眼下正是踏青好時(shí)節(jié)。今年4月以來，北京多區(qū)推出以賞花為主線的文旅活動(dòng)，以期創(chuàng)造更多消費(fèi)新場景。“賞花經(jīng)濟(jì)”為春日涂上濃墨重彩的一筆。
北京市平谷區(qū)擁有世界上面積最大的桃園。每到春季，這里200多個(gè)品種的桃花競放枝頭。近日，第二十五屆北京平谷國際桃花節(jié)開幕。短短幾天，桃花海就迎來上萬人次客流量。游客或俯瞰桃林欣賞壯麗花海，或穿梭林間感受靜謐幽徑，還可駐足花前輕嗅清冽花香。
可玩性不強(qiáng)，曾是賞花游面臨的普遍問題。以平谷為例，游客從北京中心城區(qū)出發(fā)，少說得趕60公里路才能到達(dá)目的地，若要去深山，行程甚至超過100公里。舟車勞頓，卻只能在路邊看看花，買幾罐桃罐頭，面臨“趕路倆小時(shí)，看花一刻鐘”的尷尬。而今，平谷區(qū)在文旅服務(wù)和活動(dòng)上下足功夫。以桃花為主角，游客擁有了休閑玩樂的諸多選擇。
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“本屆桃花節(jié)在平谷區(qū)全域舉辦，除賞花踏青以外，還新增鄉(xiāng)村振興文藝匯演、桃花海情侶跑、京津冀鐵人三項(xiàng)賽等，將生態(tài)、美食、文體與桃花元素相融合，增強(qiáng)游客參與性、互動(dòng)性。”北京市平谷區(qū)文化和旅游局局長張子昂說。
“在‘桃源逸棧’，小朋友能穿漢服拍照，還能看數(shù)字光影秀、品嘗特色小吃。看完花順路去喝杯咖啡歇歇腳，感受慢生活，幸福感滿滿。”特意來平谷賞花的游客李杰表示，今年的桃花節(jié)融合性很強(qiáng)，能滿足全家人周末郊游的需求。
李杰口中的“桃源逸棧”，是今年平谷桃花節(jié)打造的綜合服務(wù)型展示體驗(yàn)聚集地。桃花節(jié)期間，一場場沉浸式文化演藝在這里接連上演。游客可于桃林造景中聆聽民樂雅韻、在“花海觀景臺(tái)”賞桃園春色、在“谷風(fēng)創(chuàng)藝街”買到平谷文創(chuàng)產(chǎn)品及非遺產(chǎn)品、在“桃樹認(rèn)購中心”參與桃樹認(rèn)購，還可以在“桃趣漫游中心”體驗(yàn)投壺、數(shù)字光影秀、數(shù)字體驗(yàn)游戲等樂趣。
“桃花節(jié)舉辦后，住民宿的本地游客更多了，還有不少攝影愛好者在工作日專程前來。”民宿經(jīng)營者于春花認(rèn)為，桃花節(jié)正成為吸引更多游客到郊區(qū)享受田園風(fēng)光的契機(jī)。
“賞花經(jīng)濟(jì)”并不局限于線下。本屆桃花節(jié)首次以線上線下聯(lián)動(dòng)的模式舉辦，同步推出實(shí)時(shí)直播、短視頻宣傳，還制作了旅游電子地圖，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)保障。為實(shí)現(xiàn)文旅農(nóng)商多板塊聯(lián)動(dòng)，在桃花節(jié)期間，平谷還推出桃花節(jié)專屬文旅消費(fèi)券，4A景區(qū)、鄉(xiāng)村民宿、餐飲、采摘等多品類商家均參與消費(fèi)券活動(dòng)，為游客提供更多優(yōu)惠。
隨著“賞花經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，鄉(xiāng)村旅游新風(fēng)潮在北京各處興起。在素有“杏花村”之稱的北京市延慶區(qū)香營鄉(xiāng)新莊堡村，朵朵杏花悄然綻放。新開街的幸福里商業(yè)街上，街道旁的民房呈現(xiàn)青磚灰瓦的設(shè)計(jì)風(fēng)格，墻面上的杏花系列彩畫與循環(huán)水系融為一體，頗有小橋流水人家的韻味。游客不僅可以購買特色伴手禮、品嘗延慶小吃、感受鄉(xiāng)土風(fēng)情的獨(dú)特魅力，還可以體驗(yàn)踩高蹺、劃旱船等延慶傳統(tǒng)民俗活動(dòng)。
“香營鄉(xiāng)擁有華北最大的杏樹基地，已連續(xù)15年舉辦杏花節(jié)系列活動(dòng)。近年來，香營鄉(xiāng)挖掘活動(dòng)潛在價(jià)值，將‘賞花經(jīng)濟(jì)’與特色民俗體驗(yàn)、非遺項(xiàng)目展示、體育賽事活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)消費(fèi)供給提檔升級(jí)，滿足游客多元化需求。”北京市延慶區(qū)香營鄉(xiāng)黨委副書記、鄉(xiāng)長苑立杰表示。
以“賞花+生態(tài)”“賞花+人文”“賞花+體育”等為代表的新消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)，熱門夜市、游園夜游等“夜間賞花”新模式也頗受游客青睞。在即將到來的“五一”假期中，延慶區(qū)將進(jìn)一步豐富夜游活動(dòng)。其中，八達(dá)嶺夜長城將常態(tài)化開放，從以前的每周五、周六和法定節(jié)假日開放，調(diào)整為每天晚上開放，夜長城將再度被點(diǎn)亮；延慶世葡園星空不夜城將美食與音樂節(jié)、演唱會(huì)相結(jié)合，讓游客享受輕松閑適的夜生活。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 韓秉志）
