在福利彩票發(fā)行36周年之際，中國福利彩票發(fā)行管理中心（以下簡稱中福彩中心）舉辦“7·27”全國福彩系統(tǒng)責任彩票報告發(fā)布活動，與31個省（直轄市、自治區(qū)）及深圳市的福彩機構(gòu)集中發(fā)布2022年度責任彩票報告。這是中國福利彩票誕生以來，全國福彩系統(tǒng)首次全部統(tǒng)一發(fā)布責任彩票報告。
33份報告直觀有力、誠意滿滿，以翔實的數(shù)據(jù)、豐富的案例全方位展現(xiàn)了福彩系統(tǒng)立足新階段、擔當新使命，在責任彩票建設(shè)道路上不斷前行探索的生動實踐和亮點成果。
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責任引領(lǐng) 開拓公益福彩發(fā)展新局面
2022年，全國福彩系統(tǒng)堅持“扶老、助殘、救孤、濟困”的發(fā)行宗旨，牢牢把握國家公益彩票的本質(zhì)屬性，全年共銷售福利彩票1481.31億元，籌集公益金461億元，公益金籌集率持續(xù)保持在高位，為社會福利和公益慈善事業(yè)的發(fā)展作出新貢獻。
記者梳理報告發(fā)現(xiàn)，各級福彩機構(gòu)在持續(xù)穩(wěn)定籌集公益金的同時，還通過強化公益金管理使用宣傳、講好公益故事等方式，推動公益金管理使用與福彩發(fā)行銷售互促互進，開拓公益福彩發(fā)展新局面。
“送你一朵小紅花”雙色球主題營銷活動中，中福彩中心聯(lián)合各地福彩機構(gòu)為兒童福利機構(gòu)的兒童圓夢心愿，將公益宣傳與品牌營銷有機結(jié)合，激發(fā)公眾參與熱情、營造全民可公益的氛圍，讓這場充滿愛的活動傳播得更遠、更廣。
廣東省印發(fā)彩票公益金管理辦法，加強省級集中福彩公益金管理，提高資金使用效益；不斷完善公益金年度報告制度，連續(xù)9年集中展示全省21個地市（含深圳）年度公益金募集和使用情況，使公眾切實了解廣東福彩的公益實踐成果。
重慶市持續(xù)深化福彩公益品牌建設(shè)，圍繞“福彩助學助教”“福彩助力鄉(xiāng)村振興”“福彩有愛·送福到家”“福彩愛心幫幫幫”和“福彩，讓生活更美好”五大公益品牌開展系列活動。
實施有溫度、有情懷、有實效的紓困舉措，聚焦解決人民群眾的急難愁盼問題，是江蘇省福彩公益金重點使用方向，資助開展困難家庭慈善救助、孤兒醫(yī)療康復明天計劃、“愛心助學”及“進社區(qū)愛心敬老”等一系列品牌公益活動，真正將暖民心、惠民生的公益幫扶落到實處。
責任融合 回應關(guān)切做好負責任營銷
記者發(fā)現(xiàn)，回應政府、購彩者、代銷者等利益相關(guān)方的期望與訴求，成為上一年度責任彩票報告的關(guān)鍵詞。福彩機構(gòu)通過健全利益相關(guān)方信息溝通機制，助力營造健康的行業(yè)生態(tài)與良好的發(fā)展環(huán)境。
為展示責任彩票實踐與成效，中福彩中心舉辦系統(tǒng)內(nèi)責任彩票年度報告發(fā)布活動，開展“福彩責任周”宣傳活動，多渠道、多形式加強與外部利益相關(guān)方的溝通。
山東省福彩中心持續(xù)推進公信力建設(shè)，不斷拓寬信息發(fā)布渠道，暢通意見反饋渠道，對涉及福彩機構(gòu)的重大事項、重要活動、社會關(guān)注的熱點問題、重大突發(fā)事件等與公眾利益直接相關(guān)的問題，隨時接受社會各界咨詢、監(jiān)督。
