燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日21時(shí)9分，2022年春節(jié)檔電影總票房突破60億元，創(chuàng)下中國(guó)影史春節(jié)檔總票房第二的好成績(jī)。與此同時(shí)，春節(jié)檔“票價(jià)貴”的話題也登上熱搜。數(shù)據(jù)顯示，大年初一平均票價(jià)為56.1元，一些地方《長(zhǎng)津湖之水門橋》的票價(jià)在100元以上。一般情況下，票價(jià)與觀眾對(duì)影片的心理預(yù)期正相關(guān)。票價(jià)越貴，觀眾對(duì)影片內(nèi)容和質(zhì)量的期待值就越高。那么，虎年春節(jié)檔的影片究竟能否“值回票價(jià)”？
回答好這個(gè)問題，我們先來分析幾部熱門影片。
要說春節(jié)檔的頂流大片，《長(zhǎng)津湖之水門橋》當(dāng)之無愧。該片以逼真宏大的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面征服觀眾。在拍攝過程中，片方堅(jiān)持不用一秒的資料鏡頭，每一片雪花都要自己拍攝，這樣精益求精的制作標(biāo)準(zhǔn)在很大程度上展現(xiàn)出中國(guó)電影的工業(yè)水平，開拓了國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)片的新境界。從該片當(dāng)前的票房和口碑來看，足以證明觀眾對(duì)這部影片的認(rèn)可。
史詩級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面撼人心魄，獨(dú)具匠心的藝術(shù)想象同樣值得尊重。同為抗美援朝題材的影片，《狙擊手》選擇以小見大，精細(xì)、生動(dòng)、形象地刻畫了志愿軍戰(zhàn)士與強(qiáng)大對(duì)手斗智斗勇的過程，向觀眾展現(xiàn)了一種小而美的藝術(shù)表現(xiàn)形式。主旋律的創(chuàng)作應(yīng)該有更多可能，《狙擊手》就是對(duì)主旋律電影的一次創(chuàng)新和突破，代表了當(dāng)下中國(guó)電影敘事的進(jìn)步。
以往春節(jié)檔大多要靠合家歡的喜劇片和商業(yè)片挑大梁。虎年春節(jié)檔，一部現(xiàn)實(shí)題材影片《奇跡·笨小孩》獲得了不錯(cuò)的票房和不俗的口碑。影片立足新的時(shí)代背景，展現(xiàn)平凡人的奮斗歷程，對(duì)現(xiàn)實(shí)有觀察、有思考、有關(guān)懷，傳遞了滿滿正能量，成功引發(fā)觀眾共情。《奇跡·笨小孩》定檔春節(jié)檔，展現(xiàn)了影視行業(yè)對(duì)現(xiàn)實(shí)題材影片的關(guān)照，是對(duì)春節(jié)檔電影賽道多元化拓展的一次大膽嘗試。
電影內(nèi)容的娛樂功能仍然是春節(jié)檔期觀眾選擇影片的首要因素。《這個(gè)殺手不太冷靜》是虎年春節(jié)檔唯一一部純喜劇的合家歡賀歲電影。影院里此起彼伏的歡笑聲也為這個(gè)春節(jié)增添了一抹動(dòng)人的亮色。但是，幽默搞笑從來不是觀眾對(duì)喜劇片的唯一訴求。這部影片喜劇背后精心打磨的劇情和勵(lì)志的故事內(nèi)核，讓觀眾在笑過之后懂得了“成功只是比未成功多堅(jiān)持了一次”。該片在短時(shí)間內(nèi)票房就突破10億元，體現(xiàn)出好口碑對(duì)票房形成強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)。
不可否認(rèn)，虎年春節(jié)檔影片類型更為多元，戰(zhàn)爭(zhēng)片、喜劇片、動(dòng)畫片、劇情片，可謂百花齊放，全面覆蓋了觀眾的春節(jié)觀影需求。從單片口碑來看，觀眾也表現(xiàn)出較高的滿意度。甚至一些此前抱怨票價(jià)太貴的觀眾，在觀影之后也會(huì)由衷贊嘆“值回票價(jià)”。
在市場(chǎng)需求旺盛的情況下，電影票價(jià)小幅升高有一定的合理性。時(shí)至今日，春節(jié)檔已經(jīng)晉升為內(nèi)地頭號(hào)檔期。頭部項(xiàng)目紛紛搶灘春節(jié)檔，觀眾也形成了一定的春節(jié)觀影習(xí)慣。春節(jié)期間觀影人次多、影院成本高企，票價(jià)較平時(shí)有所上漲，這與逢節(jié)日機(jī)票漲價(jià)、景區(qū)淡旺季票價(jià)不同，是一個(gè)道理。但是，合理也不可以任性。對(duì)于文化市場(chǎng)來說，電影并非無可取代的消費(fèi)品。影院創(chuàng)收不能僅靠漲價(jià)，還應(yīng)通過提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化觀影環(huán)境、促進(jìn)合理排片等手段，力爭(zhēng)長(zhǎng)久留住觀眾。此外，隨著春節(jié)檔接近尾聲，票價(jià)應(yīng)逐步下調(diào)，滿足更多對(duì)價(jià)格敏感觀眾錯(cuò)峰觀影的需求，充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)影片綜合效應(yīng)。
還要看到，電影票價(jià)并非越低越好。早年的爆款影片《阿凡達(dá)》，其在IMAX銀幕的票價(jià)普遍是二三百元，但依然一票難求。而對(duì)那些口碑不佳的影片來說，即便9.9元還是無人問津。在電影工業(yè)化水平越來越高的情況下，一部高質(zhì)量的影片離不開高投入。片方有了足夠的票房收入，才能對(duì)產(chǎn)業(yè)上游形成正向回饋。觀眾愿意用真金白銀支持電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也希望電影人以此為動(dòng)力，創(chuàng)作出更多“值回票價(jià)”的精品力作，共同打造我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的美好未來。
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