提到最近的熱門咖啡，瑞幸的椰云拿鐵或許要占一席之地。這款與椰樹聯(lián)名的新品刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，包裝設(shè)計又土又潮，讓人無法自拔。首發(fā)日總銷量就超66萬杯，單店銷量超130杯。4月11日，瑞幸咖啡還發(fā)布公告稱，公司完成了金融債務(wù)重組，走完了美國破產(chǎn)法第15章的程序，在任何司法管轄區(qū)不再受到破產(chǎn)或破產(chǎn)程序的約束。
瑞幸與椰樹跨界聯(lián)名
土味新品刷爆社交網(wǎng)絡(luò)
最近這幾天，走在寫字樓下，您可能會看到許多人提著風格鮮明的瑞幸與椰樹聯(lián)名手提袋。醒目的黃白字體、藍色與紅色底紋，五彩斑斕的撞色、肆無忌憚的排版，延續(xù)了椰樹一直以來的包裝風格。
這種“土味”聯(lián)名，卻吸引了許多消費者前往購買。椰云拿鐵在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏，網(wǎng)友直呼“就喜歡這種土味”“土得我無法拒絕”，還有很多網(wǎng)友想打卡同款杯套和紙袋，卻因為來晚了產(chǎn)品售罄。毫不夸張地說，近日各社交平臺都被這款聯(lián)名新品刷屏了。
在南京市工作的李小姐最近就對這款新品很心動，中午午休時間去公司附近的瑞幸門店購買時，卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)售罄。后來，她在早上剛上班時便飛快下單，終于滿足地喝上了。
4月12日，瑞幸發(fā)布官方微博宣布，椰云拿鐵首發(fā)日就創(chuàng)下單店銷量超130杯、總銷量超66萬杯的佳績。
曾因財務(wù)造假深陷泥潭
如今完成債務(wù)重組起死回生
根據(jù)瑞幸咖啡最新財報，截至2021年末，其門店總數(shù)達到6024家，超過了星巴克。2021年，瑞幸凈收入達79.65億元，同比增長97.5%，幾乎翻倍。
生椰拿鐵、椰云拿鐵等新品刷爆網(wǎng)絡(luò)，門店越開越多，曾經(jīng)深陷債務(wù)泥潭的瑞幸咖啡，如今看起來終于要翻身了。
時間追溯到2020年1月，渾水公司曝光瑞幸編造業(yè)績指標，夸大了其每門店每日的銷售額、每件商品的凈售價、廣告費用等。后來，瑞幸承認財務(wù)造假22億，股價一度狂跌80%以上，市值蒸發(fā)近50億美元。2020年6月，瑞幸咖啡宣布在納斯達克停牌，并進行退市備案。這陣子的瑞幸堪稱“焦頭爛額”，不僅被國家市場監(jiān)管總局罰款，還面臨美國證券交易委員會（SEC）的造假指控。2021年2月初，瑞幸申請破產(chǎn)保護，走上債務(wù)重組的道路。
2022年4月11日，瑞幸咖啡發(fā)布公告稱，公司完成了金融債務(wù)重組，走完了美國破產(chǎn)法第15章的程序，不再受任何司法管轄區(qū)的破產(chǎn)或破產(chǎn)程序的約束。該公司董事長兼ceo郭謹一表示，這標志著瑞幸咖啡迎來了全新的開始，瑞幸已經(jīng)做好了長期增長和為利益相關(guān)者創(chuàng)造價值的準備。
揚子晚報/紫牛新聞見習記者 王燦
校對 王菲
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