交匯點(diǎn)訊 ?2023年春節(jié)檔注定是一場(chǎng)影迷的狂歡，張藝謀新作《滿(mǎn)江紅》啟用雷佳音飾演秦檜；曾經(jīng)創(chuàng)造票房神話的《流浪地球》的第二部“吳京對(duì)決劉德華”；《無(wú)名》讓影帝梁朝偉和“流量擔(dān)當(dāng)”王一博演繹隱蔽戰(zhàn)線無(wú)名英雄的故事；《交換人生》中雷佳音去“相親”，一不小心和“小屁孩”交換了身體……
據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月24日11：00，2023年春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）破31億！《流浪地球2》在延續(xù)前作頂級(jí)特效水平的基礎(chǔ)上，在敘事水平和劇情展開(kāi)上更是有了新的突破；而《滿(mǎn)江紅》主打的懸疑+喜劇風(fēng)格則為整部影片基調(diào)帶來(lái)了許多意想不到的反轉(zhuǎn)，兩部影片在票房上遙遙領(lǐng)先，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》憑借超高的場(chǎng)均人次躋身前三甲。
【資料圖】
值得一提的是，今年春節(jié)檔的平均票價(jià)為53.5元，相較2022年春節(jié)檔同階段平均票價(jià)56.1元，降價(jià)了2.6元，這也是自2016年以來(lái)，近7年平均票價(jià)的首次下降。
記者從燈塔專(zhuān)業(yè)版獲悉，江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市，春節(jié)檔的平均票價(jià)在50元-60元之間波動(dòng)，其中泰州最高，為60.6元，徐州、蘇州最低，平均票價(jià)為50元左右，全省的平均票價(jià)為55.1元。
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，今年春節(jié)檔的7部影片，與往年相比，類(lèi)型更多樣，題材更豐富，平均片長(zhǎng)為130分鐘，是歷年春節(jié)檔最長(zhǎng)。這意味著電影院能夠排映的場(chǎng)次較往年有所減少，是電影院在一定程度上的“讓利”，可以說(shuō)是“加量不加價(jià)”。
而除了低票價(jià)，層出不窮的觀影優(yōu)惠也能發(fā)揮實(shí)實(shí)在在的效用，江蘇多地在春節(jié)檔期間開(kāi)展了“惠民觀影”的活動(dòng)，恢復(fù)電影行業(yè)的“煙火”氣。連云港市發(fā)放4000張“滿(mǎn)100減50”的惠民觀影優(yōu)惠券。鎮(zhèn)江市每天發(fā)放400張觀影券，市民可在特定影院免費(fèi)觀看夜場(chǎng)電影。常州推出了1500張惠民觀影券，市民可在53家影院兌換新年大片，蘇州觀眾支付9.9元數(shù)字人民幣，便可以搶購(gòu)一張2D/3D電影通兌碼。
另外，影院推出了諸多“優(yōu)惠”，江蘇萬(wàn)達(dá)60多家影院推出了“早晚場(chǎng)特惠”，消費(fèi)滿(mǎn)減等觀影活動(dòng)，觀眾花19.9元或者29.9元就能看上大片。幸福藍(lán)海影城推出了看電影送可樂(lè)爆米花等餐飲套餐。
星馳未來(lái)影院負(fù)責(zé)人繆宏建透露，今年春節(jié)檔，星馳未來(lái)影院影院的平均票價(jià)在50元左右，在南通通州區(qū)一些影院的夜間場(chǎng)次，40元出頭就能看到《滿(mǎn)江紅》或者《流浪地球2》。
“今年春節(jié)檔，萬(wàn)達(dá)影院在江蘇地區(qū)的平均票價(jià)，較往年便宜了5至7元，如果用上各種補(bǔ)貼券、會(huì)員卡，甚至20多元也能看一場(chǎng)大片。”萬(wàn)達(dá)影城南京區(qū)域總經(jīng)理王輝說(shuō)，春節(jié)檔電影票降價(jià)，是在客流量和票房之間找到的平衡點(diǎn)，今年春節(jié)期間，很多一二線城市取消了就地過(guò)年的政策，觀影人次下沉到四五線城市，尤其今年蘇北的情況比往年更好一點(diǎn)。”
和低票價(jià)相對(duì)應(yīng)的是高上座率。記者注意到，大年初二，江蘇不少影院幾乎都滿(mǎn)座，尤其是頭部影片，若要當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)黃金場(chǎng)次，只能買(mǎi)到較差的位置，早晚場(chǎng)則相對(duì)好買(mǎi)。
“在星馳未來(lái)影院，《滿(mǎn)江紅》和《流浪地球2》兩部片子最為火爆，每部片子上座率能達(dá)到70%左右，尤其是下午1點(diǎn)到3點(diǎn)的黃金場(chǎng)次，上座率達(dá)到了90%以上。”繆宏建說(shuō)，和去年相比，今年當(dāng)日購(gòu)票的人次暴增，很多觀眾結(jié)伴觀影，既有年輕人聚會(huì)，也有一家人相攜出行。影片口碑是個(gè)持續(xù)發(fā)酵的過(guò)程，繆宏建認(rèn)為，有高質(zhì)量的影片做保障，春節(jié)檔后半程的票房，很值得期待。
“今年春節(jié)檔票價(jià)，總體不算太高，是出于對(duì)市場(chǎng)理性的考慮，是電影行業(yè)發(fā)展健康的表現(xiàn)，”王輝說(shuō)，持續(xù)了三年的疫情，動(dòng)搖了人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，愿意出門(mén)去電影院看電影的人越來(lái)越少了。不僅市場(chǎng)需要信心恢復(fù)，觀眾的觀影習(xí)慣也要重新培養(yǎng)。
“春節(jié)檔電影票價(jià)是杠桿，能吸引更多人走進(jìn)影院，感受市場(chǎng)復(fù)蘇的信號(hào)。票價(jià)低了，上座率高了，觀影人次更多，把大家重新召回到影院來(lái)。從長(zhǎng)期來(lái)看，票價(jià)的暫時(shí)回落，更有利于整個(gè)電影行業(yè)的發(fā)展。“
王輝說(shuō)，2023年春節(jié)檔，影片供給更加多元化，連續(xù)兩天票房過(guò)10億元，這是市場(chǎng)復(fù)蘇的積極信號(hào)。”好的片子和優(yōu)質(zhì)服務(wù)會(huì)讓觀眾重拾觀影習(xí)慣，只要大家回來(lái)了，感覺(jué)物有所值，市場(chǎng)一定會(huì)好起來(lái)。”
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 周嫻
營(yíng)業(yè)執(zhí)照