新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者 陳維城）近期以來(lái)，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，冰箱、冰柜等產(chǎn)品銷(xiāo)量走高。但從奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，年初至今，冰箱、冰柜整體市場(chǎng)表現(xiàn)不如去年同期。不過(guò)，隨著五一小長(zhǎng)假、線上促銷(xiāo)節(jié)“618”的到來(lái)，預(yù)計(jì)第二季度有望扭轉(zhuǎn)上半年的下滑趨勢(shì)。
近年來(lái)，冰箱冰柜市場(chǎng)整體平穩(wěn)，奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年冰箱市場(chǎng)零售量3188萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.1%，零售額971億元，同比增長(zhǎng)7.9%。2021年冰柜零售量922萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.0%；零售額123億元，同比增長(zhǎng)11.2%。
不過(guò)，從冰箱、冰柜整體市場(chǎng)來(lái)看，2022年開(kāi)年較為艱難，市場(chǎng)出現(xiàn)下行趨勢(shì)，奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度冰箱、冰柜線上市場(chǎng)零售額同比分別下降1.8%、7.9%，線下市場(chǎng)零售額同比分別下降16.2%、18.7%。
奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部研究員王蕾認(rèn)為，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)局部地區(qū)疫情多點(diǎn)散發(fā)，疊加大宗商品價(jià)格持續(xù)上行，家電市場(chǎng)受疫情及原材料價(jià)格影響波及，在一定程度上抑制了消費(fèi)者需求。市場(chǎng)疲軟的同時(shí)導(dǎo)致線上線下市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)出現(xiàn)分化，線上為刺激消費(fèi)需求，激發(fā)市場(chǎng)活力，冰箱、冷柜零售均價(jià)呈現(xiàn)不同程度的下調(diào)，線下成為高端產(chǎn)品的主戰(zhàn)場(chǎng)，零售價(jià)格一漲再漲。
近期市場(chǎng)表現(xiàn)也出現(xiàn)新趨勢(shì)，疫情反復(fù)刺激了部分民眾對(duì)食品的儲(chǔ)藏需求。4月份以來(lái)，各大平臺(tái)冰箱、冰柜銷(xiāo)量有所走高。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，今年以來(lái)高端冰箱、冰柜的銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)70%，小體積、大容量的特點(diǎn)，受到消費(fèi)者熱捧。
4月12日，國(guó)美北京數(shù)據(jù)顯示，今年4月份，冰箱、冰柜整體同比增長(zhǎng)40%。京東方面4月11日向媒體透露近一周冰箱下單數(shù)據(jù)顯示，北京、廣州、成都、重慶、深圳等城市的訂單量居前。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，從行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，冰柜品類(lèi)市場(chǎng)表現(xiàn)好于冰箱品類(lèi)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)羅盤(pán)顯示，4月4日-4月10日，冰柜線下市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)18.54%；冰箱線下市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)0.98%。行業(yè)趨勢(shì)與2021年相似。
奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部研究員王蕾認(rèn)為，隨著五一小長(zhǎng)假、線上促銷(xiāo)節(jié)“618”的到來(lái)，預(yù)計(jì)第二季度有望成為行業(yè)拐點(diǎn)，扭轉(zhuǎn)上半年的下滑趨勢(shì)。
營(yíng)業(yè)執(zhí)照