臨近春節(jié)，小小的微信紅包封面仿佛也成了熱門“年貨”。1月19日，“紅包封面”又上了微博熱搜。打開朋友圈，某某品牌的限量紅包封面等你來領(lǐng)；打開小紅書，“自制紅包封面攻略”“大牌封面免費(fèi)領(lǐng)攻略”層出不窮。打開微博，定鬧鐘蹲點(diǎn)搶封面、集齊數(shù)個(gè)封面的分享各式各樣。雖然微信紅包封面團(tuán)隊(duì)早在2020年1月就發(fā)布公告明確表示杜絕有償售賣，并對(duì)有償銷售的行為進(jìn)行下架等處理。但揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，有人還是“拐著彎兒”把紅包封面做成了暴利生意。
實(shí)習(xí)生 劉藝涵 詹雨涵
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞見習(xí)記者 王燦
動(dòng)態(tài)紅包封面10元一個(gè)
“代開權(quán)限”業(yè)務(wù)要100元
2020年12月，微信為個(gè)人用戶開放了個(gè)性化定制紅包封面的平臺(tái)，滿足條件的用戶可以按照1元1個(gè)的價(jià)格定制紅包封面，也可以多做一些送給其他人使用，掀起了一波熱潮。2021年春節(jié)期間，大學(xué)生小劉就定制過自己的紅包封面，“按要求創(chuàng)建一個(gè)視頻號(hào)，邀請(qǐng)身邊的家人朋友幫忙點(diǎn)十個(gè)贊并通過審核后，就可以自己上傳圖片定制了，步驟很簡(jiǎn)單。”
定制權(quán)限開放后，雖然微信明確禁止有償售賣，但紅包封面還是成了一門生意。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咦⒁獾剑S多購(gòu)物平臺(tái)上都有紅包封面在售。單個(gè)動(dòng)態(tài)紅包封面價(jià)格在10元左右，靜態(tài)紅包封面的價(jià)格是5元左右，二手平臺(tái)上一般賣到3元左右。另外還有商家推出了紅包封面盲盒的售賣方式。
2022年春節(jié)將近，人們?cè)俅螌⒛抗馔断颉八饺硕ㄖ啤蔽⑿偶t包封面，卻發(fā)現(xiàn)定制的要求變高了。或是為了遏制售賣之風(fēng)，對(duì)于個(gè)人賬號(hào)，微信要求視頻號(hào)有效粉絲數(shù)達(dá)100個(gè)。那么粉絲數(shù)量達(dá)不到門檻，又想制作紅包封面該怎么辦呢？新商機(jī)又出現(xiàn)了。有普通用戶求助于購(gòu)物平臺(tái)進(jìn)行“買粉”，從而快速獲得定制紅包的資格。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾吡私獾剑I到一個(gè)“粉絲”的單價(jià)在0.3元左右；若是買100個(gè)粉絲，就要花30元。
另外，還有一種開通紅包封面作者權(quán)限的業(yè)務(wù)衍生出來。記者從一家聲稱“一天快速開通作者權(quán)限”的商家了解到，開通個(gè)人權(quán)限需要100元，提供自己的姓名、身份證號(hào)、郵箱以及視頻號(hào)信息即可。商家稱，“視頻號(hào)需要100個(gè)粉絲，我們可以安排好。”另外，如果不想開通權(quán)限，也可以把自己設(shè)備拍攝的照片發(fā)送給商家，支付50元由商家代為定制。記者注意到，該店設(shè)置的默認(rèn)價(jià)格是50元，銷量顯示為“月銷1000+”。
支付58元“上車費(fèi)”成為代理
“免費(fèi)封面”還能帶貨引流
除了直接銷售紅包封面，還有進(jìn)一步發(fā)展“代理分銷”的生意。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾呗?lián)系到了一位正在招代理分銷的商家，據(jù)他介紹，只需要58元的“上車費(fèi)”，就會(huì)提供入駐二維碼、一鍵開店教程、宣傳視頻素材、引流方法等資源。
