新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者 于夢(mèng)兒）雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)日前宣布，將在由3D虛擬技術(shù)平臺(tái)Decentraland舉辦的“元宇宙”時(shí)裝周期間，為同名品牌面向用戶推出首個(gè)元宇宙產(chǎn)品——NFT小棕瓶。
資料顯示，NFT全稱(chēng)為“Non-Fungible Token”，譯為非同質(zhì)化代幣，是用于表示數(shù)字資產(chǎn)的唯一加密貨幣令牌，可進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)。
據(jù)介紹，NFT小棕瓶限量發(fā)售1萬(wàn)份，用戶可以通過(guò)參與虛擬時(shí)裝周的活動(dòng)免費(fèi)領(lǐng)取。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁Stéphane?de?La?Faverie?表示，這是雅詩(shī)蘭黛接觸“元宇宙”中的新客戶和現(xiàn)有客戶并與之互動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，越來(lái)越多的美妝品牌開(kāi)始進(jìn)入“元宇宙”。國(guó)產(chǎn)品牌自然堂去年雙十一攜手天貓聯(lián)合推出“超強(qiáng)元宇宙”玩法，自然堂唐卡冰肌水＋NFT版冰肌水藏品率先吃到了“元宇宙”領(lǐng)域的第一只“螃蟹”。此外，完美日記也申請(qǐng)了“元宇宙”商標(biāo)。國(guó)際品牌方面，LG生活健康宣布將在韓國(guó)美妝行業(yè)推出NFT品牌“Belief”。今年2月，歐萊雅集團(tuán)一口氣申請(qǐng)了17 個(gè)與虛擬商品相關(guān)的商標(biāo)，申請(qǐng)歸屬于“NFT”和“元宇宙”類(lèi)別下，對(duì)此，歐萊雅方面表示，將“為人們提供一個(gè)虛擬世界來(lái)瀏覽、積累、購(gòu)買(mǎi)、銷(xiāo)售和交易虛擬化妝品。”
對(duì)于美妝品牌來(lái)說(shuō)，提前注冊(cè)“元宇宙”商標(biāo)或有保護(hù)版權(quán)方面的考慮。此前完美日記曾就注冊(cè)“元宇宙”商標(biāo)一事向媒體表示，該舉動(dòng)主要以保護(hù)商標(biāo)為目的，暫無(wú)向“元宇宙”領(lǐng)域發(fā)展計(jì)劃。但考慮到當(dāng)前“元宇宙”的概念寬泛，許多美妝品牌會(huì)通過(guò)邀請(qǐng)?zhí)摂M人代言品牌，表示自己涉足“元宇宙”領(lǐng)域。
花西子虛擬形象。圖/花西子Florasis官方微博截圖
2021年6月1日，花西子率先建立了品牌虛擬形象“花西子”，向全球展示中國(guó)妝容與東方美；8月，國(guó)民品牌“100年潤(rùn)發(fā)”邀請(qǐng)跨次元國(guó)風(fēng)女孩——翎LING成為品牌代言人，掀起了一股虛擬美妝風(fēng)潮；12月，韓國(guó)品牌蘭芝特邀虛擬人氣偶像川CHUAN擔(dān)任潮流體驗(yàn)官。今年，魅可（M·A·C）宣布將攜手虛擬“網(wǎng)紅”AYAYI，共同開(kāi)展一場(chǎng)美妝“元宇宙”之旅。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 于夢(mèng)兒
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