負責任的營銷宣傳同樣是2022年度責任報告的關(guān)鍵詞。福彩系統(tǒng)借助新媒體渠道宣傳責任彩票、樹立責任形象，嚴格遵守各項規(guī)定，依法合規(guī)開展營銷宣傳，引導公眾理性購彩。
天津市福彩中心走進居民區(qū)，通過懸掛宣傳條幅、擺放宣傳展架、設(shè)立咨詢臺、發(fā)放宣傳單等形式，宣講彩票相關(guān)法律法規(guī)、公益金資助項目，詳細介紹何為非法彩票、如何分辨非法彩票與國家彩票以及如何處理“非法彩票”等知識。
安徽省福彩中心新增嗶哩嗶哩、快手、微信視頻號三大官方視頻宣傳渠道。截至2022年年底，13個自有新媒體平臺粉絲累計超100萬人次，曝光量逾5億次，品牌宣傳工作成效顯著。
此外，福彩系統(tǒng)始終嚴守《未成年人保護法》《彩票管理條例》及其實施細則等法律法規(guī)要求，高度重視對未成年人的保護，如不在學校周圍設(shè)立銷售網(wǎng)點、銷售網(wǎng)點必須在醒目位置張貼“禁止未成年人購彩”等警示標語、通過自有媒體及部分合作媒體加強有關(guān)宣傳，重點加強中國福彩網(wǎng)責任彩票欄目建設(shè)，大力宣傳禁止向未成年人銷售彩票和兌付獎金等內(nèi)容。
責任強化 將責任意識貫穿全鏈條各領(lǐng)域
報告顯示，過去的一年，福彩系統(tǒng)嚴格恪守陽光規(guī)范，通過優(yōu)化開獎節(jié)目、公開征召銷售網(wǎng)點等方式，持續(xù)塑造陽光的品牌形象，將責任意識貫穿事業(yè)全鏈條各領(lǐng)域。
中福彩中心編制并印發(fā)《開獎工作手冊》，開展福彩系統(tǒng)開獎工作培訓，提升開獎工作規(guī)范化、專業(yè)化水平；全年安全開獎1003期，強化開獎演播廳窗口展示功能，拓展新媒體播出渠道，優(yōu)化開獎節(jié)目，策劃制作6期短視頻、1支形象廣告片、3篇科普文章及有獎問答線上互動活動，進一步普及開獎知識。
各地優(yōu)化銷售網(wǎng)點公開征召模式，按照“公開公正、規(guī)范透明、從優(yōu)選擇、兼顧公益”的原則公開征召代銷者，深入打造“陽光福彩”形象。
江西省福彩中心在其官網(wǎng)、官微等平臺設(shè)置公開征召專欄和報名入口，在彩票打印紙背面增加征召宣傳圖片，定期采編、制作征召宣傳素材進行媒體投放；推出新建站點自主營銷幫扶政策，完善“征召—培訓—幫扶”一條龍服務模式，全年凈增站點732個。
福彩系統(tǒng)還通過開展網(wǎng)點星級評定、設(shè)立形象建設(shè)專項資金、改善網(wǎng)點設(shè)施、提升銷售人員服務意識與能力等，致力于不斷提升購彩體驗，加強形象建設(shè)。
上海市福彩中心連續(xù)8年開展銷售網(wǎng)點星級評定，根據(jù)評定結(jié)果分類分級管理，同時動態(tài)調(diào)整星級評定制度，實現(xiàn)星級店建設(shè)標準分級、代銷費率分級、銷售貢獻分級，不斷提升傳統(tǒng)銷售網(wǎng)點質(zhì)量。
此外，福彩系統(tǒng)始終堅持在游戲設(shè)計研發(fā)中履行責任，加強游戲風險防控，開展游戲風險評估，推進全生命流程游戲管理，構(gòu)建豐富多元、綠色健康、良性發(fā)展的游戲產(chǎn)品體系。
中福彩中心通過機制、技術(shù)、管理和設(shè)計有效防控風險，制定科學的風險控制方案，并且引入專業(yè)評估工具 Gamgard，對新開發(fā)的即開型游戲進行風險評估。對27款即開型彩票游戲進行測評，并根據(jù)測評結(jié)果對游戲進行調(diào)整，有效控制市場風險及社會風險。
校對 李海慧
