài)的融合，勢(shì)必產(chǎn)生更大的“化學(xué)反應(yīng)”，將夜郎古酒的發(fā)展帶入新的高峰。
對(duì)于夜郎古酒來(lái)說(shuō)，一是大資金進(jìn)來(lái)，可以擴(kuò)大生產(chǎn)、增加基酒儲(chǔ)能、加大力度做品牌；二是舍得的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)渠道開放將帶來(lái)非常大的利好；三是專業(yè)的人才隊(duì)伍和管理輸入將極大的提高經(jīng)營(yíng)管理、品牌塑造、市場(chǎng)營(yíng)銷的水平。
在揭牌儀式上，復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌表示，希望復(fù)星和舍得酒業(yè)的生態(tài)資源能夠充分嫁接夜郎古酒，讓夜郎古酒與舍得、復(fù)星一起實(shí)現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)。
實(shí)際上，復(fù)星的賦能在舍得酒業(yè)已經(jīng)體現(xiàn)明顯。自2020年融入復(fù)星大家庭以來(lái)，舍得業(yè)績(jī)大增：2021年?duì)I收從27億躍升至50億，即使在“極不平凡”的2022年，舍得酒業(yè)前三季度交出46億的答卷，呈現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展韌性與動(dòng)能。
復(fù)星全球合伙人、復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)、沱牌舍得集團(tuán)董事長(zhǎng)吳毅飛表示，復(fù)星將為夜郎古酒打造高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的平臺(tái)，提升其品牌內(nèi)涵和在國(guó)內(nèi)外傳播勢(shì)能，并由舍得酒業(yè)以先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)賦能，在精益管理、銷售通路、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、供應(yīng)鏈、人才儲(chǔ)備、組織機(jī)制等方面，助推夜郎古酒莊快速發(fā)展。
對(duì)于舍得而言，夜郎古酒莊的正式揭牌，標(biāo)志著舍得真正開啟了“平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化”之路，舍得酒業(yè)也正式開啟了“內(nèi)生式增長(zhǎng)和外延式發(fā)展”雙輪驅(qū)動(dòng)的嶄新時(shí)代。復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲也表示，未來(lái)公司將進(jìn)一步助力夜郎古酒莊整合管理、品牌、營(yíng)銷、人才和渠道等方面的資源優(yōu)勢(shì)，形成市場(chǎng)進(jìn)攻合力，打造新的增長(zhǎng)極。
此次大會(huì)也明確了夜郎古酒中長(zhǎng)期“三步走”戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，以2025、2028和2032為三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，明確了不同階段的發(fā)展重心，包括從行業(yè)品牌到大眾品牌，實(shí)現(xiàn)“古法醬香”的第一聯(lián)想品牌等。在復(fù)星和舍得酒業(yè)的雙重加持下，力爭(zhēng)用8-10年讓夜郎古酒進(jìn)入中國(guó)醬酒頭部陣營(yíng)。
“蜂巢計(jì)劃”
經(jīng)過(guò)30年發(fā)展，復(fù)星已經(jīng)從地產(chǎn)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天成為相對(duì)多元化的全球性企業(yè)，在總結(jié)發(fā)展歷程基礎(chǔ)上，復(fù)星形成了圍繞家庭幸福產(chǎn)業(yè)深耕的戰(zhàn)略方向，酒是拉近人與人距離最好載體，所以酒產(chǎn)業(yè)成為復(fù)星布局的核心產(chǎn)業(yè)。
郭廣昌說(shuō)，我堅(jiān)定地看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，堅(jiān)定地看好消費(fèi)產(chǎn)業(yè)將逐步迎來(lái)需求的提升。復(fù)星未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略會(huì)緊密地圍繞家庭消費(fèi)，白酒自然是重中之重。
在夜郎古酒經(jīng)銷商大會(huì)上，郭廣昌表示，復(fù)星對(duì)酒這個(gè)賽道有著很深的感情，從最早的青啤開始，正式涉獵并進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，陸續(xù)收購(gòu)了金徽和舍得。去年終于實(shí)現(xiàn)了醬酒產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)，復(fù)星酒業(yè)的大家庭迎來(lái)了夜郎古酒。一路上一步一個(gè)腳印，走得很扎實(shí)。
郭廣昌透露，復(fù)星未來(lái)在白酒賽道的一個(gè)重要戰(zhàn)略，就是希望未來(lái)在上海外灘，在復(fù)星的BFC總部和大豫園片區(qū)形成一個(gè)酒業(yè)蜂巢，把上海打造成中國(guó)的一個(gè)酒文化中心。
郭廣昌表示，上海盡管不是酒的主要生產(chǎn)地，但是擁有著極大的酒業(yè)消費(fèi)能力。我們希望把酒業(yè)蜂巢打造成一個(gè)平臺(tái)，讓中國(guó)的知名酒企都可以在上海設(shè)立第二總部，讓大家可以有一個(gè)對(duì)外展示的窗口，相互交流學(xué)習(xí)。
實(shí)際上，在去年糖酒會(huì)上，吳毅飛就表示，如今白酒消費(fèi)大多以內(nèi)需來(lái)驅(qū)動(dòng)，而攜中國(guó)文化出海是行業(yè)大任，復(fù)星將白酒國(guó)際化作為重點(diǎn)來(lái)抓，也是希望能夠推動(dòng)整個(gè)行業(yè)將更多的目光聚焦到國(guó)際市場(chǎng)上。
目前，白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，國(guó)際化對(duì)于白酒企業(yè)不僅僅是行業(yè)擔(dān)當(dāng)，更是一種關(guān)系企業(yè)發(fā)展的另一競(jìng)爭(zhēng)賽道。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了緩慢增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)份額也進(jìn)入“分餅時(shí)代”，因此決定名酒廠未來(lái)增長(zhǎng)空間的是國(guó)際市場(chǎng)。
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