這種方式對(duì)于代理人的年齡、資質(zhì)都沒有要求，只需要按照他們的教學(xué)流程下載注冊(cè)軟件、簡(jiǎn)單裝修分銷平臺(tái)上的電商店鋪，然后在不超過原價(jià)兩倍的基礎(chǔ)上進(jìn)行批量加價(jià)即可。因?yàn)榧t包封面單價(jià)相對(duì)較低，所以代理分銷者所需投入的金額數(shù)目也不大，但也正是由于參與門檻低，眾多店鋪售賣的紅包封面素材千篇一律，想要獲得收益必須自己引流，實(shí)際收益并無保障。
還有一些商家不是直接利用紅包封面獲利，而是通過無償分享的借口，引導(dǎo)人們?cè)谏缃黄脚_(tái)按要求轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊。添加指定用戶為好友后，會(huì)被拉入微信群聊，群內(nèi)不定期分享一些紅包封面的領(lǐng)取鏈接。除此之外，群主還往往會(huì)在群內(nèi)分享其他品類產(chǎn)品的鏈接，或引導(dǎo)用戶注冊(cè)APP、關(guān)注公眾號(hào)，實(shí)際上是通過無償分享紅包封面積累潛在客戶，方便后續(xù)其他產(chǎn)品的推廣。
披著“賣壁紙”“賣表情包”的馬甲
有商家月銷4萬件
一些將短視頻平臺(tái)作為主陣地的卡通動(dòng)漫自媒體，也把握住了這個(gè)商機(jī)。某短視頻博主基于自己的動(dòng)漫IP開發(fā)了紅包封面，以6至9元的單價(jià)在電商店鋪上售賣，媒體此前報(bào)道其銷量已達(dá)上萬，但揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咦⒁獾剑赵摬┲靼l(fā)布通知稱，由于遭到投訴舉報(bào)，所售賣的紅包封面被暫停使用。
比較成熟的卡通動(dòng)漫IP一般都有自己的粉絲群體，定價(jià)不低但銷量不錯(cuò)。例如，某動(dòng)漫IP 售賣的紅包封面種類很多，推出了春節(jié)、教師節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日相關(guān)的定制款紅包封面，有的月銷量超過1500件，單價(jià)定為9.9元一個(gè)。還有一些大店雖然不以IP形象為賣點(diǎn)，但款式極多，月銷量3萬+、4萬+的比比皆是。即使以最低均價(jià)5元來計(jì)算，這些商家月收入也高達(dá)十幾萬元。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于紅包封面只有90天的使用期限，在這些商品的評(píng)論中，有不少人是“二次回購(gòu)”，還有人買了好幾個(gè)送給朋友。鑒于微信不允許有償售賣紅包封面，商品詳情中，有些商家往往會(huì)用“買表情包或壁紙送紅包封面”作為掩飾，還注明“本店不出售任何紅包封面，只用于贈(zèng)品。”但在圖片宣傳中，會(huì)特意在醒目位置注明“附贈(zèng)紅包封面”。
【財(cái)匯時(shí)評(píng)】
鉆漏洞獲利不可取，信息安全要注意！
和默認(rèn)的紅包封面相比，定制紅包封面確實(shí)更加新穎獨(dú)特有創(chuàng)意，但自推出之日起，微信就規(guī)定“定制方不得因?yàn)槲⑿偶t包封面而以任何形式，向用戶收取任何費(fèi)用。”披著“賣壁紙”“賣表情包”的馬甲賣封面，無疑是鉆漏洞盈利的行為。
另外，紅包封面生意火熱之下，其中涉及的信息安全問題不得不注意。類似“代開通權(quán)限”等方式，需要提供姓名、身份證號(hào)、郵箱等重要信息，很可能造成個(gè)人信息泄露。還有人打著“免費(fèi)贈(zèng)送封面”的旗號(hào)，引導(dǎo)用戶下載、注冊(cè)APP或關(guān)注公眾號(hào)。為了一時(shí)好玩而不慎泄露個(gè)人信息，這種方式實(shí)在不可取！
校對(duì) 盛媛媛
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